Kanye West apresenta um desempenho memorável para a Adidas

Tecnicamente, é apenas o segundo dia da Fashion Week, mas o desfile mais falado da temporada - a coleção de roupas e calçados Yeezy de Kanye West para a Adidas - já aconteceu.

Como espetáculo, foi impressionante. Houve uma espera de 30 minutos para entrar no local, um espaço industrial cavernoso que já estava preenchido com nove fileiras de modelos, parados no quase escuro em formação de grade. Convidados disputavam assentos roubados; os produtores do programa pediram repetidamente que os outros saíssem do show. (Eles, por um momento, voltam a arrastar os pés.) Permaneceu escuro por mais 20 minutos, enquanto os fãs sentados nos cinemas de todo o mundo esperavam pelo início da transmissão ao vivo, assistindo (como estava O caso em um cinema australiano) um único anúncio repetido.

Quando as luzes se acenderam, os olhos dispararam entre os modelos - dramáticos em uma combinação de body nude, roupa íntima perfeita e streetwear de inspiração atlética em cores turvas - e talvez uma das primeiras filas mais espetaculares já reunidas: a família Kardashian - incluindo Kris e Kendall Jenner, Kim e Khloe Kardashian e o bebê North - saiu com força total, assim como os amigos de West Beyoncé, Jay Z, Rihanna, Alexander Wang, Sean Combs (também conhecido como Diddy, que estava usando uma gola de pele fabulosa), Cassie e Anna Wintour. (Justin Bieber também estava presente, mas na segunda fila, para confusão e diversão de todos.) Kylie Jenner, seguindo os passos de sua irmã mais velha, foi escalada como uma das modelos.

West trabalhou com a artista performática Vanessa Beecroft para projetar a apresentação, e a dupla evitou o formato típico de passarela em favor de uma procissão lenta, inicialmente definido para um trompete solitário e, em seguida, para uma nova faixa do próximo álbum de West "Wolves", com Vic Mensa e Sia (o que talvez explique o bodysuits). Além de parecer poderoso, deu aos espectadores bastante tempo para examinar as modelos e as roupas. O elenco era diversificado: havia as típicas crianças abandonadas, mas também mulheres muito mais baixas com seios e nádegas grandes, e homens de várias alturas, constituição muscular e cores de pele. Muitos usavam toucas de peruca.

E as roupas? Eram urbanos, descolados, atléticos - mas em suas cores monótonas e formas convencionais (moletons, parkas, calças de cintura baixa, coletes cargo), indistintos e normais. Pensei na coleção de inspiração atlética de Alexander Wang para a H&M, e como você poderia reconhecer as roupas como suas em qualquer pessoa, em qualquer lugar, apenas pelo corte e fabricação. O mesmo não pode ser dito da linha de West para a Adidas. Mas, de acordo com West, esse era o ponto. "Não quero que as roupas sejam a vida", disse ele em um comunicado. “Quero que as roupas ajudem a vida”, descrevendo-as como ideais para o “casal moderno do jet set” que vai da academia ao escritório e ao aeroporto.

No domingo, a Adidas lançará 9.000 pares de tênis Yeezy Boost, com design ocidental, por US $ 350 a unidade. A demanda já está nas alturas - as reservas para os sapatos feitas através Aplicativo confirmado da Adidas estavam supostamente completo em minutos - e sem dúvida o burburinho que West e Adidas geraram durante a apresentação de quinta-feira vão levar os fãs mais moderados a um estado de frenesi. O marketing não fica muito melhor do que isso.

Para ver a coleção e a primeira fila, confira a apresentação de slides abaixo.