LONDRES - The Big Smoke deu um sorriso radiante bem a tempo para a grande inauguração do Mary Portas ' Viver e dar fazer compras na manhã de sábado passado.
Portas, uma guru do varejo e consultora de marca - conhecida no Reino Unido como a Rainha das Lojas - se uniu com a fundação internacional de direitos da criança Save the Children para reformar a loja de caridade conceito. Ao apelar a designers e marcas importantes para doações (pense em amostras da temporada passada), sua equipe criou uma experiência estimulante que é menos Primark e mais Prada... do jeito que gostamos.
Apesar da agitação considerável antes da estreia, a cena em Westbourne Grove ainda foi uma surpresa. A loja era o único lugar na rua com uma fila de pessoas esperando para entrar, e os voluntários mantiveram o clima festivo distribuindo cupcakes e Vita Coco para os que estavam na fila.
Lá dentro, uma rápida olhada revelou um vestido roxo Antonio Berardi de cruzeiro por £ 300 ($ 372), um Bottega de £ 195 ($ 240) Bolsa Veneta e um vestido de chiffon marinho da meia-noite perfeito com forro de lantejoulas por Betty Jackson por £ 70 ($87). Óculos de sol de Stella McCartney, Dior e Chanel se acotovelavam com bules V&A e muitos sapatos Prada (muito pequenos, infelizmente), enchiam o espaço restante nas prateleiras.
Os caçadores de pechinchas comprometidos chegaram cedo - a primeira mulher a passar pela porta esperou do lado de fora a partir das 8h, comprando uma nova bolsa Mulberry Alexa em couro rosa escuro com acabamento em pele de cobra por £ 300 (US $ 372). Essa compra impulsionou o lucro para £ 2.500 ($ 3.100) na primeira hora, a meio caminho da meta do dia de abertura de £ 5.000 ($ 6.200). Voluntários rapidamente. converteu o banheiro dos funcionários em um segundo provador para acompanhar o ritmo das compras.
Mas ainda havia joias em uma hora - um gabinete Chanel quase cheio atestava isso.
“Sim, estamos realmente pensando em comprar um”, disse Vicki Sizer, 25, depois riu. Mais seriamente, ela disse que ela e seus amigos não são poupadores, mas que ela definitivamente faria uma viagem do sul de Londres para fazer compras novamente.
Portas, famosa por seu senso intuitivo do que uma marca precisa e conselhos sensatos para os compradores (nunca compre em um sábado, visualize os produtos online, etc.), abriu uma loja de caridade que parece um boutique. É impressionante, com os trilhos e mais trilhos de produtos de grife com preços reduzidos - por enquanto. Afinal, como em qualquer brechó, há apenas um de cada item e as peças-chave estão passando rápido.
Um representante da Save the Children disse que a loja continuará apelando para as marcas para amostras, e eventos - em torno de LFW, talvez - devem manter a atenção da comunidade da moda na instituição de caridade esforços. Mas, na era do eBay, como uma loja que depende de doações pode garantir sua alta reputação?
“Tudo depende das doações recebidas”, disse um porta-voz da Save the Children. “Depende realmente da comunidade.”