As indústrias de moda e tecnologia estão mais conectadas do que nunca. Mas, para os designers, muitas vezes ainda não está claro como eles podem aproveitar as novas tecnologias para tornar seus negócios mais fortes.
O CFDA quer retificar isso. Na quarta-feira, com a ajuda do consultor da indústria Ari Bloom e Kristina Simmons da firma de capital de risco Andreessen Horowitz, o conselho organizou um painel discussão apresentando empresas com as quais designers da plateia - incluindo Steven Alan, Tamara Mellon e os caras das escolas públicas - podem querer trabalhar com.
O primeiro foi Shapeways, o fabricante de joias impressas em 3D, bem como um par de asas usadas na passarela, o mais tardar Victoria's Secret desfile de moda. "Nosso ponto forte são acessórios e joias", disse Charlie Maddock, diretor de desenvolvimento de negócios da Shapeways. (A empresa trabalhou com Kimberly Ovitz e Neiman Marcus, entre outros, no passado.) A grande pergunta do público era: Quando a impressão 3D se tornará mais barata? Maddock disse que os preços das peças de plástico diminuíram drasticamente. Uma capa de iPhone impressa em 3D, por exemplo, custa cerca de US $ 25 para fazer. Três anos atrás, era mais parecido com $ 500. Esperançosamente, o custo dos metais de impressão também diminuirá. "O que queremos é que você aproveite a tiragem mínima de um", disse Maddock. "Em vez de fazer 1.000 das mesmas peças, a impressão 3D permite que você faça 1.000 peças exclusivas."
Danika Laszuk, vice-presidente de marketing da Maxilar, também quer colaborar com casas de moda em novos designs, especialmente para o Jawbone UP, sua grande incursão no mercado de wearables. "Isso tem que ser algo que as pessoas queiram vestir, que seja confortável e que tenha uma boa aparência", disse Laszuk. Ela também falou um pouco sobre como a empresa está aproveitando seus dados para criar histórias interessantes sobre eventos. Por exemplo, na última Fashion Week, eles monitoraram os hábitos de dormir, comer e beber de vários participantes que estavam usando o Jawbone UP. “Havia muita cafeína envolvida”, disse ela.
Para designers que desejam modernizar seu processo de desenho, havia a FiftyThree, uma empresa que fabrica o que só posso descrever como ferramentas de criação digital. "Papel", seu primeiro produto, permite que você crie belos esboços no iPad. "Livro" permite que você imprima esses esboços em um bloco de anotações Moleskine personalizado. E "Lápis" é a tentativa da startup de tornar a stylus moderna: ela é renderizada em uma noz sustentável. "A ascensão do tablet mudou tudo", disse George Petschnigg, cofundador e CEO da FiftyThree. Tanto Kelly Wearstler quanto Jack Dorsey do Twitter são fãs.
Andrew Lipovsky, cofundador e CEO da Eponym, estava lá para recrutar novas marcas para seu negócio de óculos de marca branca. Você deve se lembrar de Lipovsky de seu "carta aberta para Warby Parker"no ano passado, no qual ele repreendeu a empresa de óculos baratos por intimidar sua marca do Brooklyn, Classic Specs. CS ainda existe, mas o que Lipovsky e seus fundadores descobriram foi que eles poderiam fazer muito, muito bem negócio fazendo óculos para marcas de moda que são muito pequenas - ou muito legais - para trabalhar com empresas como Luxottica. Steven Alan é um dos maiores clientes da Eponym. A Eponym faz todo o trabalho para essas marcas, do sourcing à venda. “Não é justo que apenas grandes marcas façam seus próprios óculos”, disse Lipovsky. "Estamos oferecendo a eles uma oportunidade viável."
E por último, mas não menos importante, houve Sara Wilson, que trabalha no desenvolvimento de parcerias estratégicas no Facebook e Instagram. Wilson falou muito sobre as melhores práticas, especialmente em relação ao Instagram, mas ela deixou claro que a empresa não quer marcas pulando Instagram Direct agora mesmo. "Não estamos incentivando as marcas", disse ela. "É claro que alguns deles já estão aproveitando isso de maneiras interessantes, mas estamos nos concentrando no usuário individual." Em vez disso, Wilson marcas sugeridas observam de perto as novas oportunidades de publicidade - e realmente pensam sobre como são representadas no Instagram. “As marcas com melhores contas são aquelas que escolhem um ou cinco tópicos e realmente os possuem”, disse ela. "A Burberry fez um ótimo trabalho - para eles é o clima, gabardinas, etc. Quando eu olho no meu feed, imediatamente sei que é uma foto da Burberry. "
Simmons de Andreessen Horowitz, que passou anos na Lululemon antes de ingressar na empresa de capital de risco com sede em San Francisco no início deste ano, acha que moda e tecnologia são parceiras perfeitas: agora estão apenas descobrindo como aproveitar ao máximo os pontos fortes de cada uma. "Uma coisa que acho que as empresas de tecnologia podem aprender com a moda é colocar personalidade em como fazem as coisas", disse ela. E para empresas de moda, trata-se de utilizar tecnologia para tornar seu produto melhor e mais fácil para o cliente acessar. Espere ver algumas colaborações fazendo manchetes saindo deste evento.