As crianças dizem as coisas mais horríveis, diz a expressão.
Mas, como Seth Matlins aprendeu, as coisas mais pavorosas nem sempre são fofas e engraçadas.
“Duas semanas atrás, minha filha - a propósito de nada - olha para mim enquanto a coloco na cama e diz: 'Papai, você me acha feio?' Fashionista. "Meu coração se quebra em mil pedaços, e eu nem sei o que dizer."
É esse tipo de pensamento que inspirou Matlins, um ex-CMO da LiveNation, a abandonar o que ele chama de uma "carreira bastante lucrativa e bem-sucedida" em 2010. Como alguém que trabalhou com marketing, Matlins diz que entendeu como tudo funcionou. No entanto, ele confessa, nem sempre percebeu o quanto a publicidade pode afetar as pessoas. Então sua filha, e filho mais velho, atingiu cerca de três anos de idade e de repente a maneira como ele via o mundo mudou totalmente - e o que ele viu não o deixou muito feliz.
“Correndo o risco de soar como um clichê total do papai, eu estava muito envolvido em seu dedo”, explica Matlins. "Comecei a olhar para o mundo e ver o mundo através dos olhos dessa garotinha, e comecei a ver todas as coisas que poderiam impedi-la de ser a versão mais feliz de si mesma."
Então ele e sua esposa começaram um blog que se tornaria Sinta-se mais melhor, com o objetivo de "atrapalhar" a conversa de autoajuda dirigida a jovens e meninas. “Acreditávamos que se pudéssemos falar sobre o quão fodidos éramos, todos poderíamos ser um pouco menos fodidos”, diz ele.
Não foi até Matlins ler sobre Jo Swinson, um membro do Parlamento Britânico que teve sucesso retirou dois outdoors de beleza - um da Lancome (acima) e um da Maybelline - por uso excessivo do Photoshop, que ele pensou sobre quais ações semelhantes poderiam ser tomadas aqui nos Estados Unidos. “Íamos publicar essa história em nosso site, mas antes que eu pudesse publicá-la pensei: 'Quem diabos está fazendo isso aqui? Quem está cuidando dos meus filhos, de todas as crianças, aqui nos Estados Unidos da legislatura? ' e não encontrei ninguém ", explica Matlins.
Três anos depois, Matlins se associou à Coalizão dos Transtornos Alimentares em um projeto de lei bipartidário apelidado de "Verdade na Lei de Publicidade. "O projeto de lei propõe que a Federal Trade Commission simplesmente exerça poderes que já possui - como regulamentando anúncios - e aplicá-los em uma escala mais ampla. Matlins não tem certeza se isso significará rotulagem de divulgação, restrições de mídia (como as exercidas no Reino Unido) ou um sistema de classificação. Qual a conta não vai mudança são as práticas do Photoshop no trabalho editorial. "Editorial [trabalho] - expressões individuais e artísticas - tem proteções da Primeira Emenda que são muito mais amplas e muito mais sacrossantas do que o discurso comercial", explica Matlins.
Portanto, embora as capas de revistas com Photoshop e afins não sejam afetadas pelo projeto de lei, os anúncios sim - e são indiscutivelmente uma grande parte do problema. De acordo com Matlins, e outros que assinaram seu Petição Change.org, O Photoshop se tornou tão difundido na publicidade que está causando uma crise de saúde pública.
E embora isso possa parecer dramático, ele certamente tem os números para apoiar suas afirmações. De acordo com Matlins, os adolescentes que sofrem de má imagem corporal são mais propensos a se envolver em uma série de comportamentos prejudiciais, desde bullying e práticas sexuais de risco até distúrbios alimentares e cortes. A mulher americana média tem 13 pensamentos de ódio a si mesma por dia, de acordo com sua pesquisa. Em 2011, a American Medical Association chegou a desenvolver uma política para o Photoshop e fez questão de informar a indústria da mídia que o excesso de Photoshop estava causando danos reais às crianças e jovens adultos.
E ainda, diz Matlins, a indústria se recusa a se autorregular. Ele pediu que personalidades e associações do mundo da publicidade viessem à mesa, por assim dizer, e suas respostas até agora têm sido ao longo das linhas de: "Temos questões mais urgentes para resolver." É por isso que, segundo Matlins, é hora do governo, via FTC, entrar.
Um cínico diria que o próprio Matlins uma vez ganhou uma vida muito boa vendendo esses mesmos ideais e imagens, e ele não discorda. “Minha casa foi construída para publicidade, meus filhos vão à escola com o dinheiro que ganhei com esse negócio”, admite.
"Estou ciente do fato de que os anúncios podem nos fazer e nos fazem sentir menos? Certamente estou ciente disso ”, explica. "Os anúncios da Evian em que trabalhei me fizeram sentir menos do que! Quero dizer, esses caras foram destruídos! No entanto, foi só quando tive meus filhos que realmente entendi isso e realmente senti que precisava fazer algo para tornar o mundo deles um lugar melhor. "
Então, de volta àquele momento em que colocava sua filha na cama: o que Matlins finalmente disse a ela?
"Você procura o que espera que as palavras certas sejam, e eu digo a ela que é claro que ela é a mais coisa linda do mundo para mim - junto com seu irmão - e então eu digo a ela: 'E se você fosse feio? Por que isso importa? Por que isso seria uma coisa ruim? ' É apenas mais um atributo de quem somos ", diz ele.
"Como pai, você entende o amor incondicional, e o amor incondicional vai fazer você fazer coisas malucas", explica ele. "Eu deixei para trás uma carreira de muito sucesso para fazer isso, e às vezes eu olho para o grande cheque que não recebi de cada duas semanas e penso: 'Isso foi idiota!' Mas se eu puder ajudar meus filhos e outras crianças a crescerem mais felizes, vou sentir Boa."