Essas são as histórias que estão na moda na segunda-feira.
Como a América passou a amar drag
Drag, que já foi uma "subcultura brilhante no limite da cultura gay, tornou-se um dos nossos grupos pop globais preocupações com sua própria hierarquia de estrelas e histórias para os fãs apoiarem, acordos de marketing e Painel publicitário no topo das paradas, "graças a" RuPaul's Drag Race. "Enquanto se prepara para sua 12ª temporada, Matthew Schneier investiga como a competição de realidade se transformou em um fenômeno cultural e o favorito da América passatempo. {Abutre}
A ascensão da alta costura ao ar livre
O mercado norte-americano de roupas para atividades ao ar livre está agora avaliado em mais de US $ 6,7 bilhões, ante US $ 5,1 bilhões em 2013, de acordo com a Euromonitor International. Como resultado, mais marcas de luxo estão lucrando com essa oportunidade multibilionária de roupas ao ar livre, lançando jaquetas de lã sofisticadas que custam mais do que um mês de aluguel. Mas embora as projeções de crescimento sejam promissoras, equipamentos técnicos podem ser caros e difíceis de fabricar, tornando-os menos lucrativos do que categorias como jeans e óculos de sol. {
Por trás da batalha entre editores e varejistas por links de afiliados
Editores do Buzzfeed para Voga estão gerando milhões em receitas com análises de produtos que direcionam para os sites dos varejistas. "Eles são anunciados como uma tábua de salvação para a sitiada indústria editorial e vilipendiados como outra maneira da Amazon estender seu domínio sobre as compras online", escreve Chantal Fernandez para Negócios da Moda. Mas, à medida que as organizações de mídia pressionam por comissões mais altas em face da redução da receita de publicidade, os varejistas e marcas são resistentes, vendo os links afiliados como uma alternativa mais barata para um mercado de publicidade dominado pelo Facebook e Google. {Negócios da Moda}
Marcas de luxo aumentam gastos no Instagram
LVMH e Kering estão aumentando seus orçamentos de mídia social em um esforço para atrair compradores mais jovens. Metade de GucciO orçamento de mídia de 2018 foi gasto em publicidade digital, contra 20% apenas três anos antes. A LVMH aumentou seus gastos totais com marketing pela taxa mais rápida em sete anos em 2018 para 5,6 bilhões de euros, e sua marca principal Louis Vuitton agora aloca metade de seus custos de marketing para mídia digital. {Reuters}
Por que alugar é um luxo
"Hoje em dia, o aluguel não é apenas uma questão de necessidade", escreve Sapna Maheshwari para O jornal New York Times. "Tornou-se quase chique." Os fundamentos do renascimento do aluguel são em parte financeiros, em parte ideológicos, e foram alimentados por empresas como Alugue a Pista, que conseguiram transformar o estigma de usar roupas usadas em algo que é aspiracional e inteligente. Os clientes também são atraídos pelo aluguel, porque isso lhes dá o luxo de experimentar coisas novas sem a pressão do compromisso. {O jornal New York Times}
Frank Ocean estrela na edição de verão da Atordoado
Atordoadoa questão do verão está centrada em torno Frank Ocean. Na capa em preto e branco, o enigmático músico está sentado vestindo uma camiseta branca básica, jeans e polainas de couro. Por dentro, o artista se envolve em conversas atenciosas com seus colaboradores próximos, amigos, colegas e fãs. {Atordoado}
Covers de rihanna Entrevista
Rihanna encabeça a capa de verão de Entrevista vestindo um branco, na altura do tornozelo são Lourenço casaco e máscara facial de couro. Dentro da edição, o músico mais rico do mundo e magnata da moda e da beleza se abre para Sarah Paulson sobre maquiagem, fé e ser tímido. {Entrevista}
Por dentro da mudança digital de Kering
Na semana passada em Paris, Grégory Boutté, KeringO principal cliente e diretor digital da empresa delineou a ambiciosa estratégia digital da empresa, que dará às suas marcas o mesmo controle sobre sua presença online que têm sobre suas lojas físicas. Isso inclui alimentar seus sites de marca única (como gucci.com) por meio de uma plataforma proprietária em vez de Yoox Net-a-Porter's, e usando inteligência artificial para melhorar a produtividade interna e do cliente experiência. O grupo de luxo também está procurando maneiras de levar tecnologia às lojas e começou a integrar a IA às previsões de vendas. {Vogue Business}
Frentes de Storm Reid Vogue adolescenteedição Sweet 16 de
Celebrar Vogue adolescenteAo completar 16 anos, a revista lançou uma edição especial da Sweet 16, estrelando Storm Reid. Além de destacar a atriz de "Euphoria", de 16 anos, a edição traz uma série de histórias sobre os altos e baixos de atingir essa idade crítica. {Vogue adolescente}
Storm Reid na capa da "Teen Vogue". Foto: Micaiah Carter
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