Raramente recomendaríamos levar algo de um estranho para você na rua, especialmente em Nova York, mas se lhe for oferecido algo com Alexa Chungno rosto dele nos próximos cinco dias, damos a você permissão para agarrá-lo (presumindo que suas mãos não estejam congeladas).
Branché (traduzido casualmente como "do momento" ou "conectado") é uma "revista pop-up" fina e fosca de 42 páginas publicada pelos editores de Maria Clara. Hearst empregou equipes de rua para distribuir uma tiragem limitada de 30.000 cópias em áreas de alto tráfego de vários bairros de Nova York na quinta (hoje), sexta, sábado, segunda e terça-feira.
É uma espécie de guia de viagem da cidade de Nova York feito de forma digerível, fofa (mas não fofa), fashion, com pessoas legais como Chloe Sevigny, Jane Bishop e Johanna Stout falando sobre seus lugares favoritos, marcas e Atividades. Embora a revista não contenha nada particularmente esclarecedor, é uma leitura absolutamente divertida e rápida - a entrevista com Alexa Chung é especialmente ótima, e definitivamente tenho alguns lugares novos que gostaria de verificar Fora. Além disso, o único editorial de moda da revista contém itens fofos da Zara e da H&M, ou seja, coisas que eu realmente posso sair e comprar. E, ei, é grátis.
A razão para o preço de US $ 0 é que a revista é totalmente paga pelos anunciantes, o que também significa que 20 das 42 páginas (que inclui a capa e a contracapa) são anúncios. Mas, estranhamente, eu mal percebi. Basicamente, cada página do lado direito é um anúncio, então se você fingir que essa página não está lá enquanto você folheia, você realmente não os nota. (Desculpe, anunciantes.)
Curiosamente, Branché não tem nenhuma presença online, no entanto Maria Clara e seus editores o estão promovendo por meio de seus canais de mídia social. E embora um representante da Hearst tenha dito que não há planos de lançar pop-ups com seus outros títulos, a empresa está planejando fazer outra edição da Branché no outono.
O lançamento também coincide com Maria Clarade maior edição de março de todos os tempos em termos de páginas de anúncios - outro sinal de que a impressão está longe de estar morta.