Onde estão todos os modelos indianos?

A semana da moda antiga - onde aparentemente todas as marcas que vendem roupas fazem um desfile ou apresentação, independentemente do tamanho da marca - está morta. Pelo menos aqui em Nova York, já que as últimas temporadas nos trouxeram gente como "veja agora, compre agora," calendário aleatório e um êxodo parisiense agora quase resolvido. Mas, com toda essa mudança, veio também um cronograma significativamente reduzido; de forma alguma os editores, compradores e influenciadores esperam que uma gravadora hospede um programa para "mostrar" fisicamente sua coleção mais recente.

Muitas marcas, como Sachin e Babi, adotaram seu novo formato de apresentação autônomo (ou a falta dele, na verdade) com desenvoltura. A marca de moda feminina com sede em Nova York, fundada pelos estilistas Sachin e Babi Ahluwalia, acabou com o formato tradicional de passarela última temporada para melhor alocar recursos para questões que têm mais importância para os designers pessoalmente, bem como para a marca como um todo.

Nesta temporada, tudo isso é questão de inclusão. É uma palavra-chave da moda, com certeza, e também uma que não faltaram designers abraçaram de todo o coração ou capitalizaram descaradamente para mover o produto. Mas para Sachin e Babi, a inclusão que eles procuram destacar para a primavera de 2019 - a herança da Índia e do Sul da Ásia - é extremamente pessoal. Quando Sachin e Babi se mudaram da Índia para os EUA (Sachin de Mumbai; Babi de Nova Délhi) para comparecer à festa de Nova York Instituto de Tecnologia da Moda em 1994, eles procuraram de alto a baixo por sua origem racial para serem representados nos mercados de moda americano e europeu. Não foi.

"Tivemos muita sorte de nos encontrarmos", Babi me conta sobre o conjunto de Primavera de 2019 sessão de fotos no Brooklyn Navy Yard. "Construímos nossas carreiras juntos como uma pequena marca de serviços de design para grandes empresas de design. Mas nunca realmente encontramos uma representação nossa na sociedade. Importava e não importava. Estávamos muito ocupados construindo nosso negócio, então esses problemas não eram tão grandes. Mas conforme você cresce como um adulto, você olha em volta e diz: 'Neste belo caos da moda, quem mais se parece comigo?' "

Enquanto estava na FIT, Sachin estudou design de moda enquanto Babi estudou têxteis. Após a formatura, construíram juntos uma empresa de bordados, trabalhando para grandes firmas como Oscar de la Renta, Carolina Herrera e Jean-Paul Gaultier. Sachin & Babi, sua marca de pronto-a-vestir, veio depois em 2009. Foi durante este período anterior que o casal teve um momento de luz ao ver Ujjwala Raut, uma supermodelo e ex-Miss Índia de Mumbai, passeia em Yves Saint Laurent no programa de outono de 2003 de Tom Ford. Babi explica que, embora modelar fosse certamente uma carreira viável na Índia naquela época (ela mesma fazia isso "apenas para se divertir" enquanto crescia), raramente as modelos percorriam as principais passarelas internacionais. Raut passou a quebrar essa barreira, passando os primeiros dias nas pistas de Dolce & Gabbana, Gucci, Givenchy, Oscar de la Renta, Valentino e o show do Santo Graal que é o Victoria's Secret Fashion Mostrar.

Raut é freqüentemente apontado como a primeira (e até certo ponto, ainda a mais bem-sucedida) supermodelo internacional da Índia. Babi diz que depois de Raut, ela começou a notar mais modelos indianos e do sul da Ásia, incluindo Bhumika Arora e Pooja Mor, obtendo sucesso no setor. Mas quando Sachin e Babi foram lançar modelos indianos para mostrar sua linha de primavera de 2019, eles encontraram um obstáculo: onde estão todos os modelos indianos?

Babi diz que rostos conhecidos da indústria como Arora ou Mor são atualmente contratados por marcas maiores e, portanto, indisponíveis para outros projetos de menor escala; Mor, por exemplo, é atualmente um rosto da H&M. ("Essas garotas são enorme hoje ", diz Babi.) Então, Sachin e Babi olharam para sua própria história e escalaram a própria Raut, filmando-a ao lado de uma modelo promissora Kiran Kandola, um nativo britânico de herança indiana. Kandola, que é representada pela Muse Management aqui em Nova York e pela Storm Management em sua terra natal, Reino Unido, pode estar no início de sua carreira, mas ela já apareceu em editoriais para crianças descoladas e brilhantes Atordoado e caminhei para Ashish em fevereiro passado. "E ela é fabuloso", diz Babi, após uma pausa dramática.

