Alexa Chung é nomeada diretora de criação da Ugg

Entre obter o tratamento de pista no Preen por Thornton Bregazzio show da primavera de 2017 e o anúncio de hoje de Alexa Chung como seu diretor de arte, temos que dizê-lo; tem sido uma boa temporada para Ugg. (Quem poderia imaginar que estaríamos dizendo tal coisa em 2016?)

Chung acessou o Instagram para compartilhar as novidades (além de uma prévia da campanha nas ruas da cidade) e, pelo que podemos dizer, as imagens sob sua direção estão avançando longe da marca descontraída e ao ar livre de Ugg e, em vez disso, colocar a marca no contexto de Cool Girls ™ da cidade, como Cleo Wade (abaixo) e Coco Baudelle, acima. É claro que a marca se esforça para aumentar a relevância de suas botas forradas de pele de carneiro na moda atual paisagem com a nomeação, que deu a Chung a liberdade de conceber a visão artística dos mais recentes campanha. "Tenho uma associação com [Ugg] em estar em casa, ser amigos, sair e me divertir", disse Chung

em uma entrevista com Voga Reino Unido. "Com isso em mente, adorei direção de arte para Ugg. Deu-me a oportunidade de trabalhar ao lado e casar com algumas das pessoas em minha vida que mais encontro inspirando com uma equipe de amigos talentosos para capturar seu espírito e a natureza descontraída do marca."

Chung conhece bem a colaboração com marcas de moda - no passado, ela desempenhou um papel na criação de coleções para Madewell, AG e varejista britânica Marks & Spencer, campanhas frontais para Longchamp e AG e, oh sim - lançou seu próprio etiqueta homônima. (Além disso, no lado da beleza das coisas, quem poderia esquecer sua parceria com Eyeko?) Embora a Ugg pareça estar dando os passos certos para se alinhar como uma marca com visão de futuro, não deixa de ser uma tarefa árdua ser o calçado preferido dos adolescentes suburbanos do final dos anos 2000. Mas se alguém puder enfrentar o desafio, apostamos em Alexa Chung.

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