M. Martin, fundado pela Prada e Paper Denim Alums, é uma etiqueta a ser observada

Parece que não faltam marcas tentando fazer roupas básicas luxuosas e atemporais para as mulheres modernas no momento. Mas poucos deles têm um preço que reflete sua simplicidade estética. E dois veteranos da indústria - Jennifer Noyes, ex-diretora de moda feminina da Pradae Alex Gilbert, o fundador da Jeans e tecido de papel - sentiu que havia um buraco no mercado.

Eles se conheceram em 2013, quando Gilbert estava em processo de relançamento da marca de denim na esperança de transformá-la em uma marca de estilo de vida; Noyes dirigia o showroom de várias marcas da Hatch na época. Pouco depois de Noyes começar a representar a Paper Denim, os dois decidiram abandonar a tentativa de reformulação da marca. "Foi realmente como colocar um quadrado em um círculo", diz Gilbert, "porque eu realmente queria fazer algo que se encaixasse onde estou agora na minha vida, e Jen, embora ela seja 10 anos mais jovem do que eu, estávamos muito alinhados com isso visão."

Ambas as mulheres são pró-uniformes - "Ela está obcecada com a ideia de um armário Smurf", diz Gilbert de Noyes. “Já falamos muito sobre como mulheres, como consumidoras, o que realmente queremos de nossas roupas? Nós realmente queremos qualidade e artesanato, mas também um luxo fácil. ”Então, eles decidiram criá-lo.

Uma das principais prioridades, especialmente para Noyes, era fabricar o máximo possível em Nova York. “Vindo da Prada, [no início] tudo era tão importante em termos de termos nossas próprias fábricas, e quando as coisas começaram para se tornarem mais terceirizados para a Romênia ou Turquia ou qualquer outro lugar, as pessoas começaram a notar uma diferença na qualidade ", ela diz. Trabalhar em um showroom contemporâneo também a ajudou a perceber como a procedência de um item pode afetar a qualidade. "Eu sabia que poderíamos criar algo que parecesse comercialmente viável, mas também cobiçado." O vazio que eles procuravam preencher era algo na faixa de preço contemporâneo avançado que era de alta qualidade, fabricado em Nova York, não baseado em tendências e enraizado na América roupa de esporte. "Queríamos apenas um guarda-roupa de mulher adulta [com] um toque relevante e contemporâneo na medida em que seja moderno, mas não contemporâneo no que diz respeito à execução ou estilo."

Eles fizeram o que se propuseram a fazer: M. Martin as roupas parecem ao mesmo tempo confortáveis ​​e ambiciosas, clássicas, mas descoladas, de calças largas e suéteres grandes a jeans sob medida e tops estruturados. São peças atemporais e óbvias que qualquer pessoa de qualquer faixa etária poderia lançar e parecer chique.

Os preços variam de US $ 196 para uma camiseta a US $ 295 para jeans e US $ 795 para uma jaqueta. Tudo é feito em Nova York, exceto o jeans, que é feito em Los Angeles, e as malhas, que são feitas no Japão e na Itália - embora Noyes e Gilbert esperem levar isso para os Estados Unidos eventualmente. Eles lançaram uma coleção pré-outono de 2015 de uma forma muito cuidadosa, escolhendo fazer parceria com La Garçonne nos EUA e Terra do Amanhã no Japão. "Os japoneses realmente se preocupam em ser os primeiros com as marcas e ficam muito animados e realmente entendem [M. Martin], "diz Gilbert. Para o outono, o rótulo se expandiu para mais algumas butiques que os fundadores chamam de "selo de aprovação lojas. "Sem dizer quem, os designers confirmaram que estão em negociações com uma loja de departamentos para Primavera. Mas Noyes sente que é importante começar com lojas independentes. "São eles que realmente desenvolvem uma marca, essencialmente", diz ela, acrescentando que seus relacionamentos pessoais com os clientes podem fornecer um ciclo de feedback útil.

Graças à sua experiência anterior no setor, há uma astúcia e cálculo na abordagem de Gilbert e Noyes para a construção de M. Martin que outros designers novatos às vezes não têm. Sua apresentação de estreia na New York Fashion Week no mês passado foi pequena e íntima. Eles planejam lançar o e-commerce na próxima temporada e esperam mergulhar em tijolo e argamassa com uma loja pop-up nos próximos dois anos. Eles também querem começar a expandir para outras categorias - "elementos de estilo de vida" - para o próximo outono, seja um sapato ou uma bolsa. “Estamos determinando a estratégia disso”, diz Gilbert.

Muitas vezes, quando um novo designer enumera suas ambições, você quase tem que aceitá-los com um grão de sal nesta indústria instável e desafiadora. Mas com Noyes e Gilbert, você tem a sensação de que eles sabem o que estão fazendo, e a longevidade parece provável.