Um esboço da coleção Close the Loop da H&M. Foto: H&M
Quando se trata de sustentabilidade, os padrões e práticas das marcas de fast fashion muitas vezes estão sob o escrutínio mais próximo. Em um esforço para se tornar - ou pelo menos parecer - mais sustentável, nos últimos anos várias dessas marcas lançaram programas de reciclagem e coleções compostas por mais fibras ecológicas. Uma delas é a iniciativa de coleta de roupas da H&M, lançada em 2013, que pedia aos compradores que doassem itens de roupa indesejados para recipientes na loja para que possam ser reciclados e usados no futuro coleções.
Desde o lançamento do programa, mais de 14.000 toneladas de roupas foram doadas globalmente e usadas, começando com um coleção denim lançada em fevereiro de 2014, para fazer roupas com a etiqueta "Close the Loop" do varejista. Dezesseis novos estilos de jeans para homens, mulheres e crianças serão lançados sob essa marca em setembro. Os estilos femininos variam de uma jaqueta jeans de gola curta a um macacão largo (veja os desenhos acima e abaixo) em várias lavagens escuras e desgastadas.
Apenas 20% do algodão usado na coleção vem das roupas coletadas, mas a H&M diz que está trabalhando em uma tecnologia de recuperação de tecidos que a ajudará a aumentar essa porcentagem. O varejista também estabeleceu uma meta de aumentar significativamente a quantidade de peças oferecidas nas lojas e online criadas com pelo menos 20 por cento de material reciclado.
Portanto, ao começar suas compras de outono, preste atenção ao que fará com seus jeans velhos. Eles podem eventualmente se tornar um novo par que você (ou um estranho em todo o mundo) usará nos próximos anos.
Foto: H&M