Uma exposição que abre esta semana no Victoria and Albert Museum de Londres, que exibe a glamourosa moda italiana dos anos anteriores, está sendo promovida de uma forma muito moderna.
Para celebrar "O Glamour da Moda Italiana 1945-2014", com inauguração em 5 de abril, a Net-a-Porter com sede no Reino Unido encomendou 22 peças exclusivas de bijuterias de casas de moda italianas proeminentes, incluindo Dolce & Gabbana, Etro, Marni, Missoni e Moschino (a última das quais conseguiu excluir o McDonald's e o Spongebob de sua contribuição). Dez por cento de todas as vendas serão doados ao V&A.
A colaboração se parece muito com a loja de varejo de luxo Moda Operandi fez em torno da exibição "Punk: Chaos to Couture" do Met ano passado. Moda, um dos patrocinadores do evento, chamou 12 designers, incluindo Rodarte, Balmain, Thom Browne e Prabal Gurung para criar peças exclusivas inspiradas no punk.
De forma semelhante, Louis Vuitton colaborou com o artista Yayoi Kusama em uma gama de produtos que levaram à sua exposição retrospectiva no Whitney em 2012 - uma das muitas ocasiões em que o designer Marc Jacobs colaborou com artistas.
A indústria da moda há muito busca alinhar-se ao mundo das artes plásticas e parece que a crescente popularidade das exposições em museus com tema de moda está proporcionando mais ocasiões para isso. O benefício é mútuo: essas colaborações ajudam a aumentar a conscientização sobre as exposições e a promovê-las para um público da moda, enquanto os varejistas e designers envolvidos desfrutam da exposição a um público mais amplo fora da moda fãs. Se essas colaborações podem impulsionar as vendas com sucesso, no entanto, resta saber: não nos lembramos de que a colaboração punk do Moda Operandi tenha se esgotado amplamente no site.