Um dos palestrantes mais empolgantes em Savannah College of Art and Designde 10º anual palestras e séries de painéis, SCADstyle, também foi um dos primeiros a subir ao palco. Designer Joseph Altuzarra ingressou Style.comde Nicole Phelps em conversa na segunda-feira no Museu de Arte da escola. (O evento gratuito e aberto ao público era tão popular que muitos alunos tiveram que assisti-lo via transmissão ao vivo em uma das várias salas de aula reservadas para o transbordamento do local principal.)
O designer falou abertamente com Phelps sobre como a prevalência das compras online impactou seus negócios. "Temos uma presença muito grande em varejistas como Net-a-Porter ou MyTheresa e basicamente recebemos feedback de que qualquer coisa que tivesse detalhes nas costas do vestido não venderia bem porque as fotos são todas na frente, " ele disse. "Por isso, fomos encorajados a mover o detalhe para a frente do vestido, o que é um feedback interessante e específico para o forma como esses varejistas fotografam as roupas, mas é uma espécie de anedota para mostrar que isso tem um impacto real em como nós Projeto."
Os clientes de Altuzarra também sabem exatamente o que ele manda para a passarela e querem comprar looks completos. "Há uma população muito grande e criteriosa de mulheres que continuam Style.com e ver os shows, e saber o que vai ser vendido ”, disse. "E se algo está diferente nas lojas e não parece exatamente como estava em Style.com - eles estão decepcionados. "Ele acrescentou que é muito mais difícil vender qualquer coisa que não saia da passarela.
Falando sobre a pressão para vender sua coleção, Altuzarra disse que quando começou sua marca no início da recessão, foi pressionado pelos compradores a criar uma estética mais minimalista. "Havia uma incerteza real sobre o que estava sendo vendido e o que venderia", disse ele. “Acho que a Céline apareceu e realmente deu início a toda essa tendência de roupas simples e fáceis para o dia-a-dia. Lembro que houve uma onda de feedback dos varejistas de que isso é o que deveríamos fazer - coisas que são mais minimalistas ou que se encaixam nessa tendência. "Ele permaneceu comprometido com sua marca e diz que está" feliz por termos conseguido Fora."
Outro desafio que ele enfrentou: a dificuldade de crescer uma marca de luxo da maneira certa, em comparação com uma contemporânea. “Muito disso é sobre a distribuição, a exclusividade, manter algo bastante exclusivo conforme você cresce”, disse ele. “O que é difícil e diferente do contemporâneo é que você está abrindo mão de um crescimento realmente rápido para preservar a autenticidade e a qualidade de luxo da marca. É um modelo totalmente diferente em termos de estratégia. É preciso muito mais tempo para construir uma marca de luxo dessa forma controlada e é preciso muito mais dinheiro. "
A parceria do estilista com a Kering, que assumiu uma participação minoritária na marca em 2013, tem proporcionado o suporte financeiro de que ele agora precisa para crescer da maneira certa. "Fiquei realmente impressionado com o que eles fizeram com Stella McCartney e Alexander McQueen e os níveis que essas empresas têm conseguiu. "Altuzarra disse que Kering abriu escritórios para a marca na Itália, simplificou processos e o apresentou a fabricantes. Kering também foi fundamental para ajudá-lo a produzir sua primeira linha de bolsas, que estreou no outono de 2015. "Foi uma parceria que nos beneficiou tremendamente."
Phelps perguntou se ele deseja projetar para outra marca além da sua, mas Altuzarra disse que o crescimento de sua linha de mesmo nome é seu foco completo agora, especialmente após o investimento de Kering. "Dependendo do que vier no meu caminho, um dia pode haver algo interessante, mas não é algo que estou procurando. Adoro construir Altuzarra e adoro trabalhar onde trabalho, por isso não sei por que iria querer mudar isso. "
Divulgação: SCAD pagou por minha viagem e acomodação em Savannah para cobrir sua série de palestrantes de uma semana, SCADstyle.