Lena Dunham e Jemima Kirke por Lonely Lingerie. Foto: Lingerie Solitária
No final do mês passado, uma marca de lingerie da Nova Zelândia chamada Sozinho lançou uma campanha sem retoques com as estrelas de "Girls", Lena Dunham e Jemima Kirke. Em 24 horas, a campanha - que mostrava reviravoltas no estômago das mulheres e o mamilo de Kirke - havia sido escrita em Vogue.com,WWD,Refinaria 29 ePessoas, e tendências no Facebook e Twitter. A solitária fundadora Helene Morris disse ao Fashionista que a resposta à campanha foi "absolutamente incrível. "Ela acrescenta:" Nosso site, loja online e mídia social teve um grande tráfego e comentários."
Mas embora Lonely's "Cerca de" página descreve isso como "fomentar um senso de imagem corporal positiva e liberdade de expressão", eu percebi algo: eles não carregam tamanhos extras. E Lonely não está sozinho. Marcas de lingerie, incluindo Aerie, E outras histórias e Neon Moon publicaram anúncios sem retoques e se proclamaram "positivos para o corpo" - sem oferecendo tamanhos positivos.
Morris diz que embora a empresa ofereça xícaras A-F e cuecas XS-XL (com planos de adicionar uma faixa de tamanho 36 na próxima temporada), "tem sido muito importante para nós adicionar os tamanhos que podemos", acrescentando: "Este é um desafio para uma pequena empresa, pois muitas vezes não atingimos os mínimos de fabricação e isso requer muita negociação e leva tempo." É verdade que, para pequenas marcas, oferecer mais tamanhos pode ser uma tarefa cara e difícil - mas alguns dizem que se você está assumindo o rótulo de "corpo positivo", você tem a responsabilidade de colocar seu dinheiro onde seu boca é.
A marca de lingerie Neon Moon, fundada pelo Kickstarter, tornou-se assunto de ambos ridículo e elogio em março deste ano, por acabar com os tamanhos numerados e usar as palavras "Lovely", "Gorgeous" e "Beautiful" em seu lugar. Mas embora a marca se autodenomine "uma marca de lingerie feminista com corpo positivo", e suas campanhas não retocadas apresentam mulheres com reviravoltas na barriga e pelos no corpo visíveis, o maior tamanho oferecido na época - "Lindo" - era igual a um tamanho 10/12. Após enfrentar as críticas dos clientes, a marca acrescentou mais dois tamanhos: "Fabulous" (14/16) e "Stunning" (18/20). O guia de tamanhos da Neon Moon indica que eles planejam adicionar mais tamanhos no futuro: "Ser um marca de start-up, não podemos fornecer todas as opções de dimensionamento no momento, mas com crescimento planejamos! Ajude-nos a fornecer os tamanhos que você deseja preenchendo nosso mais opções de dimensionamento pesquisa hoje! Quando você fala, nós ouvimos! "
Outra pequena marca de lingerie, a Just Babes Club da Austrália, encontrou uma maneira inovadora de oferecer tamanhos grandes sem o problema dos mínimos de fabricação. Eles carregam uma gama de tamanho semelhante ao Lonely - sutiãs copo A-G e cuecas XS-XL - mas peças personalizadas para tamanhos maiores sem nenhum custo extra. O Just Babes Club também recebeu uma notícia inesperada por causa de suas campanhas publicitárias não retocadas.
"Esperávamos que nossas fotos ajudassem as pessoas a se imaginarem em nossos produtos, se relacionar com as imagens e ver como as roupas funcionariam em sua figura única ", diz o fundador e designer do Just Babes Club, Jarrah Benwell Clarke. "Não esperávamos necessariamente que a imprensa internacional veio com essa escolha na estratégia de campanha, mas desde que foi escolhida pelos meios de comunicação, tornou-se algo pelo qual nossa marca é conhecida. ”Quanto à variedade de tamanhos, ela acrescenta:“ Não poderíamos pregar uma imagem corporal positiva, então fazer bebês comprarem produtos, mas não conseguirem encontrar seus Tamanho; seria hipócrita da nossa parte e iria contra aquilo em que acreditamos como marca. "
No entanto, a gerente de marca do Just Babes Club, Bianca Cornale, vê isso de forma um pouco diferente, dizendo que mesmo as marcas de tamanho normal que evitam o Photoshop estão avançando na positividade do corpo. “Não acho positividade corporal para poucos, ao invés de muitos, particularmente inclusivos; Dito isso, marcas que não retocam enquanto carregam tamanhos limitados ainda estão trabalhando para normalizar imagens de corpos mais realistas e relacionáveis ", diz ela. "Tirar a norma da publicidade de lingerie das representações problemáticas predominantes ainda é uma boa coisa - mas seria incrível ver mais rótulos integrando 'plus size' em suas opções de tamanho no futuro."
