Um look da coleção de cápsulas Athleta x Derek Lam. Foto: Athleta
Marcas de moda têm sido caindo sobre si mesmos para arrebatar um pedaço do mercado crescente de roupas esportivas elegantes (também conhecido como athleisure), mas não é tão fácil quanto apenas jogar algumas leggings em uma linha e esperar que as pessoas as usem no SoulCycle. Uma nova colaboração entre Derek Lam e Athleta, com lançamento na quarta-feira, deve ser um exemplo para as marcas de moda que buscam acertar na athleisure.
Nancy Green, a presidente do Athleta, conheceu Lam depois de ser apresentada por Khajak Keledjian, o fundador da Intermix. (Intermix e Athleta são propriedade da Gap, Inc.) "Eu queria fazer uma colaboração com alguém que é um designer realmente importante, que entenderia e realmente entenderia essa categoria e essa mulher ", diz Green. "Derek entende a mulher moderna que vive em movimento e está muito interessado nesta categoria." Ambos os lados tiveram muito a aprender, porém, antes que esta coleção cápsula - que inclui peças de estilo de vida e verdadeiras roupas esportivas - viesse juntos.
Calça de corrida de couro e um suéter de cashmere. Foto: Athleta
Os corredores e shorts de couro foram inicialmente um choque para a equipe de design de Athleta. “Só havíamos trabalhado com couro uma vez”, lembra Green. "[Nós pensamos], é uma ideia muito legal, mas como vamos fazer isso funcionar?" Green diz que foi especialmente difícil encaixar o calça de couro, mas a equipe conseguiu fazer isso sem o temido "vira-lata" na frente. (Leitores, eu os comprei. Por US $ 398, eles são mais caros do que qualquer outra coisa que a Athleta carregue, mas em comparação com este par de $ 695 de Vince, eles são uma pechincha.) Da mesma forma, uma parka teve que ser reinventada em náilon porque a equipe não conseguiu obter o ajuste e as proporções corretas com o tecido original. o suéteres de caxemira são um exemplo perfeito da visão combinada - uma linda cortina superdimensionada e moderna com um ajuste que cobre o traseiro.
Lam tem se esforçado para introduzir um desgaste de desempenho real em sua própria linha 10 Crosby Derek Lam. "Antes disso, tínhamos acrescentado peças, mas eu nunca estava realmente satisfeito porque nunca poderíamos fazer com que a tecnologia fosse algo que você pudesse usar [para trabalhar]", diz Lam. "Eu olhei para outras pessoas que são designers de prêt-à-porter fazendo roupas esportivas e às vezes sinto que parece que sim mas realmente não funciona assim. "Ele cita desafios para costurar tecidos técnicos e construir peças, como sutiãs, perfeitamente.
O bloqueio de cores uniforme nos sutiãs foi um desafio. Foto: Athleta
Além das peças de couro, os sutiãs alongados e coloridos são os itens favoritos de Lam na coleção. “Isso foi tecnicamente muito desafiador para a fábrica, mas eles resolveram”, diz Lam. As leggings de desempenho combinando também foram cuidadosamente projetadas para que as costuras se curvem de forma que sejam extremamente lisonjeiras no corpo. (Eu comprei o versão recortada com cor azul bloqueada, também. Eles têm o melhor cós que encontrei em calças de ginástica em algum tempo.)
Então, o que ambas as marcas ganharão com essa colaboração de três temporadas? É difícil dizer. Para Lam, ele diz que está disposto a projetar com preços mais baixos "se for trazer algo novo e fresco" para o mercado. "Não gosto tanto de fast fashion, mas se houver uma história intrigante por trás disso, eu vou em frente." Ele diz que isso tipo de roupa é a nova roupa esportiva, e ele claramente ganhou alguns insights valiosos sobre a produção técnica processo. Para Athleta, o sucesso será definido por uma infinidade de fatores, como quantos novos clientes a colaboração aspiracional traz para a marca. Green não se comprometeu com seus planos para futuras colaborações com designers, dizendo que esta foi uma experiência de aprendizado.
Derek Lam com dançarinos no evento de lançamento da coleção no Soho. Foto: Athleta
No entanto, parece que a coleção já está ressoando com os clientes. Embora seja amplamente lançado conectados e em algumas lojas maiores na quarta-feira, Green diz que a empresa já está vendo vendas antecipadas promissoras em sua sessão de pré-visualização online. "Esta linha trará novos clientes para a marca e também atrairá muito um cliente que realmente ama moda e que conhece Derek."