Michelle Obama pode ter encontrado seu par quando se trata de venda de energia.
Durante a campanha de Obama e seus primeiros 100 dias no cargo, qualquer que seja a Sra. O usava criou um frenesi de compras. O vestido de estampa floral Donna Ricco de US $ 148 do White House Black Market que Michelle Obama usou A vista durante a campanha? Perdido. O conjunto J.Crew de três peças que a primeira-dama usou no Show de hoje à noite em outubro de 2008? Ele travou o site do varejista.
Agora é Kate Middleton que envia compradores para lojas e on-line em massa para comprar o que quer que ela esteja vestindo. Claro, é útil que tanto a duquesa de Cambridge quanto a primeira-dama usem itens de rua que pessoas reais podem pagar (embora Michelle Obama misture Alaia e McQueen com seu H&M). Eles são acessíveis e é por isso que as pessoas querem se vestir como eles.
o Vestido curativo Reiss de $ 340 que Kate Middleton usou para se encontrar com Michelle Obama na semana passada esgotou em poucas horas online. De acordo com um
Reiss para o porta-voz, o tráfego do site deles aumentou 500% no dia em que Kate usou o vestido de bandagem de camelo, e um vestido era vendido a cada minuto. O tráfego para o site de Reiss, embora o vestido de Kate ainda esteja esgotado online, permanece em 200%.Quando Michelle Obama ficou famosa com J.Crew da cabeça aos pés no Show de hoje à noite, o tráfego para o site da J.Crew aumentou apenas 64% no dia seguinte contra o pico de 500% que Kate Middleton inspirou em Reiss, de acordo com o Notícias diárias (embora, para ser justo, o site também tenha travado devido ao aumento do tráfego). As visualizações individuais da saia camilla de pontos da Pembridge de US $ 148 que ela usava aumentaram 464%. Estranhamente, o conjunto J.Crew de Michelle Obama (uma saia, uma concha e um casaco de lã) somou US $ 340 - exatamente o mesmo custo do vestido agora impossível de encontrar de Reiss de Kate Middleton.
Claro, a mania de compras de Kate está apenas começando. Michelle Obama demonstrou capacidade comprovada de movimentar o mercado. De acordo com um estudo realizado pela Harvard Business Review "entre novembro de 2008 e dezembro de 2009, Michelle Obama criou US $ 2,7 bilhões em retornos anormais cumulativos - valor acima e acima do mercado normal variações - para empresas de moda e varejo associadas às roupas que ela usava. "Se Kate Middleton será tão boa para a moda quanto Sra. O ainda está para ser visto. Mas espero - pelo bem da indústria da moda dos Estados Unidos - que ela adicione alguns estilistas americanos à mistura.