No ano passado ou assim, a impressão 3-D se tornou uma daquelas coisas que parece estar na ponta da língua de todos - a cada dia sai um novo artigo sobre alguma coisa nova e louca que você pode imprimir (órgãos, açúcar) - e agora está começando a se tornar relevante nas conversas sobre moda. Dita von Teese ganhou as manchetes ao usar o primeiro vestido estampado em 3-D totalmente articulado do mundo, desenhado pelo designer Michael Schmidt e pelo arquiteto Francis Bitonti, em um evento de moda em março. Designers como Iris Van Herpen e Kimberly Ovitz estão experimentando a tecnologia com grande efeito.
À medida que uma "cena" de impressão 3D surge em Nova York, a indústria da moda está começando a adotá-la. A Shapeways - uma empresa determinada a se tornar o recurso indispensável para as necessidades de impressão 3-D dos designers - parece estar no centro disso. Eles são a empresa que Schmidt e Bitonti usaram para criar o vestido de Von Teese, e a empresa que Ovitz usou para criar joias 3-D para seu último desfile.
Embora as marcas de moda estabelecidas demorem um pouco para começar a experimentá-lo (como costumam ser), a própria tecnologia está crescendo rapidamente. Como empresa, também está crescendo rapidamente. Uma empresa de impressão 3-D comercial estabelecida, a Stratsys, adquiriu recentemente a startup Makerbot, com sede no Brooklyn - que fabrica e vende impressoras 3-D para uso doméstico - por US $ 403 milhões. O que significa que as impressoras 3-D estão se tornando mais acessíveis a cada dia.
No decorrer uma Financial Times painel de discussão sobre falsificação há vários meses, o advogado de propriedade intelectual Harley Lewin (ele representou Christian Louboutin no caso YSL) disse que a ameaça de falsificação não era nada comparada à ameaça desta nova indústria: “Quando o custo da impressão 3-D for reduzido, isso criará uma geração inteiramente nova de negócios”, ele disse. "Não está longe."
As implicações da impressão 3D na indústria da moda não podem ser subestimadas. Ele tem potencial para fazer grandes coisas: criar prazos de entrega mais curtos para designers, oferecer a capacidade de produzir coisas em quantidades menores e criar personalização fácil. Por outro lado, a impressão 3-D poderia tornar obsoletos muitos trabalhos na indústria de manufatura, bem como apresentar algumas questões legais complicadas em torno dos direitos autorais.
Possibilidades emocionantes
Algumas das reclamações mais comuns que ouvimos de designers independentes sobre a indústria da moda estão relacionadas aos longos prazos de entrega e aos enormes pedidos mínimos impostos pelas fábricas. É por isso que as vendas de amostras e estoques se tornaram praticamente seu próprio setor. Com a impressão 3-D, os designers têm o potencial de produzir em quantidades tão amplas ou limitadas quanto quiserem e ter seus pedidos atendidos em semanas. Elisa Richardson, RP e gerente de mídia social da Shapeways, que trabalha diretamente com designers, nos disse: “Todo designer com quem conversei é apenas tipo, 'Oh meu Deus'. Demora muito para fornecer seu fabricante e, em seguida, o envio, então comparativamente [impressão 3-D é] muito mais rápido. ”
Uma das funções mais valiosas da impressão 3-D é a prototipagem rápida - o que, na moda, significa fazer uma amostra rápida. Eli Bozeman, fundador da agência de desenvolvimento e prototipagem digital Occom Group, usa prototipagem rápida para cada peça de software que criam e diz: "É apenas uma questão de tempo antes que todos os produtos de moda pelo menos comecem desta forma. É muito mais eficiente e permite que você obtenha algo muito mais cedo com menos iterações de design dispendiosas. "
A acessibilidade das impressoras 3-D também pode ser uma vantagem para designers menores que estão apenas tentando coisas em casa e ver se vai vender na internet (como os designers que você pode encontrar em Etsy). “A Internet possibilitou que as pessoas obtivessem uma renda decente apenas fazendo o que gostassem de fazer e em um volume bastante baixo - pelo menos em comparação com grandes marcas - e se você for bom o suficiente, poderá atrair negócios o suficiente para ter um desempenho razoavelmente bom, e a impressão 3-D definitivamente oferece novas oportunidades nessa área ”, explicou Beth Altringer, que ensina e faz pesquisas em inovação de pequenos grupos em Harvard, bem como consultoria para empresas de luxo, incluindo Swarovski e Grupo Gucci. O Shapeways torna isso fácil para designers de impressão 3-D amadores - além de fazer coisas, você pode vendê-las por meio do mercado semelhante ao Etsy do site. As joias já constituem uma grande parte de seu estoque.
