Digite "bathscaping", a mais recente microtendência nascida na mídia social para transformar uma atividade diária em um ritual de autocuidado hiperestilizado.
Na primavera do ano passado, em meio à era de desinfetar mantimentos e fingir que gostava Quiplash, Comecei a tomar banho. Muitos deles. Uma vez submerso em minha bacia de porcelana, eu começava a sentir minhas preocupações se dissipando, dissolvendo-se junto com os punhados necessários de sal Epsom. (A Internet parece concordar que um copo por cuba de tamanho padrão é uma quantidade adequada.)
Às vezes eu lia. Em outras ocasiões, deixei o Netflix embalar meu cérebro de macaco em um feliz estado de ignorância. Quase sempre, eu diminuía as luzes, acendia uma vela e jogava meu telefone em uma gaveta a dois cômodos de distância. Durante aqueles 30 minutos, não houve sinos do Slack, nenhuma lata de feijão acumulada, nenhuma entrevista coletiva do ex-governador Cuomo. Era meu ritual, mas não era só meu.
No início de 2020, os previsores de tendências começaram a pegar uma nova onda de conteúdo de mídia social que levou minha humilde noite a um nível elaborado. Os banhos eram estilizados tanto para a câmera quanto para o banhista, o banheiro era decorado com pétalas de flores, sabonetes artesanais e velas de US $ 40 suficientes para uma pequena sessão. À medida que a pandemia se estendia, esses banhos suntuosos tornaram-se mais freqüentemente documentados e, é claro, mais extravagantemente encenados.
Agência de previsão de tendências WGSN cunhou um termo para tais exibições de excesso de veiculação hídrica em julho passado. Chamada de "bathscaping", a mania é uma homenagem à cultura balnear, "com produtos e acessórios hiperestilizados de autocuidado transformando o banheiro em um espaço de maravilha, relaxamento e escapismo, "onde todos os banhos são dignos do Instagram e alívio instantâneo.
“Durante a pandemia, o ritual diário de lavagem tornou-se uma fonte de bem-estar, adicionando estrutura a longos dias de confinamento”, diz Clare Varga, chefe de beleza do WGSN. "O banheiro se tornou um santuário, com as pessoas criando 'experiências de imersão' indulgentes para o autocuidado."
Naturalmente, a mídia social engoliu tudo. De acordo com os dados fornecidos pela plataforma de compartilhamento de vídeo TikTok, o conteúdo de duchas e banhos está em alta no aplicativo, acumulando mais de 2,2 bilhões de visualizações este ano apenas nos EUA; hashtags como #banho (1 bilhão de visualizações), #banho de banheira (426 milhões), #showerroutine (206 milhões) e #bathbomb (156 milhões) são especialmente bem equipados. No Pinterest, a WGSN relata pesquisas por "banheira de imersão" aumentando 145% ano a ano. E em mecanismos de pesquisa de forma mais ampla, o WGSN encontrou pesquisas por "receitas de chá de banho" que aumentaram 60% no mesmo período.
O banho, a prática, não é novidade, é claro. Entre as culturas antigas e os povos indígenas, há muito é um dos rituais de cura mais sagrados da Terra. A única coisa "nova" sobre o banho é o meio pelo qual ele é compartilhado - e para quem está disponível.
Ao contrário do que um não-banhista pode presumir, as "banheiras" de hoje não são exatamente questões de higiene. Agora, a pessoa ainda pode tomar banhos com o propósito expresso de limpeza corporal, mas essas não são "experiências de imersão". Eles são apenas banhos. E este é um padrão um tanto confiável em toda a história mundial, desde o sento japonês comunal até uma fonte termal nórdica.
Os registros históricos mostram que as primeiras civilizações tomaram banho com intenções variadas, muitas vezes em contextos sociais e rituais, de acordo com relatos de Descobrir Revista. No mundo ocidental, a cultura balnear mais famosa pode ser a da Roma antiga, com sua extensa rede de aquedutos que datam de 312 a.C. Esta tecnologia forneceu água para latrinas, fontes e residências particulares, mas também alimentava as luxuosas casas de banho do império, onde membros de todas as castas sociais se banhavam - e talvez mais importante, socializavam - Diário.
Um milênio depois, os europeus mudaram seu pensamento. Preocupada com qualquer potencial propagação de doenças, a Europa moderna tinha uma aversão tão feroz à água que roupa íntima de linho servia como o único agente de limpeza do corpo. Quando os primeiros colonizadores europeus chegaram ao que hoje é a América do Norte, eles aprenderam rapidamente que os nativos americanos aderiam a crenças de limpeza muito diferentes e muito mais higiênicas. Não só os povos indígenas eram conhecidos por se banharem abertamente em rios e riachos, mas seus dentes também estavam em melhor forma, limpando a boca e as gengivas com mastigar palitos e ervas frescas.
Os nativos americanos também consideravam o banho algo mais do que uma necessidade sanitária. Entre as lojas de suor do Alasca e do temazcals dos astecas e maias, o banho de vapor ainda é usado para curar problemas de saúde, ajudando também as mulheres antes e depois do parto. A cultura asteca e maia até mesmo reconheceu Temzcalteci como uma deusa do banho de suor, onde entrar na estrutura escura e úmida simbolizava a entrada em seu útero.
