Semana Anterior nós postamos um editorial que apareceu em 12 revista chamada "Victim of Beauty", com fotos em close de modelos perfeitamente maquiadas exibindo ferimentos e ferimentos horrendos. Quando eu vi, tive uma reação imediata: nojo, choque e "Por quê ?!" Sabíamos que causaria muito debate, como aconteceu em nosso escritório quando o vimos pela primeira vez.
Nossos comentaristas tentaram descobrir o que os editores estavam tentando dizer também, e suas respostas ponderadas e maduras criaram uma discussão realmente interessante. Alguns exemplos:
Hann Fay: De novo... Peça editorial! você pode dizer ou julgar o que você pensa, essa é a maneira de fazer as pessoas chamarem a atenção... Incrível a maquiagem feita, viva a artista, será que será procurada??? efeitos especiais, suspense, etc... !
Kristen May Lee: Sim, quem fez esse ensaio odeia mulheres ...
Lindsey Schuyler: Por que você pula automaticamente para a violência doméstica? Por que presumir que as mulheres não podem se machucar sozinhas? Eu acho que é uma sessão realmente interessante, o contraste do que pode ser feito com maquiagem é incrível, é como dois mundos de efeitos especiais colidindo.
Alison Meldrum: Isso é terrível. Cada vez mais, a violência está sendo 'normalizada' em relacionamentos adolescentes de forma alrming, sem esse tipo de coisa.
A maioria dos comentadores não gostou das imagens, mas não achava necessariamente que elas pretendiam promover a violência. Muitos tentaram encontrar o simbolismo na palavra "vítima" e acho que Jenna Sauers em Jezebel disse melhor:
Esta ideia vazia do consumidor de moda como vítima da moda - do estúpido Voga- mulher leitora alienada demais de seus próprios interesses para perceber que cosméticos e roupas de estilistas nada mais são do que distrações frívolas das coisas importantes - é claro o que 12 está fazendo trocadilhos. "Ha ha", diz a propagação, "E se as mulheres fossem literalmente vítimas da beleza?" Rolar os olhos. Se finalmente nos livrássemos da ideia de que a moda é para vítimas, talvez veríamos menos mulheres vítimas em revistas de moda.
Então, o que foi 12os editores estão tentando dizer com este editorial? Eles entraram em contato conosco ontem para tentar explicar.
Os editores-chefes, Huben Hubenov e Slav Anastasov, escreveram em um e-mail:
Em primeiro lugar, gostaríamos de dizer que estamos felizes que nosso ensaio tenha provocado uma discussão internacional, em alguma escala.
Também é importante dizer que NÃO apoiamos a violência de NENHUM tipo, e esta NÃO é uma sessão de fotos glamorosa, ou encorajadora, ou. apoiar a violência contra as mulheres. Acreditamos que imagens como as nossas podem ser vistas de vários ângulos e pensamos que é exatamente isso que é bonito sobre moda e fotografia em geral - que qualquer pessoa possa entender à sua maneira e preenchê-la com sua própria significado. Onde alguns veem uma ferida brutal, outros veem o trabalho habilidoso (sic) de um artista, ou o rosto requintado de uma bela garota.
OK, entendemos, vocês são artistas. Arte e fotografia têm uma longa história de provocação e excitação, e eu definitivamente acho que o mundo está indo longe demais para algumas coisas. Mas é aqui que eles começam a me irritar um pouco:
Dito isto, entendemos porque é que alguns nos acusam de promover, de certa forma, a violência, mas não concordamos com isso e pensamos que é uma forma muito tacanha de olhar para as fotografias.
E, afinal, não é verdade que vemos pessoas brutalmente feridas o tempo todo, na vida real - na televisão, no noticiário, no filmes, videogames, revistas e sites, e todos são muito diferentes, mas semelhantes em uma coisa: alguns são reais, outros são não. E a fotografia de moda é uma imitação da vida real, às vezes realista, às vezes delicada, outras vezes grotesca ou chocante.
