Huda Kattan. Foto: Huda Beauty
Huda Kattan, mais conhecido como Huda Beauty no Instagram, fez carreira mostrando às mulheres como canalizar seus Kardashians internos - pelo menos do ponto de vista da maquiagem. Junto com suas duas irmãs Mona e Alya, a jovem de 32 anos está encarregada de um império de beleza emergente que inclui uma conta no Instagram que tem quase oito milhões de seguidores, um robusto blog e Canal do Youtubee uma linha de produtos de dois anos chamada Huda Beauty, cujos cílios falsos se tornaram campeões de vendas no Oriente Médio. Acabaram de ser lançados aqui nos EUA na Sephora.
Kattan nasceu e foi criada no Tennessee, filho de pais iraquianos. Ela frequentou a faculdade em Michigan, onde estudou finanças, uma carreira que ela rapidamente desistiu para se tornar uma maquiadora. Kattan conheceu seu marido na faculdade e eles se mudaram para Dubai em 2008, onde ela agora vive feliz com ele e sua filha.
Kattan tinha muito a dizer Fashionista sobre os tópicos de ilusão do Instagram, como lidar com críticas online, Oriente Médio vs. padrões de beleza ocidentais, cirurgia plástica (sim, ela teve) e como seu crescente negócio de beleza nasceu.
Como você começou na beleza?
Antes mesmo de entender o que era blog, eu estava enviando e-mails na forma de um post de blog. Tipo, 'Ei pessoal, essas são as principais tendências a serem seguidas agora.' Eu mandava para minhas amigas e foi esse clube que criei. Isso foi na universidade, em 2003 ou 2004. Meu interesse começou quando eu era muito jovem. Quando eu tinha 14 anos, eu era muito bom em maquiagem. Em 2010, minha irmã estava tipo, 'Você deveria começar um blog.' Foi algo que fiz como válvula de escape quando estava começando meu trabalho como maquiadora. Mudei de finanças porque odiava. Trabalhei no mercado financeiro por três meses. Haveria noites em que eu sairia do trabalho e apenas iria maquiar meus amigos. Mas é muito inaceitável na cultura do Oriente Médio ter empregos em serviços. Meus pais diziam, 'Faça isso por diversão. Você tem este trabalho respeitável em uma empresa. ' Eu meio que me tornei uma grande vadia [antes de parar].
Sua conta do Instagram parece ser onde você tem mais engajamento. Quando você começou e quando apareceu o seguinte?
Começamos no Instagram em maio de 2012. Conseguimos até 20.000 seguidores bem rápido, então depois disso começamos a entrar na página "popular", o que realmente mudou tudo para nós. Lançamos nossos cílios em fevereiro de 2013 e então realmente mudou. Provavelmente crescemos 120.000 a 200.000 por semana, mas perdemos de 50.000 a 60.000, essa é a parte maluca! Eu acho que quanto mais você posta, mais seguidores você começa a perder.
Qual foi a sua postagem mais popular no Instagram?
O que recebeu mais comentários para mim foi um vídeo que fiz sobre contorno de seios. Acho que recebi 15.000 ou 20.000 comentários. Sempre que posto a minha filha, geralmente obtêm mais de 100.000 gostos.
Tenho certeza que você ouviu sobre Essena O'Neill, a estrela do Instagram que lançou algumas bombas da verdade sobre a mídia social. Obviamente você está criando ilusões com maquiagem. Quais são seus pensamentos?
Eu sou a mulher que o Instagram me faz parecer? Minhas irmãs me disseram que pareço uma pessoa de manutenção muito alta. A primeira coisa que as pessoas dizem quando me conhecem é: 'Oh, você não é nada do que eu esperava'. Quase fico insultado. Acho que o Instagram é apenas uma janela para a fantasia de quem você é. Isso é o que você quer que as pessoas pensem que você é. Eles vão te julgar muito também. Isso cria essa imagem de pessoas que é muito unidimensional, é muito superficial.
São necessárias dezenas de fotos para conseguir a foto perfeita?
Oh meu Deus, totalmente. Já tirei centenas de fotos antes.
Você edita, filtra ou faz photoshop?
Claro. Eu uso o Facetune. Eu sempre uso para suavizar minha pele. Todo mundo usa. Se eles dizem que não, acho muito difícil de acreditar.
Como você lida com comentários negativos? Vejo pessoas falando o tempo todo que você usa maquiagem demais e especulam sobre cirurgia plástica. É difícil lidar com críticas sobre sua aparência?
Vou ser perfeitamente honesto. eu tenho foi sob a faca. Eu nunca disse que não fiz cirurgia plástica. Já falei sobre enchimentos. Minha preocupação sempre é ter primos pequenos e sempre penso nisso. Se eu disser: 'Ei, eu fiz isso', eles vão querer ir e fazer alguma coisa? É algo contra o qual tenho lutado. Eu sou uma blogueira de beleza e você deve ser o mais honesta possível. Eu adoraria sair e dizer: 'Ei, eu fiz uma rinoplastia.' Eu me sinto um pouco nervoso com isso. Não me importo que você poste isso, mas me sinto diferente em dizer isso no meu Instagram.
