J.Crew não está perdendo tempo se expandindo para a Europa. O varejista americano abriu sua primeira loja europeia em Londres há quase exatamente um ano e na quarta-feira anunciou planos de abrir uma quinta na cidade, além de suas duas primeiras lojas em Paris.
Uma loja feminina será inaugurada no bairro de Marais, em Paris, em março, seguida por uma loja masculina no mesmo bairro em setembro.
Em Londres, uma loja feminina deve ser inaugurada na Marylebone High Street no primeiro trimestre do ano que vem.
A expansão da empresa em Londres não ocorreu sem contratempos: os clientes lá ter ficado compreensivelmente chateado sobre o fato de que os preços do varejista no Reino Unido são até 20 por cento mais altos do que nos EUA. No entanto, o presidente e CEO Mickey Drexler insiste que isso pode funcionar a favor da empresa. “Cada [empresa] no mundo tem preços diferentes de país para país, e isso apenas leva os clientes a comprar mais em seu mercado doméstico", ele conta WWD. “Os turistas vão comprar J. Tripulação em Nova York, se puderem. "
A empresa não tem o melhor histórico quando se trata de expansão internacional: Por exemplo, no início de aughts, J.Crew abriu 70 lojas no Japão com um parceiro apenas para sair do país em 2008. Dito isso, a empresa parece estar fazendo as coisas com menos pressa desta vez: ela testou as águas britânicas vendendo através do Net-a-Porter por três anos antes de abrir lojas no Reino Unido. Drexler disse WWD que a empresa escolheu Paris em seguida com base na evidência de uma sólida base de clientes franceses comprando nas lojas da J.Crew nos EUA, bem como online.
Além disso, dada a ampla e consistente variedade de camisetas e moletons com tema francês do varejista, é justo dizer que a J.Crew é um pouco obcecada pelo país há algum tempo.