O fundador de Joe Fresh, Joe Mimran. Foto: Jason Merritt / Getty Images
Joe está saindo Joe Fresh.
O varejista canadense de preços acessíveis confirmou, terça-feira, que o fundador e diretor de criação Joseph Mimran está "se afastando dos negócios do dia-a-dia", de acordo com um comunicado da empresa. Ele será sucedido pelo atual presidente Mario Grauso.
Mimran, quem criou Club Monaco e vendeu para a Polo Ralph Lauren por $ 52,5 milhões em 1999, fundou a Joe Fresh em 2006 para a Loblaws, uma das maiores cadeias de supermercados do Canadá. Seus produtos coloridos, simples e modernos eram vendidos apenas em supermercados de todo o país antes de a empresa abrir suas próprias lojas em todo o Canadá e, mais recentemente, os EUA. Em uma entrevista de 2008, Mimran explicou a estratégia por trás da estética da marca: "Certamente não poderia ser uma linha de roupas totalmente preta - você está em uma loja de alimentos", ele disse. "Tem de ultrapassar as barreiras culturais em todo o Canadá. Tem que cruzar não apenas dados demográficos, mas também demográficos sociais. "
Até agora, funcionou: primeira localização nos EUA inaugurada em 2011 e em março de 2013, a marca fez parceria com a J.C. Penney para vender em mais de 650 locais. Toronto's National Postrelatou que, apesar dos grandes problemas na loja de departamentos desde então, Joe Fresh se beneficiou das vendas em seu site de e-commerce e aumentou o conhecimento da marca.
O crescimento da empresa também sobreviveu a um grande problema de relações públicas: em abril de 2013, um prédio cheio de confecções e confecções em Bangladesh entrou em colapso, matando 1.100 pessoas e ferindo mais 2.500. Joe Fresh estava entre as marcas de fast fashion com produtos fabricados no prédio. Como resultado, ela reformulou seus padrões de construção de edifícios de fábricas e incentivou outros varejistas a fazerem o mesmo. A empresa prometeu ficar em Bangladesh e melhorar as condições, contratando um gerente para supervisionar o abastecimento e os padrões lá.
Joe Fresh anunciou sua maior expansão menos de um ano após a tragédia de fevereiro de 2014, com planos para novas lojas em 24 países no Oriente Médio, Norte da África e Europa. Até o momento, já abriu unidades na Coréia do Sul, Arábia Saudita e Egito.
Enquanto Grauso assumir o cargo de diretor criativo de Mimran, além de suas responsabilidades como presidente, ele não estará desenhando roupas. De acordo com WWD, a empresa trouxe Henriette Ernst, ex-Calvin Klein e Céline, para supervisionar a moda feminina, e Jose Abellar, ex-Old Navy, para roupas masculinas e merchandising em algum momento do ano passado como parte da sucessão de Mimran plano.
Não está claro por que Mimran saiu, mas se seu currículo de sucesso no varejo servir de indicação, talvez ele esteja começando outro varejista global de sucesso.