Considere este o seu prólogo da Semana da Moda: Você sabe que adoramos identificar falsificações. Você poderia dizer que é uma marca registrada. E estaremos sentados nas passarelas esta semana, ansiosos e ansiosos, memorizando cada padrão caso apareça na Urban Outfitters em outubro. Mas nossa obsessão com "Aha! Peguei vocês! Isso é de Anna Sui! "Nos irritou e nos fez uma pergunta: não existe uma marca de massa que influencia as passarelas, da mesma forma que as passarelas ditam o próximo movimento da H&M? Bem, havia, e era Biba. De 1964 a 1975, a marca sequestrou o cenário da moda de Londres, vendendo vestidos de US $ 12 como se fossem bolsas Muse. No início, eles venderam principalmente cópias - um vestido dos primeiros sucessos parecia algo saído de uma edição da revista Brigitte Bardot. Mas, gradualmente, as coisas se acomodaram em seu próprio estilo, se é que algum dia você poderia se referir a Biba como "resolvido". As estampas e formas de assinatura de Biba não vinham das passarelas, mas sim de arte antiga, capas de álbuns, viagens de ácido e rabiscos, mais aquele anseio que toda garota tem - "Eu queria que esse vestido existisse" e "Eu imagino esse casaco ..." até que o fizessem eles mesmos. As roupas de Biba podiam ser baratas - e eram; eles teriam sido preços Forever 21 agora - mas sua influência foi rica e longa. Todos, desde Gucci a Chloe e Marc, experimentaram as tendências que eles começaram. A influência deles até prevaleceu sobre as coleções de revivificação dolorosamente nojentas tentadas no ano passado - para serem vendidas a preços de passarela, para aumentar a angústia. Agora, os vestidos vintage finos de Biba são cobiçados - e também impossíveis de encontrar, já que a maioria se desfez. Lembre-se de que esses vestidos custavam $ 10. Nos próximos dias, você verá pilhas de roupas e pacotes de modelos. Mas cada roupa é na verdade uma lente que os designers querem que você olhe para ver seu universo e as regras e paixões que o governam. O que quer que Karl coloque em Gemma é apenas um prisma, refletindo as idéias e formas de Chanel ao redor da sala - e, ele espera, ao redor do mundo. No momento, essas são as roupas com o poder de nos moldar e nos sacudir. Mas ousamos uma marca de massa - Bebe, French Connection, vamos lá... - para recomeçar as tendências, em vez de apenas cooptá-las. Se feito corretamente, uma empresa pode ganhar mais dinheiro do que a LVMH e iniciar uma revolução nas compras com base em estilo e função, não em logotipos. Sim, sabemos que somos idealistas, mas desde quando a moda foi baseada na realidade? Até então, veremos você na terceira fila (ou na oitava, se estivermos falando de Marc Jacobs).