Um olhar de Horas. Foto: Cortesia do Horário
O impulso para a moda plus size tem sido lento e constante nos últimos anos. No entanto, a maioria das marcas que oferecem uma ampla gama de tamanhos - incluindo marcas como BooHoo e Pretty Little Thing - promovem fast fashion, contando com as péssimas condições de trabalho das fábricas de mão-de-obra mal cuidada, além de adicionar aos severos desperdícios de hoje problema. De acordo com o Copenhagen Fashion Summit, a indústria da moda é responsável por 92 milhões de toneladas de resíduos depositados em aterros sanitários todos os anos.
Isso representa um grande dilema para ambientalmente consciente além dos consumidores: como você pode apoiar moda sustentável quando, na maioria das vezes, sua única opção é fast fashion? Esse enigma é exatamente o que Horas - um novo rótulo plus lançado em 18 de junho - quer consertar.
"Como o clima está mudando tão rapidamente [e] a moda é um grande contribuinte para a poluição do mundo, queríamos ter certeza de que estávamos sendo responsáveis em tudo o que estávamos projetando e em todas as áreas de nossa cadeia de suprimentos, desde a fabricação no nível do tecido até cada botão que é ativado, os fornecedores que com que trabalhamos, como enviamos as mercadorias, em que remetemos as mercadorias, a embalagem - tudo ", explica Naaz Gulati, diretor criativo e cofundador da Horas. "Cada decisão que tomamos,
sustentabilidade é sempre o principal fator nessa decisão. "Gulati trabalha com moda há mais de 10 anos, começando na moda masculina antes de ingressar na Ralph Lauren como gerente de produto associado, trabalhando com roupas masculinas e femininas em 2013. No início do ano passado, ela e o cofundador da Hours, Harroop Gulati Kaur - que é novo na moda, vem de uma experiência em gestão e trabalho de consultoria com grandes corporações - começou a discutir a falta de diversidade na moda, principalmente no que diz respeito ao corpo inclusividade. As duas são cunhadas (Kaur é casada com o irmão de Gulati) e vêm de uma herança da moda, com muitos membros da família trabalhando no negócio. “Havia uma desconexão completa com o que eu via nas salas de design do que com o que você veria apenas ao sair do escritório”, diz Gulati. “Nós vivemos em Nova York e é tão diverso [aqui], então é uma espécie de segunda natureza para nós”.
Depois de pesquisar a comunidade plus e pesquisar o mercado de roupas femininas de luxo plus, eles tinham certeza de que criar o Hours era o próximo projeto em que queriam trabalhar. Primeiro, eles decidiram torná-lo mais exclusivo; então, eles prometeram torná-lo sustentável.
O significado do nome da marca é duplo: Por um lado, visa representar a missão da marca de dar à comunidade plus algo que é deles, algo que é (h) nosso. Por outro lado, serve como um aceno para a figura da ampulheta. A coleção inicial da marca varia do tamanho 14 ao 28. “Nós realmente queremos ser capazes de dar nossa atenção cem por cento nas mulheres de tamanhos grandes e em seus corpos”, diz Kaur. "Ser realmente capaz de focar nessas mulheres e dar a elas o que elas precisam em vez de apenas estender os tamanhos e tê-las como uma espécie de reflexão tardia... foi [realmente vital para nós]."
Um olhar de Horas. Foto: Cortesia do Horário
A coleção está cheia de noções básicas de roupas minimalistas para qualquer guarda-roupa. “Queríamos realmente cobrir todas as bases, mas ainda assim fazer com tecidos de alta qualidade, bonitos, sustentáveis e luxuosos”, diz Gulati. Vestidos, casacos, suéteres (todos com bolsos), bem como blusas, camisetas e muito mais em cores predominantemente neutras que variam de US $ 38 a US $ 178 preenchem a coleção de estreia. Gulati e Kaur optaram por se concentrar em criar designs para seu lançamento que pudessem ser facilmente usados em muitos cenários diferentes.
Cada peça da Hours é feita com tecidos reciclados para reduzir o desperdício. A produção é realizada em fábricas que não utilizam mão de obra infantil e que atendem a todas as leis trabalhistas locais. "Muito do desperdício produzido pela comunidade da moda vem do nível do tecido, então apenas usando apenas tecido reciclado, que reduz a quantidade de resíduos que é produzida significativamente ", diz Gulati.
O feedback que eles receberam até agora foi extremamente positivo. "Essas mulheres são inteligentes, são educadas. Eles querem tomar a decisão certa e ter essas opçõese, infelizmente, eles não têm isso disponível para eles ”, diz Kaur.
Até agora. A dupla de designers já está trabalhando em sua coleção de outono e planejando muitos outros por vir. Eles esperam expandir para o tamanho 40 no futuro, bem como explorar maneiras de aumentar sua dedicação à sustentabilidade. Gulati e Kaur esperam abrir um precedente para as marcas future plus, mostrando-lhes que roupas feitas de forma ética são mais do que possíveis: são vitais para o futuro da moda.
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