Outrora a proveniência de fãs fervorosos da moda nas periferias da indústria, os blogs evoluíram para fontes legítimas de mídia e, mais importante, grandes ganhadores de dinheiro. Basta olhar para a história do WWD de hoje destacando "blogueiros de moda quentes" como Bryan Boy e Susie Bubble. O recurso segue detalhando como cada "blogueiro de moda quente" ganha seu dinheiro, quantas page views mensais seus sites obtêm e apresenta uma questão importante: "Blogueiros sentados na primeira fila têm tornou-se comum, assim como parcerias com marcas líderes e casas de moda que muitas vezes confundem a natureza do que fazem: reportagem e crítica ou marketing e promoção? "Seja por fazer parceria com marcas, fazer sessões de estilo, receber pagamento (ou produto gratuito) por escrever posts ou obter comissão sobre a venda de itens sobre os quais eles postam, alguns blogueiros estão lucrando seriamente com sua influência. Claro, não há nada de errado em ganhar dinheiro. Essas blogueiras trabalham muito, são dedicadas aos seus seguidores e dão uma voz única ao diálogo da moda. “Os blogueiros produzem conteúdo original; eles têm um talento único [seja fotografar, estilizar, escrever] e isso é óbvio ", diz Karen Robinovitz, cofundadora e chefe do escritório de criação da Digital Brand Architects, uma agência que representa "blogueiros de primeira linha". "Por que você, por exemplo, contrataria qualquer estilista quando você pode contratar um estilista tão talentoso, mas que também tem 75.000 seguidores?" Mas como os blogs fazem o transição de um diário de estilo pessoal para negócios com fins lucrativos, alguns leitores começaram a sentir que o conteúdo original e imparcial, que já foi a pedra angular do que tornou os blogs tão relevantes, levou um golpe.