Bathscaping não é uma tenda sagrada do suor. Realmente, parece muito com as pessoas na internet clamando pelo tipo de noivado que nos dá aqueles doces sucessos de dopamina, tipo depois de like.
No TikTok, o banho muitas vezes assume a forma de clipes relaxantes que destacam o regime diário de banho do criador. Há conforto no ato de se banhar, mas também há conforto no mundano, especialmente quando retratado de forma tão tranquila. É por isso que, de acordo com a plataforma, as tendências mais populares relacionadas ao banho eram avaliações de coisas excepcionalmente comuns, como bombas de banho, chuveiros e esfoliantes esfoliantes.
Meaghan Murphy, a autoproclamada "rainha de Bathtok", acumulou mais de meio milhão de seguidores, presumivelmente por detalhar uma das rotinas de banho mais elaboradas conhecidas pela Internet. Embora sua configuração não seja exatamente acessível (há um massageador de banho, luzes subaquáticas e, muito frequentemente, sobremesa envolvida), sua linha de produtos é o sonho de uma drogaria; Dr Teal's Epsom Salt Soaks e Vicks VapoBath parecem estar entre seus favoritos atuais.
Este não é o caso nas peças encenadas do Instagram. Ainda um aplicativo que perfeição de recompensas, A história de bathscaping do Instagram é de consumismo sofisticado. Varga, o analista da WGSN, descobriu que pranchas de banho cheias de projetos bougie ressoam mais palpavelmente; pense em sais de banho artesanais, sabonetes e o tipo de velas vítreas que você pode comprar no Net-a-Porter.
"Depois de passar um ano em casa, as pessoas tiveram que encontrar maneiras de tornar as atividades diárias emocionantes e especiais", explica Mary Keane-Dawson, CEO do grupo da agência de marketing de influência TAKUMI. "O banho é algo que passa o tempo e pode se tornar uma atividade noturna indulgente com os produtos certos." Como Keane-Dawson também observa, a pandemia obviamente induziu muito estresse. O banho ajudou as pessoas a se desligarem e a desenvolverem um ritual de autocuidado que lhes permitia voltar para casa sozinhas, mesmo que brevemente.
Deborah Hanekamp, também conhecida como Mama Medicine, acredita que esta pode muito bem ser uma resposta primária. Por 20 anos, o curandeiro sediado em Nova York ofereceu leituras de medicamentos individuais que terminam com uma receita de banho ritual. Ela até escreveu um livro sobre o assunto: Called "Banhos rituais: seja seu próprio curador,"o guia demonstra como os leitores podem incorporar cristais, ervas e flores comuns em suas banheiras para" alcançar paz interior e espiritual bem-estar. "Estão incluídas 60 receitas de banho (organizadas pela cor da aura, é claro) com nomes como" Banho de lobo da consciência "," Eu sou banho natural "e" Guerreiro Banho de banheira."
“O banho é uma coisa muito familiar”, diz Hanekamp. "Todos nós sabemos que nos sentimos de uma maneira antes de entrar no banho e nos sentimos de outra maneira quando saímos. E eu acho que a sensação de ser limpo é muito mais profundo do que apenas nossos corpos físicos. Apenas nos permitindo ser submersos na água, há essa sensação de voltar ao útero e renascer quando você sai. "
Para o banhista comum, as receitas de Hanekamp podem parecer ambiciosas. Uma mistura de imersão destinada a chamar um novo amor para sua vida, por exemplo, inclui pó de fruta do dragão e óleo essencial de rosa e cristal de quartzo rosa, ingredientes difíceis de encontrar que podem não estar disponíveis na maioria dos supermercados de franquia lojas. Mas Hanekamp insiste que esses babados não são necessários para que o banho - ou a paisagem de banho - resulte nos efeitos pretendidos.
"Um cenário de sonho seria abraçar a bruxa da sua cozinha interior, usando diferentes chás de ervas que você tem e que não bebe há anos", acrescenta ela. "Talvez você tenha um pouco de alecrim fresco, ou até mesmo salsa, na geladeira, e talvez algumas laranjas. Você pode usar o que já está acessível para criar algo bonito para você. "
Esta, em teoria, é a beleza da paisagem de banho: você poderia realmente se cercar de cristais restauradores ou simplesmente desligar algumas luzes e ligar o Debussy. Os analistas de tendências da WGSN argumentam, porém, que os produtos são necessários para a imagem completa - se a intenção de sua "experiência" é publicá-los para que toda a internet os deseje, claro.
Com os tratamentos de bem-estar estilo balneário cada vez mais populares, Varga prevê que os itens que recriam os benefícios e escapismo do balneário em casa serão procurados. Para evocar a energia de uma banya russa, diz ela, os consumidores estão se voltando para Estúdio de design baseado em Brooklyn, SoundSais de banho e óleos corporais da marca Banya, que usam os aromas tradicionais de hinoki e cedro. Mas o que quer que você use ou não, compre ou não compre, monte ou não monte, é com você. Seu banho não será melhor ou pior por isso.
"Há um desejo profundo de se conectar com o antigo", diz Hanekamp. "Normalmente, quando você volta para longe o suficiente em qualquer cultura, há algum tipo de alinhamento sagrado com a água. Queremos ter essa sensação de contração, de entrar e encontrar nossas próprias cavernas internas. "
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