Você recebe comentários negativos o tempo todo, mas precisa rir deles. Às vezes, eles tiram uma foto minha e colocam ao lado de Michael Jackson. Às vezes você pode rir e outras vezes pode ser muito doloroso. Eu bloqueio as pessoas se elas estão deixando comentários realmente maldosos sem motivo. Mas eu acho que você tem que começar a ter pele grossa enquanto faz isso. Você está pedindo por isso. Você quer as vantagens, mas elas não virão de graça. Você quer o reconhecimento, mas também vai ter um monte de gente que não gosta de você.
Quais são alguns dos comentários mais prejudiciais que você recebeu?
Eu recebo muitos comentários terríveis sobre minha religião. Eu sou muçulmano e recebo muitos comentários maldosos das pessoas. Isso realmente me incomoda. Odeio quando falam sobre minha família, principalmente minha filha. Sinto muito, mas se você vai falar sobre uma criança, você é um perdedor. Tipo, 'Oh, o filho dela tem bigode.' Eu sou uma pessoa muito cabeluda e claramente ela tem um bigode, mas está tudo bem. Quando ela tiver 19 anos, ela vai fazer isso com laser, está tudo bem. Não quero nada negativo sobre minha família.
Do ponto de vista da beleza, o que ressoa nas mulheres no Oriente Médio vs. o que está ressoando nos Estados Unidos?
Eu definitivamente tive algumas dificuldades quando me mudei para cá, me ajustando ao estilo de maquiagem. É muito pesado. Os clientes diziam: 'Oh, eu quero maquiagem natural' e eu fazia isso e eles diziam 'Não, não, não, é isso que eu quero dizer' e me mostravam uma foto de Kim Kardashian. Esse é um rosto cheio de contornos e glamour total. O Oriente Médio está muito intrigado com os EUA e Hollywood. Kim Kardashian, Marilyn Monroe, Sophia Loren - essas pessoas se tornaram ícones maiores aqui do que nunca. Nos Estados Unidos você faz suas próprias unhas e seu próprio cabelo, mas aqui eles não fazem isso. Mulheres moram em salões. Eles são totalmente dependentes de um maquiador para até mesmo fazer uma maquiagem simples. Tenho tantos amigos que não sabem lavar o próprio cabelo. Você vê sobrancelhas, cílios e contornos completos em todos os lugares - mercearias, academia.
Você usa um rosto cheio o tempo todo?
Sim. É meio que esperado.
Quanto tempo você leva para fazer? Você tem um rosto mínimo e máximo?
Não estou malhando tanto agora, mas especificamente tenho um rosto de ginástica. Já vi mulheres na academia com cílios postiços e contorno cheio às 5 da manhã, tudo, muitas vezes. Eu posso fazer minha força magnética de dez minutos, que é muito bonita, então eu tenho minha força magnética de uma hora. Eu sempre tento usar um bom bastão de contorno porque é mais fácil de contornar. Em seguida, uma base líquida porque é mais leve e mais fácil de endurecer do que uma base creme. Quando faço full glam, geralmente uso a base de creme. Mas você tem que configurá-los corretamente. Em seguida, um corretivo, um delineador líquido e cílios.
Como fica sua pele depois de usar toda aquela maquiagem o tempo todo?
É realmente muito difícil. Você tem que tirar, aí eu tenho que fazer os tratamentos. Comecei a usar a coisa mais incrível que já descobri na minha vida, que é o Bebê quasar. É para terapia de luz vermelha. E eu gosto de usar peelings e esfoliantes. Eu realmente tenho que me manter nisso o tempo todo e é um processo.
Qual é o seu regime de limpeza básico para tirar as primeiras camadas?
Estou obcecado com o Sunday Riley Ceramic Slip limpador de argila. Sinto que entra pelos meus poros. Eu coloco e tento lavar tudo, então eu aplico uma segunda camada e deixo por tipo um minuto e então eu uso o Clarisonic. Eu sinto que isso fez uma grande diferença em tirar a maquiagem do meu rosto. Depois disso, eu uso um limpador bem leve, o Bioderma Sensibio H2O. Você está colocando maquiagem em seus poros. Se você não removê-lo corretamente, ele pode realmente danificar sua pele.
Então, como você e suas irmãs lançaram a linha Huda Beauty?
Sou muito avesso ao risco, então decidimos começar com cílios. Eu disse: 'Vamos começar com alguns milhares, e se não vendermos, vou usar todos eles.' Minha irmã Alya foi minha primeira investidora. Minha coisa toda era, se eu não venderia na Sephora, não venderia em lugar nenhum. Estávamos nos reunindo com muitos distribuidores e eles disseram, 'Você não vai receber a Sephora, isso não vai acontecer.' Poucos meses depois, tivemos uma reunião com eles. Eles são muito difíceis. Mas de alguma forma nós os conquistamos. Acabou fazendo tanto sucesso que quebramos recordes no primeiro dia. Os cílios são todos feitos à mão.
Os cílios estavam indo muito bem em Dubai. Passamos meses em que vencemos todas as outras marcas em toda a loja.
Então, o que vem a seguir?
Estamos criando um produto de maquiagem para lançar no próximo ano. Estamos fazendo algo dentro dos lábios. Não posso dizer muito mais, mas você é a primeira pessoa a quem contamos!
Esta entrevista foi editada e condensada.