A psicologia por trás da obsessão atual da moda com brilho

Caso você tenha perdido, brilho tem sido uma grande tendência nas passarelas nas últimas temporadas. A partir de tom Fordos macacões de lantejoulas "Beverly Hills" para o outono de 2018 para as garotas de brilho marítimo de Karl Lagerfeld no Cruzeiro Chanel, não há como negar que as coisas brilhantes e todos os seus vários superlativos (brilhando! cintilante! cintilante! deslumbrante!) estão tendo um momento sério. Na verdade, botas de purpurina foram tão difundidas no ano passado - fizeram aparições em Saint Laurent, Marc Jacobs, Chanel, Isabel Marant e J. Crew, para citar apenas alguns - que vários membros da equipe do Fashionista se inspiraram a comprar um par.

Mas o que a tendência aparentemente repentina da indústria da moda para o brilho realmente significa? Os designers são realmente inspirados na era disco, ou isso é simplesmente uma continuação da mania dos anos 80? Estamos tão obcecados com o aplicativo KiraKira que estamos tentando replicá-lo IRL com nossos guarda-roupas, ou estamos a predileção por coisas brilhantes parte de um comentário social mais amplo sobre um profundo senso de cultura Mal-estar? Seja qual for a resposta, a lógica direta sugere que nenhuma marca que valha o seu sal continuaria encharcando seus designs com glitter se não houvesse uma ampla demanda por isso.

Antes de dissecar os efeitos colaterais da indumentária do clima político turbulento de hoje, vale a pena voltar ao ano de 2015, quando um designer pouco conhecido pelo nome de Alessandro Michele entrou em cena. "O início de seu reinado na Gucci foi um verdadeiro catalisador para a mudança na moda", reflete Anna Ross, editora de moda feminina do centro de previsão de tendências WGSN. "Seu olho superexcêntrico e pega mudou completamente a cara da indústria. Desde então, brilho e brilho surgiram em todos os lugares - da visão geralmente mais sombria de Rick Owens à estética de rua de utilitários de J.W.Anderson. "

Aqueles que duvidam do domínio de longa data da tendência apreciarão uma visão geral de alguns números frios e duros: Giulia, editora de varejo da WGSN Pellizzon relata que as lojas de rua dobraram a quantidade de "aplicativos chamativos" entre janeiro e agosto de 2017 em comparação com o ano anterior. Em termos mais reais, isso significa que os clientes de cadeias de grandes nomes como Zara, Forever 21, Urban Outfitters e Topshop estão comprando roupas, sapatos e acessórios mais brilhantes do que nunca. No mercado de luxo, Pellizzon relata que houve "um aumento de 15% nas aplicações decorativas, como lantejoulas e brilho" durante o mesmo período.

Análises de mercado semelhantes ainda não estão disponíveis para este ano, mas os compradores de lojas como a Saks Fifth Avenue dizem eles continuarão investindo na tendência até que seus clientes fiquem cansados ​​disso - e isso provavelmente não acontecerá a qualquer momento em breve. "O cliente da Saks adora brilho, especialmente em seus sapatos", afirma o vice-presidente sênior de moda do varejista de luxo, Roopal Patel. “Sapatilhas embelezadas, sapatilhas e até tênis são muito populares. Estilos de lazer luxuosos e brilhantes, como jaquetas bomber e macacões, também são cobiçados por nossos clientes. ” 

Outra lição interessante de Patel é a atração de longo alcance da tendência. “Descobrimos que o brilho não tem limite de idade; existe um grande apelo a todos os nossos clientes para adicionar brilho e brilho aos seus guarda-roupas ", diz ela. "Por muito tempo lantejoulas e enfeites foram usados ​​para vestir as festas, mas agora os designers estão jogando brilho nas silhuetas do dia a dia. Por meio de decotes adornados com joias, golas brilhantes e enfeites de strass, marcas populares como Gucci, Prada e Miu Miu trouxeram a ideia de adorno para a roupa de dia. "

Patel considera a tendência em grande parte "divertida", mas há outros que apontam que ela tem raízes mais sombrias e sinistras. Um clima político pesado, diz Ross, traz a necessidade da moda como escapismo. "Definitivamente, melancolia significa purpurina", observa ela. "Tempos turbulentos em todo o mundo sempre geram uma onda de cores vivas, lantejoulas e estilo maximalista. A tendência simultânea dos anos 80 traz consigo uma forte dose de nostalgia de 'tempos melhores' para os designers, o que também anda de mãos dadas com o brilho excessivo. "

No entanto, muito do apelo moderno pode facilmente se resumir a um fator muito simples: a internet. “Em um nível mais conceitual, a maneira como consumimos moda em termos visuais mudou sismicamente desde a era das mídias sociais”, explica Ross. "Literalmente, qualquer pessoa pode sintonizar e ver uma coleção com o clique de um botão. Os designers estão reagindo a isso estrategicamente e estão mais cientes do que nunca de como seu trabalho é visto através de uma lente digital. "Um bom exemplo disso é John A exposição Maison Margiela Couture Spring 2018 de Galliano, na qual ele usou materiais holográficos reativos para emitir espectros de luz prismática no flash de um clique do smartphone.

Apesar da ampla popularidade da tendência, é importante notar a diferença marcante entre as pessoas que são atraídas por itens brilhantes e aquelas que não são. Dawnn Karen, consultora de marca e psicóloga da moda que leciona no Fashion Institute of Technology, explica o conceito em mais detalhes. Ela afirma que, como humanos, somos atraídos por coisas brilhantes porque temos um desejo inato por água, mas o impacto em tempo real de usar algo brilhante depende do valor que atribuímos a isto. “Há muitas coisas acontecendo no mundo simultaneamente que são traumáticas e catastróficas - pense no movimento #MeToo, na brutalidade policial, na guerra na Síria”, ela explica. "Para alguns, usar lantejoulas oferece um momento de celebração; uma sensação de encontrar o forro de prata. Nesse sentido, o brilho evoca algum senso de otimismo e esperança de que coisas boas estão por vir. "Para outros, usar um objeto brilhante pode significar prestígio; um anel de diamante cintilante, por exemplo, transmite uma sensação de poder e luxo.

Susan Miller - também conhecida como astróloga favorita da moda - acrescenta uma visão cintilante das estrelas: "Sparkle nos ajuda a superar o mundano e nos leva ao reino dos sonhos", diz ela. "Os piscianos estão gostando mais da tendência porque são muito românticos. Outros signos que o adoram são Câncer e Aquários, como Paris Hilton. Leão está aberto ao glamour dramático das lantejoulas. "Zodíacos provavelmente não serão vítimas do fascínio do brilho, de acordo com Miller, incluem todos os signos de Terra, Sagitário, Escorpião e Libra. "Todos os planetas influenciam a moda", diz ela para encerrar. "Netuno rege a criatividade e as artes, e é por isso que o brilho foi tão forte este ano, mas quando Júpiter muda-se para Sagitário no início de novembro, veremos roupas muito esportivas levando o liderar."

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