“Não podemos projetar no vácuo e esperar que os consumidores se conectem conosco”, diz ela. “É preciso viver, amar e se conectar com os consumidores. É quando você vai ser uma marca querida, porque todo esse negócio de 'Eu vou fazer isso para isto menina... 'Não. A moda tem que significar alguma coisa. Caso contrário, ela pode ir a qualquer lugar e fazer compras. "

Desde que Sachin & Babi saiu do calendário da moda convencional no início deste ano, a marca deu uma nova prioridade ao que chama de "narrativas", que conta por meio de um lookbook digital. Para a primeira iniciativa pós-desfile, a marca se concentrou na inclusão de idade e lançou Maye Musk, modelo, nutricionista e mãe de Elon Musk; em setembro passado, aos 69 anos, ela foi nomeada um dos rostos mais novos da CoverGirl. Mais tarde, para a coleção Sachin & Babi's Resort 2018, eles lançaram um ícone dos anos 90 Helena Christensen, que agora tem 49 anos.

“As pessoas do ramo me disseram: 'Você enlouqueceu? Maye's 70! 'E eu disse,' Bem, ela é a cara da CoverGirl! '", Lembra Babi. "Se ela tem 70 anos e é fabulosa e tamanho 8, 10 ou 12, o que isso importa? Se ela pode comprar suas roupas, e ela pode ficar bem com elas, não é esse o nosso trabalho como costureiras para fazer todo mundo brilhar? "

Sachin & Babi também desenvolveu recentemente seu braço digital, relançar seu site este mês, após quase 10 meses em desenvolvimento. Embora a nova plataforma seja mais elegante e fácil de usar, sua capacidade mais essencial é uma capacidade atualizada de remessa internacional, incluindo para a Índia, onde a marca tem uma ampla base de fãs. ("Recebemos muito amor de Bollywood", diz Babi.) A plataforma de e-commerce renovada também permite que os usuários filtrem os looks com base no tipo de corpo, como "Full Bust", "Hour Glass", "Pear", "Petite", "Straight & Narrow" e o favorito pessoal de Babi, "Rather Tall". No momento, a marca é vendida em um tamanho 20.

"Cada pessoa é construída de maneira diferente", diz Babi, que tem 1,52 m de altura e está entre 6 e 8. “No final das contas, esse produto tem que ser colocado em uma pessoa real. Caso contrário, qual é o ponto de nós fazermos isso? "

A marca também se tornou um pilar nos tapetes vermelhos de Hollywood, muitas vezes surgindo em uma faixa diversificada de mulheres que não são todas, digamos, 18 anos, tamanho 0 starlets: Apenas na última temporada de premiações, eles vestiram Chrissy Metz no Globo de Ouro, Laurie Metcalf no SAG Awards e Anna Chlumsky no Emmys.

No final de nossa conversa, pergunto a Babi sobre como a marca adotou a inclusão com autenticidade - e o que outros podem aprender com sua experiência. Embora Sachin e Babi se dediquem especialmente a aumentar a visibilidade de figuras indianas e do sul da Ásia dentro da moda, eles também procuram seus consumidores por meio de amigos de amigos, saraus íntimos e eventos na loja em seu Upper East Side localização.

“É meu trabalho deixar os clientes à vontade e ter conversas profundas e significativas com mulheres que gostam da marca, que acham que ela pode fazer melhor”, diz Babi. "É por isso que a moda é divertida. Número um, ela tem que pagar por isso. Ela precisa reutilizá-lo algumas vezes. Então ela vai começar a se divertir com isso. "

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Claro, diz Babi, também é "divertido" e outras coisas, para as mulheres se verem representadas em uma indústria que elas podem não apenas amar, mas na qual trabalham também. No caso dela, Babi vê que a representação de modelos indianos e do sul da Ásia aumentou recentemente, em grande parte começando com Raut. Mas há muito mais terreno a percorrer.

"Seguindo em frente, você precisa ser muito fiel ao seu DNA e ao seu senso de ética. Para quem você está fazendo isso? Quão bem suas peças são valorizadas? Com quem você está trabalhando em termos de mensagens? ", Diz Babi. "É assim que o mundo real é, uma bagunça, um bando de gente. Isso é realmente o que esperávamos mostrar. A diversidade está mostrando ao mundo como ele é, certo? "

Foto da página inicial: Sachin e Babi

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