Estee Lauder - marca da moda? Isso é o que John Demsey espera, de acordo com um entrevista independente recente. Com o envelhecimento dos clientes e a morte lenta da loja de departamentos - onde os produtos da Estee Lauder são tradicionalmente vendidos - os figurões da Estee estão procurando novas maneiras de manter seus produtos relevantes. Solução: endossos de celebridades! Com sua enorme riqueza, a Estée Lauder (que possui Aveda, MAC, Origins, Tom Ford Beauty, colônia Sean Combs, etc.) pode se dar ao luxo de manter um estábulo respeitável de celebridades: P. Diddy, Pamela Anderson, Gwyneth Paltrow, Elizabeth Hurley, Dita von Teese e muitos, muitos mais... O presidente do grupo Estee Lauder, John Demsey, diz que a associação de celebridades cria associações "aspiracionais" que ele espera que façam uma nova geração querer comprar os produtos da Estee. Diz Demsey de P. Diddy, "Ele é um movimento cultural… Os jovens o veem como um estilo de vida…. Ele é o hip-hop Ralph Lauren. Porque há muitos, muitos anos, Ralph Lauren criou uma marca e um estilo de vida dos quais as pessoas meio que aspiravam fazer parte. [P Diddy] é a aspiração moderna " Os anúncios de Gwyneth Paltrow para a Estee Lauder definitivamente aumentaram o perfil da Estee Lauder (spreads de 2 páginas com um Uma estrela da lista A da Vogue tende a fazer isso), mas eu certamente não estava correndo para a minha Macy's local para comprar alguns perfume. Por outro lado, eu definitivamente comprei mais produtos Rimmell (não uma marca Estee) por causa de seus anúncios Kate Moss. Mas a questão permanece: será que nossa geração se apaixonará por produtos de beleza aspiracionais? Ou os da moda?
--ALLIE MERRIAM