O esforço mais recente da Condé Nast, Beauty Scoop, dá a mulheres muitas dicas úteis e procedimentos para sua rotina de beleza, atinge milhões de leitores todos os meses e apresenta histórias de editores de Fascinação, Glamour, e Sortudo. E, no entanto, a menos que você tenha passado por um Wal-Mart recentemente, provavelmente nunca o viu nas bancas.
Isso é porque Beauty Scoop é uma colaboração entre o mega varejista e a editora, WWD está relatando. Embora tenha apenas 12 páginas, a publicação de seis meses pretende ser mais uma "shopazine" editorial do que um catálogo.
Obviamente, o objetivo principal de Beauty Scoop é mover o produto e, para isso, os recursos Produtos Wal-Mart e cupons. Mas também inclui peças originais de escritores e editores da Condé Nast, como um Twitter Q&A com um Glamour editor sobre "problemas de garotas bonitas" e coloca modelos, em vez de produtos, na capa.
Se você está pensando que a colaboração parece meio estranha, bem, todo mundo também. O varejista conservador - que já proibiu revistas como
Máxima por não se alinhar com sua cultura familiar - não exatamente compartilha valores com a editora de tendência mais liberal (para não mencionar os editores que apóiam Obama que trabalham lá). E o Wal-Mart já tem um relacionamento com a Time, Inc, por meio de uma distribuição exclusiva da publicação Time Todos vocês.Mas fontes dizem que o Wal-Mart queria o toque luxuoso de Condé. Nem o Wal-Mart nem a Condé Nast, cujo nome não aparece em lugar nenhum da publicação, farão comentários sobre a parceria. Os benefícios parecem óbvios: a Condé Nast ganha muito dinheiro para produzir o shopazine, e o Wal-Mart chic-ly traz mais atenção para suas ofertas de beleza, um foco recente da empresa.
Ainda assim, duvidamos que veremos Anna Wintour contribuindo para Beauty Scoop em breve.