Há uma nova linha de calçados no quarteirão - esse quarteirão sendo a Broadway e a Spring Street no bairro de SoHo em Nova York. A marca britânica Duna Londres abriu as portas de sua primeira loja nos Estados Unidos na sexta-feira, levando aos compradores dos Estados Unidos uma variedade de designs acessíveis (pense em US $ 110) e estilosos, sem ficar muito na moda.
O lançamento de Dune nos Estados Unidos vem bem depois do início de seu impulso internacional geral. Fundada em 1992, a Dune abriu sua loja original no Reino Unido em 1993 e começou a entrar nos mercados internacionais há pouco mais de uma década. Os compradores agora podem encontrar a marca em lojas de departamentos na Alemanha, Holanda e Dinamarca ou em franquias na África do Sul, Rússia e Filipinas, para citar alguns. A inauguração da loja da Broadway coincide com a inauguração da primeira locação de Dune em Mumbai.
Dune vende em 250 pontos de venda no Reino Unido, incluindo locais de varejo e shop-in-shops, mas está se aproximando de seu ponto de saturação lá, disse o fundador e presidente executivo Daniel Rubin. Então foi para os EUA.
“A oportunidade nos estados é enorme. Não é sem suas armadilhas. Há um registro de varejistas do Reino Unido que vêm aos EUA e não vão muito bem. Mas somos pessoas cautelosas e queremos responder rapidamente ao que o cliente está nos dizendo ", diz Rubin.
A equipe de Rubin levou cerca de três anos de reconhecimento de localização antes de encontrar a loja certa. A marca começou a vender na Nordstrom há pouco mais de um ano e também está abrindo um site nos EUA. Nesse momento, a meta é inaugurar 20 lojas nos Estados, a começar pelas grandes cidades. Nova York tem potencial para seis a oito locais, diz Rubin.
“Acho que a chave será acertar o produto. Temos uma ótima localização, a marca está indo muito bem ”, diz Rubin. “A questão é quanto precisaremos adequar o produto a esse mercado. Mas isso faz parte do processo de aprendizagem. "
Embora a Dune mantenha o mesmo produto principal globalmente, Rubin diz que adapta de 20 a 30 por cento da variedade às necessidades de diferentes mercados. As sandálias são mais populares no Oriente Médio, por exemplo, e a marca usa metais e detalhes em joias para atrair a estética mais glamorosa da região.
Dune verá em breve quais estilos os clientes americanos preferem. Dado o quão comercial o SoHo se tornou, estamos supondo que Dune terá bastante tráfego de pedestres em seu primeiro dia.