The New York Embroidery Studio no Garment District de Nova York. Foto: The New York Embroidery Studio
Prefeito Bill de Blasio obedientemente fez uma aparição no início de cada New York Fashion Week desde sua inauguração em janeiro de 2014. Em fevereiro passado, ele aumentou a aposta ao anunciar planos para triplicar o investimento da cidade em iniciativas de moda "Made in NY" - programas projetados para beneficiar fabricantes, designers, empresas emergentes e estudantes - de US $ 5 milhões para US $ 15 milhões.
Então, para onde está indo todo esse dinheiro? O anúncio especificava que os programas seriam implementados ao longo de 2015, mas até agora apenas iniciativas implementadas antes O tempo de de Blasio realmente se beneficiou com o financiamento adicional, dizem os membros da indústria.*
Uma exceção é o lançamento de MadeInNYFashion.nyc, uma base de informações para designers e fabricantes além do site principal "Made in NY", que há muitos anos apoia produções de cinema e televisão. O prefeito expandiu o programa para incluir a moda no início da semana de moda em setembro passado.
Caso contrário, a maioria dos programas descritos no anúncio do prefeito em fevereiro ainda estão em obras: um estágio totalmente financiado e programa de bolsas de estudo para estudantes, financiamento inicial para ajudar as empresas existentes a explorar tecnologias ou serviços avançados como malhas, um Evento "Production Summit", uma plataforma de produção digital, sessões de treinamento de trabalhadores, financiamento para espaço em feiras, pop-ups e loja parcerias.
O prefeito também prometeu apoio contínuo a duas iniciativas importantes - o Fundo de produção de moda, um programa de empréstimo e a Fashion Manufacturing Initiative (FMI), administrada pela CFDA.
"É nossa esperança e nossa convicção que, à medida que esse dinheiro for dividido, haverá mais especificamente para o FMI e espero que em breve saberemos o que é isso", diz Steven Kolb, CEO do CFDA. “Temos o forte apoio do prefeito de Blasio e da [vice-prefeita] Alicia Glen, sua ligação em moda. Eles realmente enxergam o valor da manufatura. "
o Iniciativa de fabricação de moda foi formada em 2013 em parceria com a New York City Economic Development Corporation (NYCEDC), que prometeu US $ 1 milhão se o CFDA pudesse levantar US $ 2,5 milhões por conta própria. Ralph Lauren, Coach e Fast Retailing, dona da Theory, cada um doou meio milhão de dólares para a iniciativa. O FMI não recebeu mais do que o US $ 1 milhão inicial da cidade, mas continuou a arrecadar dinheiro de outras fontes privadas.
O núcleo do FMI é um programa de subsídios anual que concedeu $ 1,1 milhão em subsídios financeiros e em espécie para 13 empresas até agora. Cerca de 50 empresas se inscreveram em cada um dos primeiros dois anos, e as inscrições serão abertas novamente neste verão. A quantia máxima de dinheiro que as empresas receberam é $ 150,00 e os destinatários foram obrigados a igualar dólar por dólar. O programa 2015/2016 é menos exigente: a bolsa pode chegar a um máximo de $ 300.000 e os beneficiários só precisam igualar um terço do valor.
MichelleFeinberg, presidente do New York Embroidery Studio no Garment District, já tem uma lista em execução de máquinas que deseja solicitar na terceira rodada de inscrições. Sua empresa está na posição incomum de ter recebido um subsídio da iniciativa duas vezes - primeiro de $ 67,00 e depois de $ 70.000.
"No ano passado, perguntei a eles se não haveria problema se eu me inscrevesse novamente, e eles responderam: 'Não, estamos realmente procurando distribuir a riqueza e trazer novos talentos'", disse Feinberg. Mas como ela já havia preenchido o formulário, Feinberg mandou mesmo assim e acabou sendo escolhido novamente.
A fábrica de enfeites de Feinberg, que conta com "melhores marcas contemporâneas" como Alexander Wang e Tory Burch como clientes, usou o dinheiro do subsídio para comprar maquinários avançados para ajudá-la a se manter competitiva e desenvolver produtos de uma forma mais econômica caminho. Essas máquinas incluem uma impressora 3D, uma fresadora CMT, uma impressora digital, uma impressora de tecidos e um cortador a laser integrado para uma máquina de bordar. Ela também usou o dinheiro da bolsa para conseguir água quente nos banheiros da fábrica.
“Conheço muitas máquinas e equipamentos que fazem parte de um comércio em extinção - máquinas de dobra e novas máquinas de dobrar - e simplesmente são sucateados por sucata”, diz ela. “Acho que o que temos feito de único é combinar muitas tecnologias novas, especialmente com a doação, com a tecnologia que adicionamos. Definitivamente, complementa o lado artístico ou artesanal. "
Kolb diz que o FMI favorece os candidatos que desejam usar o dinheiro do subsídio para trazer novas tecnologias para seus negócios. “Nem é preciso dizer que queremos negócios saudáveis e que continuem a ser sustentáveis, mas também com potencial de escala”, diz Kolb. "Mas, em termos gerais, estamos olhando para coisas que trazem novas inovações, novas técnicas, novas tecnologias, novos processos para a cidade de Nova York. "Kolb diz que a tecnologia que aumenta a eficiência em escala de produção também é um prioridade.
O terceiro ciclo do programa de subsídios está considerando dois novos critérios: apoio estratégico na forma de um consultor ou assessor financeiro e custos de relocação. Por causa de desentendimentos com proprietários e aumento dos preços dos imóveis, muitas empresas de Garment District estão considerando uma mudança para um dos bairros externos. “A maior parte da produção ainda está no centro, mas há gente no Bronx”, diz Kolb. "Estamos interessados em saber como o Brooklyn pode ser potencialmente atraente."