Não é apenas para amadores - Kimberly Ovitz, que fez uso de Shapeways última temporada para sua primeira incursão em joalheria, atualmente está vendendo seus artigos de náilon e aço inoxidável no site da Shapeways enquanto ela reestrutura seu negócio. Enquanto ela não estarei produzindo sua coleção de desfile de outono, ela está continuando sua colaboração com a Shapeways e planeja fazer peças mais discretas para sua próxima edição. Pedimos a ela que nos desse uma explicação leiga de como todo o processo funciona: “Basicamente, tivemos que aprender a modelagem 3-D. [Shapeways] também nos conectou com um cara em seu mercado que é muito bom em modelagem 3-D que nos ajudou, então modelamos [as joias] em 3D e fizemos nossas próprias molduras para que pudéssemos ter uma ideia do que procurado. Eles o transferiram para seu sistema e me mostraram como um foi impresso. Usamos dois materiais: nylon e aço inoxidável. Para o náilon, eles começam com um cubo branco e ele é aplicado a laser no padrão da digitalização e todo o resto vira pó. E então você tem a peça. ”
Louco, certo? “Acho que mais designers deveriam fazer isso”, acrescentou Ovitz. “Eu acho que isso permite muitos benefícios - especialmente para designers menores que não conseguem lidar com volume e problemas mínimos. Isso meio que elimina tudo isso porque você pode fazer um design tão complexo quanto quiser e quantos protótipos quiser. Não há tanto desperdício de matéria-prima. ”
E esse é outro aspecto do apelo da impressão 3-D: é bastante sustentável e verde porque menos matéria-prima é desperdiçada.
Nesse sentido, a impressão 3-D também poderia agradar aos ambientalistas, sem mencionar a PETA. Mais ou menos da mesma forma que se brinca com a impressão de órgãos humanos, couro cultivado em laboratório que não prejudica um único animal pode chegar à passarela nos próximos cinco anos, de acordo com a Modern Meadow, uma startup sediada em Missouri que recentemente recebeu uma bolsa do fundador da fundação do PayPal.
E ainda mais no futuro, as pessoas especulam que a impressão 3-D poderia essencialmente eliminar totalmente a indústria de manufatura da moda - que em vez de comprar roupas, nós apenas as imprimiremos. Para um concurso de design em 2010, Joshua Harris concebeu uma impressora de roupas que ficará pendurada na parede e, basicamente, se tornará seu armário. Você coloca uma camisa velha que está gasta ou está farta, e surge uma camisa nova que você mesmo desenhou. Ele postula que este será o guarda-roupa de 2050 - não apenas porque é legal, mas porque então o mundo estará tão superpovoado e os recursos estarão tão esgotados que se tornará uma necessidade.
Voltando para menos JetsonsComo em cenários, outro benefício potencialmente enorme da impressão 3-D é a personalização extrema - algo que atualmente parece mais viável em calçados. Por exemplo, a Nike fez recentemente um 3-D com estampa de chuteira de futebol. Imagine: aqueles sapatos que estão constantemente causando bolhas porque não têm o formato certo para o seu pé? Não é mais um problema. “Você poderia resolver esse problema imprimindo sapatos que se ajustassem exatamente ao seu pé”, propôs Altringer. “Isso mudaria a forma como as pessoas compram sapatos, porque então qualquer sapato caberia perfeitamente em você. Para pessoas que têm necessidades de ajuste realmente incomuns, [a impressão 3D] mudará radicalmente o que é possível para elas. ”
Exceto quem teria desenhado aquele sapato? Uma marca de luxo? Você mesmo criaria? Você pegaria o design de um designer e, em seguida, personalizaria você mesmo? E então, quem realmente possui esse design? E quem lucra com isso? É aqui que surgem problemas potenciais - incluindo questões jurídicas.
Onde as coisas se complicam
Todos esses novos desenvolvimentos são empolgantes e revolucionários e tudo mais, mas a transição de uma moda indústria que não usa impressão 3-D em uma indústria da moda que o faz, provavelmente será muito complicado de dizer pelo menos. A acessibilidade desta nova tecnologia apresenta quase tantos problemas potenciais quanto oportunidades.
Por um lado, se a indústria manufatureira como a conhecemos eventualmente se tornar obsoleta - para onde irão esses empregos?
Outro grande problema para as marcas é o controle de qualidade. Digamos que você possa comprar um design de um designer e imprimi-lo em casa. “O que é fascinante para mim é que muda fundamentalmente a relação entre a marca e o cliente, porque se você pode imprimir coisas em casa, isso também significa que você pode manipular diferentes aspectos, colocá-los juntos e combinar coisas de novas maneiras ”, diz Altringer - e isso mudaria o original Projeto. “Seria difícil para as marcas impedirem você de fazer isso.” Esta possibilidade - que provavelmente ainda está muito longe de se tornar realidade - é provável que envie grandes marcas, que dedicam grande parte de seus orçamentos para controlar a qualidade e a imagem da marca, em um tailspin. “Se você vende algo e as costuras se desfazem, a culpa é sua. Então, se você começar a colocar a produção nas mãos dos consumidores e começar a recombinar coisas ou usar materiais que não são os materiais sugeridos para uso, quem é o culpado se isso não funcionar? Quem pode o cliente pedir uma devolução? ”
A autenticidade também pode se tornar um grande problema. “Você iria a algum centro local que imprime [um item] para você e confirma que é o design autêntico?” pergunta Altringer. “Onde fica o design autêntico quando você tem tantas pessoas participando do processo?”
