Cada vez que ouvimos sobre o lançamento de um nova revista de moda, um sentimento confuso se instala. Novos títulos de moda misteriosos parecem surgir em nossas bancas locais todos os meses, e dado o luta bem documentada das revistas de longa data, parece contra-intuitivo para lançar ainda outro. Mas de vez em quando, nós entendemos.
Herring & Herring, uma bela (e de tamanho considerável) revista de fotografia de moda lançada publicamente este mês, provavelmente não competirá com Voganúmeros de circulação de qualquer momento em breve. (Por um lado, custa US $ 20 por edição.) Mas a revista é muito legal e representa uma abordagem moderna para fazer uma publicação impressa com a qual outras editoras provavelmente poderiam aprender. Também, Herring & Herring fez Beyoncé posar para sua primeira edição pública (a edição inaugural foi enviada apenas aos colegas), então isso obviamente significa que ela está fazendo algo certo.
Em 2008, os fundadores Dimitri Scheblanov e Jesper Carlsen deixaram empregos com os quais não estavam particularmente satisfeitos e se tornaram sócios na fotografia de moda. Em vez de usar seus nomes verdadeiros, eles chamaram sua empresa de Herring & Herring. Fotografando para várias revistas e marcas internacionais, eles se concentraram em editoriais não convencionais - o primeiro que fizeram juntos envolveu roupas sendo projetadas em modelos nus. "Sentimos que o tipo de fotografia que fazemos e a forma como abordamos nossa carreira é muito diferente de como os jovens fotógrafos abordam seu trabalho", explica Scheblanov. "Em vez de usar um estilo visual para servir como nossa assinatura, decidimos escolher uma abordagem conceitual sobre uma abordagem estilística. "Essa abordagem tem sido um desafio a ser seguido quando os clientes querem algo outro. "Para nós é um caminho muito gratificante, mas não é necessariamente o mais fácil de vender ou explicar." Sobre vez, a dupla acabou se tornando "mais influenciada do que gostaríamos" pelas revistas e clientes que trabalharam para.
Herring & Herring, a revista, nasceu do desejo de retornar sua abordagem original e pura de fazer editoriais e colocá-la no contexto da fotografia de celebridades.Da perspectiva do leitor, ele responde às queixas que muitas pessoas têm sobre as revistas tradicionais. Se você é uma pessoa que tende a pular os artigos e apenas olhar as fotos, esta revista é para você - literalmente não tem artigos. Se você fica irritado com o fato de todas as revistas fotografarem as mesmas celebridades da mesma maneira, esta também é a revista para você, já que o ethos dos fundadores é fotografar celebridades de maneiras novas e inesperadas.
Mas o que achamos mais interessante é como a dupla incorporou o comportamento da era da Internet em uma entidade impressa.
Além de não serem escritores, uma das razões pelas quais Scheblanov e Carlsen dizem que excluíram o conteúdo escrito foi que notaram uma mudança na forma como as pessoas absorvem a mídia. "Com o lançamento do Instagram, as coisas se tornaram mais baseadas visualmente", diz Scheblanov. "Nós nos acostumamos com esse novo tipo de experiência do usuário, agora com a cultura digital que pulamos muito."
Isso inspirou a dupla a colocar códigos QR na revista. A ideia é que a revista seja fácil de folhear, permitindo que você veja o quanto quiser de cada assunto. Mas se você quiser mais, pode escanear o código QR com seu telefone para acessar conteúdo adicional. Nesta edição, Scheblanov e Carlsen pediram às próprias celebridades que escolhessem para onde iriam os códigos QR, então pode ser uma música ou um site que a celebridade goste. Os fundadores dizem que preferem trabalhar com celebridades a modelos porque, sendo eles próprios artistas, são mais colaborativos. "Os modelos são ótimos, mas nunca há realmente nada adicionado à imagem", diz Carlsen. "As celebridades adicionam suas próprias personalidades e ideias", portanto, espere mais disso nas edições futuras.
Embora Beyoncé, com quem a dupla já trabalhou antes, possa ser a maior ganhadora, o editorial mais fofo da edição Elijah Wood em situações normais do dia a dia - as imagens então cobertas por ilustrações surrealistas de Theo Rosenblum. Clique na galeria para vê-lo aqui com exclusividade e se preparar para desmaiar.