Topshop, a famosa loja britânica de rua que abriu sua principal loja em Nova York há menos de dois anos, está se expandindo para Chicago, de acordo com WWD. O varejista Sir Philip Green está investindo cerca de US $ 10 a US $ 15 milhões no lançamento de um posto avançado na Michigan Avenue.
As lojas em Los Angeles, Las Vegas e San Francisco não estão muito longe, diz Green. E cada um será feito sob medida para o consumidor da cidade. Portanto, em Chicago, a seleção será determinada pelos invernos frios, verões quentes e uma clientela mais conservadora.
Mas será que a Topshop terá sucesso em qualquer outro lugar dos Estados Unidos além de Nova York, repleta de turistas? Não temos tanta certeza. Aqui está o porquê:
As roupas da Topshop são caras, considerando a qualidade. No Reino Unido, Topshop é bastante barato. Mas, em vez de fixar o preço dos EUA à taxa de câmbio atual, a Topshop tende a simplesmente dobrá-lo. O que significa que um vestido de 50 libras no Reino Unido costuma custar mais US $ 95 ou US $ 100 nos EUA.
- Em Nova York, a Topshop conta com turistas. Embora Chicago tenha muitos desses, nada se compara à parte inferior da Broadway em Manhattan.
- 21 para sempre e H&M são concorrentes difíceis, especialmente fora de Manhattan. Por que alguém que normalmente compra seus vestidos de festa por US $ 30 na Forever 21 começaria a gastar o triplo na Topshop por uma qualidade não muito maior?
Agora, por favor, não tome isso como um argumento de "Chicagoans não é chique o suficiente para a Topshop". Nós apenas achamos que eles são muito inteligentes para a Topshop. (Assim como os nova-iorquinos - são os turistas que mantêm a loja viva.) Até que a Topshop baixe seus preços, Green encontrará no mercado americano uma grande batalha.