Rihanna em seu desfile da primavera de 2017, Fenty Puma, em Paris. Foto: Pascal Le Segretain / Getty Images
Tem sido um bom ano até agora para Puma. A marca alemã de roupas esportivas relatado na quinta-feira, nos últimos nove meses, observou-se um aumento de 10,2 por cento na receita em todas as regiões - especialmente na Europa, que teve um crescimento de dois dígitos - e categorias de produtos. Entre eles, os calçados melhoraram 11%, enquanto as roupas contribuíram com a maior taxa de crescimento, com aumento de 12% para € 966,6 milhões, ou cerca de US $ 1,05 bilhão, em vendas. (As margens de lucro bruto, no entanto, sofreram uma ligeira diminuição devido ao forte dólar dos EUA: 46,1 por cento em comparação com os primeiros nove meses do ano passado com 46,4 por cento.)
Especificamente no terceiro trimestre da empresa, as vendas saltaram 8,3 por cento para € 990,2 milhões (cerca de US $ 1,1 bilhão) impulsionadas, como de costume, por calçados, onde as vendas aumentaram 12,3 por cento. Bjørn Gulden, CEO da PUMA SE, agradece o "desempenho inacreditável" de Usain Bolt, que lhe rendeu três medalhas de ouro nas Olimpíadas Rio 2016 em agosto. A empresa observou que, como de costume, obteve sucesso com a linha Fenty de Rihanna.
Falando nisso, Gulden também aponta que a marca atingiu seu ritmo com sua próspera tríade de embaixadoras, incluindo Rihanna, Kylie Jenner e Cara Delevingne. Este ano, Rihanna a levou papel do diretor criativo para o próximo nível com uma linha completa de pronto-a-vestir, junto com mais estilos de calçados. A primeira coleção estreou durante a New York Fashion Week em fevereiro e derrubado nas lojas neste outono, seguido por um segundo desfile em Paris em setembro. A empresa não abordou especificamente a resposta do varejo à linha de pronto-a-vestir Fenty, mas disse que as mulheres foram um dos principais impulsionadores do crescimento do vestuário, que viu um salto de 10,3 por cento nas vendas no trimestre.
Com o sucesso de RiRi, Puma decidiu focar mais nas mulheres, assumindo Kylie Jenner no início deste ano (outro movimento lucrativo), e em setembro, uma muito rasgada Cara Delevingne revelou sua campanha feminina "Do You" com a marca activewear.
As novas coleções e o investimento em marketing resultaram em vendas mais fortes no varejo. "Mais consumidores estão comprando nossos novos produtos pelo preço integral e os varejistas estão, portanto, mais satisfeitos conosco", disse Gulden. "Agora é nosso trabalho usar esse impulso para colocar mais produtos certos da Puma em suas prateleiras." Talvez a aplicação da mesma estratégia de marketing voltada para celebridades no lado masculino ajude. Em setembro, a Puma anunciou sua última locação famosa: O fim de semanaAbel Tesfaye como colaborador criativo e embaixador.
Quer mais Fashionista? Inscreva-se no nosso boletim informativo diário e receba-nos diretamente na sua caixa de entrada.