O FMI não administra apenas bolsas. Ele também mantém um banco de dados online de fabricantes para designers em potencial, ajuda a financiar um programa de treinamento de habilidades de vestuário de verão através do FIT, e lança outras colaborações de desenvolvimento profissional, incluindo uma cápsula "Made in NYC" a ser anunciada em breve coleção com designs de sete designers CFDA que serão vendidos em todo o país e fabricados, é claro, em New Cidade de York.
O FMI não é a única iniciativa de financiamento da cidade a continuar sob a supervisão de de Blasio. O Fundo de Produção de Moda foi concebido como parte do FashionNYC2020 do ex-prefeito Michael Bloomberg estudo estratégico sobre os desafios da indústria da moda e como a cidade poderia trabalhar para se fortalecer isto. O fundo é administrado por uma empresa privada de empréstimo e financiamento chamada Capital Business Credit, LLC. Com o apoio da NYCEDC, o fundo empresta aos projetistas algo entre US $ 50.000 e US $ 250.000 em pedidos de compra de clientes aprovados e oferece uma taxa de juros de 9,5% ao ano. O programa emprestou US $ 1,5 milhão desde a temporada da primavera de 2014.
O fundo de US $ 2 milhões é composto por US $ 1 milhão em contribuições tanto do New York City Economic Development Corporation e Capital Business Credit e tem potencial para emprestar $ 32 milhões em financiamento ao longo de quatro anos.
"Fizemos muitas pesquisas junto com a cidade sobre [a baixa taxa de juros]", disse JoBeth Tananbaum, vice-presidente da Capital Business Credit e supervisor do fundo. “O que víamos os designers conseguirem no mercado é quase o dobro ou o triplo disso, dependendo do tamanho. Quanto menor o designer, mais caro é o caixa, porque há muito risco envolvido nesse tipo de empréstimo. ”Ela escolhe destinatários em um grupo de 50 a 60 candidatos que estão pelo menos na terceira temporada e têm varejistas interessados. “Estamos abrindo exceções para designers que podem não ser necessariamente os mais conhecidos ou mais bem financiados, mas têm um bom produto”, diz ela. "Estamos assumindo um risco e ter um parceiro como a City nos permite fazer isso."
Designer Karolina Zmarlak, quem a produz marca de preço de designer inteiramente no distrito de vestuário, vem recebendo empréstimos do programa há quatro temporadas. Ela e outro beneficiário do empréstimo Rosie Assoulin foram homenageados pelo prefeito na Mansão Gracie no início da semana de moda em setembro. O parceiro de negócios de Zmarlak, Jesse Keyes, explica que a cada temporada, eles enviam todas as confirmações de pedidos de varejistas e fornecedores e combiná-los com os pedidos de compra associados aos custos de produção e tecido para o temporada. O fundo paga esses custos diretamente. Então, como a marca teria atendido seus pedidos da Saks Fifth Avenue e da Neiman Marcus? "Muitos outros financiamentos de pedidos de compra por aí certamente cobrarão muito mais e não fornecerão necessariamente o valor total de que você precisa", diz Keyes. “E assim a alternativa é como qualquer outro negócio. Você precisa encontrar investimentos de capital ou dívida para o negócio. "
As marcas não precisam reaplicar a cada temporada para obter um empréstimo. Eles podem tomar emprestado por quantas temporadas forem necessárias, desde que o empréstimo anterior tenha sido pago ou o valor seja inferior ao limite de US $ 250.000 por pessoa. “São realmente essas marcas que entendem todo o negócio de administrar uma empresa de moda, não apenas o componente de design ou o componente de relações públicas ou o componente de produção”, diz Tananbaum. "Tem que ser uma loja cheia e relativamente apertada para se tornar um grande negócio. Acho que é a melhor maneira de escolher as pessoas. "
Quanto ao resto das iniciativas mencionadas no anúncio do prefeito de fevereiro - teremos que esperar para ver. Uma campanha de marketing de moda "Made in NY" deve ser lançada ainda neste verão, com uma coleção cápsula a seguir neste outono. The City’s Economic Development Corporation divulgou um pedido na sexta-feira para uma operadora "desenvolver e implementar" um conceito de varejo temporário para vender produtos de moda projetados e fabricados na cidade de Nova York no final do ano. Pode ser uma loja física ou online. De qualquer forma, esperamos ter um impacto positivo e direcionado sobre designers e fabricantes - e continuar a revigorar uma indústria que emprega 5,5% da força de trabalho da cidade e gera US $ 2 bilhões em receitas fiscais anualmente.
* Atualização: O gabinete do prefeito divulgou a seguinte declaração.
“A indústria da moda é mais vital do que nunca quando se trata do futuro econômico de nossa cidade, empregando 180.000 pessoas e gerando US $ 2 bilhões por ano em receitas fiscais. É por isso que o prefeito de Blasio triplicou o investimento da cidade - e esses programas já estão em andamento, apoiando os fabricantes, designers e estudantes que tornam esta indústria e esta cidade tão incríveis. MadeInNYFashion.nyc foi lançado no início deste ano; a campanha de marketing de moda Made in NY está programada para ser lançada no final do verão de 2015; a coleção Capsule Made in NY será lançada neste outono; e uma RFP para o programa de varejo Made in NY foi lançada no mês passado. ”
Nota: uma versão anterior deste artigo dizia que o prefeito Bill de Blasio alocou US $ 10 milhões para iniciativas de moda Made in NY este ano. O valor é de US $ 15 milhões.