Quando você está assistindo a um programa de TV violento ou cobertura de guerra na CNN, há contexto; neste editorial não há nenhum. Não há texto nem imagens de fundo nesta foto para dar a menor dica sobre o que o fotógrafo está pensando. Tudo o que vejo são mulheres feridas com expressões em branco e um fundo preto.
Os editores concluem com duas perguntas:
1. Como você perceberia essas fotos, se estivessem acompanhando uma campanha contra a violência doméstica? Você ainda os consideraria nojentos ou os elogiaria como corajosos e instigantes? Vale a pena pensar, não é?
Não, eu ainda acho que é nojento que alguém faça isso com as mulheres, mas eu respeitaria a mensagem. Porque naquele exemplo, HÁ uma mensagem.
2. O que você diria se aqueles onde homens falados, cuidadosamente preparados, mas ainda assim, terrivelmente feridos? Provavelmente nada, e francamente isso é um pouco machista.
Eu ainda me pergunto que tipo de sádico os enganou. Mas a realidade é que três vezes mais mulheres do que homens são assassinados por seus parceiros, de acordo com o Centro de Recursos de Violência Doméstica. E se os editores estavam realmente tentando manter o gênero fora disso, por que NÃO incluíram alguns caras? Posso ser acusado de ser muito concreto, obtuso, pudico e até mesmo tacanho, mas o resultado final é quando abro uma revista de moda e quero ver beleza, fantasia e fuga.
O que você diz, Internet?
Franca Sozzani defende editorial da Haute Mess
O editorial "Haute Mess" da Vogue italiana provou ser um dos mais polêmicos da história do glossy - e isso quer dizer algo. O spread, publicado na edição de março da revista, apresenta Jessica Stam, Joan Smalls, Coco Rocha e outras top models vestindo over-the-top, roupas chamativas com tramas coloridas malucas, muito pintadas na maquiagem e unhas compridas demais enquanto desfilavam em um supermercado e uma o jantar. Muitos dos looks parecem retratar estereótipos culturais americanos e se assemelham a imagens de sites americanos como Nowaygirl.com, que publica fotos anônimas de pessoas em lugares como Wal Mart e McDonald's com a intenção de cutucar divertido com eles. Isso levou muitos blogs e comentaristas a questionar se a disseminação era racista ou não. Hilary Moss do The Cut conversou com Sozzani sobre o editorial e a resposta não tão positiva de obtido e embora Sozzani pareça disposta a responder às perguntas, não parece que ela sempre entende eles. Ou isso ou ela está dando respostas intencionalmente vagas. Por exemplo... Ela diz que o objetivo do editorial era ser "criativo e extravagante" e "empurrar as pessoas". Sua resposta às pessoas que sentiram a disseminação foi racista:
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Por Dhani Mau
10 de abril de 2014
A Allure Magazine lança o comércio eletrônico no mesmo dia em que o New York Times escreve que as mulheres confiam mais em seus pares do que em revistas para recomendações de beleza
Como alguém que cruza a linha entre o consumidor e o recomendador de produtos de beleza, acho as notícias de beleza de hoje realmente fascinantes. A Allure, que leio religiosamente há anos, acaba de lançar o e-commerce com a Quidsi, a empresa dona da Soap.com e da BeautyBar.com. Linda Wells, EIC da Allure, disse ao WWD: “Sabemos que as mulheres sempre compraram na revista”, incluindo Donatella Versace, que deu a Wells a ideia do comércio eletrônico em primeiro lugar. A ideia parece brilhante. O conteúdo e o comércio do site da revista serão integrados perfeitamente, com um botão "compre agora" pronto para permitir que os leitores comprem produtos que sejam atraentes. A Allure nunca teve medo de criticar produtos, e Wells garante a seus leitores que publicidade e editorial serão mantidos separados como sempre. OK, então agora compare o conceito do Allure com um artigo de Catherine Saint Louis que acabou de ser publicado no New York Times.
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Por Cheryl Wischhover
9 de abril de 2014