Jeanne Prisyazhayana - publicitária, modelo plus size independente e editora colaboradora da Harper's Bazaar Russiuma e Elle Rússia - concorda, dizendo que simplesmente ver uma variedade de corpos na publicidade pode fazer uma enorme diferença, mesmo que essas mulheres não sejam grandes. "Corpo positivo significa não só tamanho maior, mas também mulheres que são supermagras, têm cinturas largas, têm lindas seios que não são do tamanho médio e todos os diferentes tipos de corpos que não podemos ver no Victoria's Segredo. Sempre fico feliz em ver garotas com positividade para o corpo na publicidade ", diz ela.
Talvez a maior marca de lingerie a veicular campanhas publicitárias sem retoques seja a Aerie. Lançada em janeiro de 2014, a campanha da varejista Aerie Real foi uma das primeiras grandes lingerie campanhas sem o Photoshop - e a marca descobriu que havia um grande mercado para seus produtos "positivos para o corpo" mensagem. Um relatório financeiro da marca mostra que As vendas de Aerie aumentaram 20 por cento depois de lançar suas campanhas não retocadas, em comparação com um aumento de 7% nas vendas de sua controladora American Eagle no mesmo período.
"Queremos ajudar a capacitar as mulheres jovens a terem confiança em si mesmas e em seus corpos", disse Jen Foyle, presidente da marca Aerie Global, ao Fashionista. "Não é mais apenas uma campanha - tornou-se uma mentalidade e a mensagem por trás de tudo o que fazemos. É abraçar todas as coisas maravilhosas que nos tornam únicos e, o mais importante, é amar a si mesmo por dentro e por fora. "
Faixa de tamanho de Aerie? Tamanhos de sutiã 30A a 40DD e cuecas XXS a XXL. Aerie fez Iskra Lawrence em uma supermodelo plus size, mas uma mulher mais perto de Tess Hollidayo tamanho de, por exemplo, não pode levar a marca. Foyle indica que isso pode eventualmente mudar, pelo menos um pouco: "Trabalhamos para oferecer o máximo de tamanhos possíveis e estamos trabalhando para expandir os tamanhos dos sutiãs no futuro", diz ela.
Mas seria uma Ninhada que oferecesse xícaras F ou G seria o suficiente? "Acho que a realidade é simplesmente que o termo 'corpo positivo' se tornou tão popular e palavra da moda que muitas marcas - particularmente maiores nomes - estão pegando sem entender que isso não é simplesmente um bordão ", diz Marie Southard Ospina, uma escritora gorda e positiva da Urgência e blogger em MiggMag.
“A 'positividade do corpo' resultou diretamente do movimento de aceitação da gordura. Seu foco é representar e atender aos mais marginalizados entre nós, incluindo aqueles marginalizados por peso, raça, habilidade e identidade de gênero ”, explica ela. "Excluir os tamanhos grandes de sua marca 'corpo positivo' é ser surdo para os indivíduos que lutam há anos para que a mulher tamanho 28 que não é uma forma de ampulheta e não tem uma mandíbula cinzelada não parece que ela seja subumana, junto com muitas outras identidades que a moda e a sociedade em geral excluíram décadas."
As chamadas campanhas de positividade para o corpo também não são boas para mostrar corpos que não são brancos, cis ou abled. A marca britânica de lingerie Curvy Kate, que oferece sutiãs copo D-K e cuecas S-XL, apresenta uma mulher trans e uma mulher amputada em uma campanha recente - mas não consigo pensar em nenhuma outra marca de lingerie que tenha. Escrevendo sobre a campanha da Lonely em Greatist, o escritor Jagger Bleac perguntou: "Onde estão todas as garotas negras de pele escura? Não temos permissão para ser sem remorso sobre nossos corpos? "
O escritor Southard Ospina diz: "Pessoalmente, não estou interessado em uma marca 'positiva para o corpo' que pensa que é fazendo uma declaração revolucionária porque sua gama de tamanho S a L incluiu um modelo tamanho 12 em algumas campanhas fotos. Embora a positividade corporal reconheça que as mulheres (e indivíduos) de todos os tamanhos provavelmente enfrentam inseguranças corporais - e nós podemos em grande parte agradeço o sexismo por isso - também reconhece que nem todos os tipos de corpo são tratados da mesma forma em um contexto sociocultural nível. E esses corpos são os que sem dúvida merecem a maior representação nessas marcas 'positivas para o corpo'. "
Para ser franco, a publicidade com um rótulo "positivo para o corpo" pode ser enganosa e até insultuosa para mulheres gordas que veem um anúncio e considere comprar a lingerie - apenas para descobrir, ao acessar o site, que eles não cabem em nada da marca carrega. “Acho que positividade corporal é para todos, e entendo o desejo de ver alguém que se pareça mais com você na mídia e na publicidade. Acho que precisamos ver um espectro mais amplo de representação em tamanho, tonalidade, habilidade, gênero, etc. ", diz Jodie Layne, redatora de moda plus size e defensora da aceitação de gorduras.
"No entanto, pegar a linguagem dos movimentos de aceitação de gordos e capitalizá-los sem, na verdade, você sabe, fazer roupas para pessoas gordas é muito explorador."
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