O IHT tem uma história sobre Minhas Noites de Blueberry, o filme de Wong Kar Wei estrelado por Nora Jones, e um vestido Louis Vuitton que pagaram para ela usar:
"Hoje, a aposta certa em Hollywood não é vestir estrelas para a estreia de um filme, é conseguir tempo na tela ao lado delas", escreve a autora Jessica Michault... Wong Kar Wei usou ternos Louis Vuitton enquanto atuava como chefe do júri do festival [de Cannes] no ano passado e, em seguida, entrou em contato com a empresa quando começou a trabalhar em Minhas noites de mirtilo.... No final, a associação é sutil: um conjunto de chaves que desempenha um papel importante tem um chaveiro Louis Vuitton; aquele vestido com estampa de flores de cerejeira da coleção primavera / verão 2005 da Vuitton é usado em uma cena crucial; e bolsas com couro Epi e logotipo LV são usadas casualmente em fotos onde o foco está na vida cotidiana, não na moda. A consciência da marca Louis Vuitton se infiltra na psique ao longo do filme. "
Esta não é a primeira vez que uma casa de moda patrocina um filme - Givenchy foi a figurinista pessoal de Audrey Hepburn e, recentemente, Calvin Klein forneceu todas as roupas para
Confie no homem com Julianne Moore. Ainda assim, as implicações da parceria são interessantes: que o figurino não é mais apenas arte, mas comércio; que monogramas superfaturados podem se tornar tão importantes quanto o diálogo; que consumidores de moda como você podem ter se treinado para ignorar completamente os anúncios tradicionais. Mas Louis conseguirá novos compradores com este filme? Ou é apenas outra maneira de fazer com que as estrelas do filme - Nora, Jude Law e Natalie Portman - usem Vuitton no tapete vermelho?