Foto: Steve Jennings / Getty Images
Quarta-feira foi um dia um pouco lucrativo para o Dia da Marmota J.Crew. Mais uma vez, o varejista relatou uma queda nas vendas e nos lucros. No segundo trimestre fiscal de 2017, as vendas comparáveis da marca J.Crew caíram 8 por cento em relação ao mesmo período do ano passado. Como empresa, as vendas comparáveis da J.Crew caíram apenas 5% e a receita total caiu 2%. Isso é "obrigado" a Madewell, que supera consistentemente sua marca irmã mais velha e o fez mais uma vez no segundo trimestre, registrando um salto de 11 por cento nas vendas comparáveis.
Em termos de lucros, a empresa basicamente teve uma hemorragia de dinheiro: o prejuízo líquido do trimestre foi de US $ 20,7 milhões, em comparação com um prejuízo de US $ 8,6 milhões no segundo trimestre do ano passado. No entanto, a margem bruta, ou o percentual da receita que a empresa gerou após incorrer nos custos das mercadorias, aumentou - de 35,7% para 38,6%.
"Desde que me juntei à J.Crew em julho, compreendi melhor como essas marcas americanas icônicas podem desempenhar um papel mais significativo em nossas vidas", disse
novo CEO Jim Brett em um comunicado. "No geral, estou otimista sobre as oportunidades que temos pela frente, especialmente ao analisar o forte talento, capacidades e comprometimento dentro da organização. A equipe apresentou um sólido progresso em nosso plano de transformação durante o segundo trimestre, com destaque para a expansão da margem bruta e redução de despesas que levaram ao aumento do EBITDA Ajustado. E estou confiante sobre a evolução de nossa estratégia de marca para impulsionar o crescimento lucrativo de longo prazo. "Em seu último relatório de ganhos e teleconferência, a empresa forneceu mais detalhes sobre o que está fazendo para se recuperar. Demissões, fechamento de lojas, reestruturação da gestão e uma troca de dívida para credores foram algumas das mudanças que estão sendo feitas no lado comercial; enquanto as equipes de design e merchandising se concentrarão em melhorar a percepção de valor dos clientes, repensando o preço e a qualidade; e o marketing avançará mais para o lado digital das coisas. A empresa também está explorando o atacado.
Como aprendemos com tantos outros varejistas hesitantes, essas reviravoltas levam tempo. Então, só porque estamos vendo o oposto literal de uma melhoria agora, não significa que J.Crew não será capaz de recuperar sua antiga glória eventualmente - especialmente quando a Madewell traz algum dinheiro para o lado.
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