Scafidi prevê vários processos judiciais, já que a impressão 3D também pode facilitar a falsificação. “Imagine que daqui a cinco anos todo mundo estará apenas baixando arquivos e imprimindo suas próprias 'joias Tiffany'”, diz Susan Scafidi, Diretora Acadêmica do Fashion Law Institute. "As pessoas também podiam pegar uma página dos vendedores falsificados da Canal Street e imprimir facilmente, digamos, um triângulo prateado Prada e colá-lo em alguma bolsa genérica barata."
“É realmente interminável, as preocupações que podem surgir”, continuou Scafidi. Mas nem toda esperança está perdida. “Dito isso, não acho que [questões jurídicas] irão atrapalhar a tecnologia. Acho que toda nova tecnologia que surgiu, da impressão à fotocópia, teve problemas semelhantes. ”
Tanto Altringer quanto Scadfi compararam esses problemas àqueles que atormentaram a indústria da música quando a internet abriu espaço para o compartilhamento de arquivos e downloads ilegais. E a solução poderia ser semelhante - um iTunes ou Spotify para moda. Altringer especula: “Imagino que algumas das marcas mais progressistas entrarão em ação e explorarão diferentes modelos de preços. O iTunes mudou radicalmente a forma como a música é distribuída, e imagino que algumas das formas mais experimentais as marcas vão tentar fazer isso e ver o que acontece. ” Esse conceito é susceptível de inspirar os empresários a vir anos. “Pode ser que você veja empreendedores experimentando esses modelos, construindo-os e sendo comprados por marcas maiores, como a Yoox [que era adquirida pela Kering, então PPR, ano passado]. Isso provavelmente é muito provável porque as marcas maiores têm potencialmente muito a perder. Eu sei que eles estão pensando nisso e já faz pelo menos alguns anos. ” (Altringer presta consultoria para o Grupo Gucci, que é propriedade da Kering.)
Claro, tudo isso é hipotético. Dependendo de qual tecnologia acaba sendo possível, a impressão 3-D pode nem acabar sendo uma forma muito eficiente de produzir roupas de tecido - pelo menos não por um bom tempo.
O que está acontecendo agora
Então, não estamos perto de usar roupas estampadas em 3-D ainda. “Na verdade, chegando ao ponto da linha impressa em 3-D - eu simplesmente não vi nada que seja realmente realista no horizonte ainda”, diz Altringer. “Até que possamos imprimir em tecidos confortáveis e respiráveis, esse conceito permanecerá muito distante. Acho que temos muito tempo para pensar sobre essas coisas e como funcionaria antes que isso seja realmente uma coisa comum. ”
Mary Huang, cofundadora da marca de moda de base tecnológica Continuum e pioneira em design de moda impresso em 3D (ela fez o primeiro Biquíni impresso em 3-D) admite que a impressão em 3-D poderia ser mais um trunfo para o design conceitual: “O material de impressão em 3-D é meio parado conceptual. Mesmo se você falar sobre moda, as marcas terão um trabalho conceitual e, em seguida, estarão prontos para vestir. ”
Mas fique atento para esses designers que estão fazendo um trabalho pioneiro com impressão 3-D:
Michael Schmidt, que desenhou aquele vestido para Dita Von Teese (ele também desenha roupas para gente como Madonna e Lady Gaga), disse-nos que criou "fluidez de juntas "no vestido usando" camada sobre camada de náilon em pó fino "que foi então" sinterizado "na forma usando lasers (um processo conhecido como sinterização a laser seletivo). "É um tecido articulado embutido na própria impressão 3-D", explica Schmidt.
Outra designer que experimentou a impressão 3-D repetidamente é Iris Van Herpen. Ela colabora com uma empresa chamada Materialize, que recentemente organizou a primeira semana de moda impressa em 3D na Malásia.
A designer chinesa Masha Ma, que fez parte do recente CFDA /Voga O Fashion Fund China Exchange Program é mais uma estilista que está chamando atenção tanto aqui quanto no exterior por seus designs impressos em 3-D magistrais.
Mais localmente, espere mais da Shapeways. A empresa está construindo uma fábrica em Long Island City, que deve ter 50 impressoras 3-D instaladas e funcionando em breve. Também já têm parcerias nas obras com designers notáveis. No ano passado, eles organizaram um evento de moda em impressão 3D no Ace Hotel (onde Von Teese modelou a criação de Schmidt) e ouvimos que eles podem fazer algo semelhante este ano.
Asher Levine, que desenha para Lady Gaga, imprimiu óculos com impressoras Makerbot durante sua apresentação na última semana de moda.
A impressão 3-D também fez o seu caminho nas melhores escolas de design - FIT, Parsons e SCAD têm recursos de impressão 3-D. Se os designers estão desenvolvendo habilidades de impressão 3-D no nível educacional, é mais um sinal de que esta tecnologia é aquela que permanecendo por aí - e isso tem o potencial de interromper quase todos os aspectos da indústria da moda, para marcas, designers e consumidores.
Já enlouquecido?