Algo novo em meio a toda a desordem de beleza do Insta.
Qual é a próxima fronteira para a # criação de conteúdo de beleza? A categoria passou por várias iterações neste ponto: houve o vlogger, o influenciador e, mais recentemente, o microinfluenciador. Enquanto marcas de cosméticos e produtos para a pele gostam Maquilhagem de leite, O Ordinário - e, é claro, o mais citado Mais brilhante - desempenharam um grande papel na reconfiguração do cenário do mercado para melhor atender aos desejos milenares (tanto esteticamente quanto praticamente), não vimos exatamente essa mudança em direção a uma abordagem reduzida e minimalista espelhada nos blogs de beleza esfera. A maioria dos influenciadores da beleza obteve sucesso fazendo The Absolute Most (veja: ondular o cabelo com Cheetos; aplicação de base com camisinha), então cabe a uma nova onda de criadores de conteúdo de beleza abrir um caminho mais simples.
Depois de meses me sentindo farto do que os blogueiros e vloggers estavam divulgando ao mundo por meio de seus feeds sociais, descobri algo novo em meio a toda a confusão de Inta-beauty: o
Gelcream Conta do Instagram. E mesmo com um olhar inicial, me fez sentir animado com a beleza novamente. As fotos são lindas (o que é especialmente impressionante, já que foram todas capturadas em um iPhone); os comentários são concisos, mas informativos; e seu tom é pessoal e autêntico, dois adjetivos pelos quais os influenciadores costumam se esforçar (embora com menos frequência, eu diria). Role rapidamente pelo feed e você também perceberá uma anomalia bastante importante na esfera da beleza Insta: também não há uma única selfie à vista.Gelcream é uma experiência que mais se aproxima do que a maioria das pessoas (provavelmente) deseja de uma conta de beleza, que por sua vez ajuda a explicar como duas semanas antes de seu primeiro aniversário, Gelcream acumulou mais de 13.000 seguidores com apenas 204 Postagens.
Embora milhares de seguidores do Instagram não sejam mais tão difíceis de encontrar, há outra coisa que diferencia o Gelcream como um conceito: quando foi a última vez que seu Instagrammer favorito lhe enviou um verdadeiro cartão postal? É esse tipo de comunicação fundamentada, sincera e atípica no mundo real que ajudou a fortalecer a comunidade dedicada e engajada da conta de amantes da beleza e conhecedores da estética.
Além dessas informações disponíveis por meio do voyeurismo do Instagram, o Gelcream permanece bastante misterioso. Quem está por trás da conta? E o que realmente é Gelcream? Uma conta no Instagram? Um blog de beleza? Uma loja ou negócio de algum tipo que ainda não foi inaugurado? Eu comecei a responder a essas perguntas rastreando a força humana por trás do verniz do Instagram impressionantemente iluminado.
Gelcream é uma criação de Yana Sheptovetskaya, que é originalmente de Moscou e já trabalhou como estilista na Outro revista, editora de moda da Rússia Voga e diretor administrativo da marca de moda A.W.A.K.E antes de se mudar para São Francisco e depois para Los Angeles para buscar direções mais novas e mais brilhantes (e lançar o Gelcream).
O pedigree de Sheptovetskaya provavelmente ajuda a explicar como ela criou o conceito do Instagram, que ela descreve como "uma revista de beleza; uma coleção de produtos e histórias "que ela gosta de considerar como" A Dama do Instagram ". Atualmente, o Instagram é a única encarnação do Conceito do Gelcream - hesito em chamá-lo de "marca" - porque Sheptovetskaya gravitou em torno da capacidade da plataforma de incitar "respostas imediatas" de seguidores.
Gelcream é representante da próxima onda de blogs de beleza: limpo, simplificado e decididamente milenar e transparente. A frase mais atraente na biografia do Gelcream é "sem anúncios", uma mudança notável das blogueiras de beleza vendedoras de suplementos de beleza de ursinhos de goma dos últimos anos. Sheptovetskaya enfatiza que não se opõe totalmente a transformar o Gelcream em um negócio com fins lucrativos; ela está aberta a colaborações, mas provavelmente precisaria assumir a forma de "um pop-up Gelcream em algum lugar ou unir-se a um grande designer para fazer uma pequena coleção de bolsas de cosméticos ", em vez de análises de produtos pagas.
Aqui está o que mais Sheptovetskaya tinha a dizer sobre o que acontece na criação da conta de beleza mais fresca e interessante no Instagram.
Quando foi lançado o Gelcream?
Em duas semanas, fará um ano desde que comecei o Gelcream. Eu comprei Luna Oil por Sunday Riley e adorei a embalagem e a cor azul desse óleo, então fotografei e publiquei pela primeira vez no meu Instagram pessoal. Eu adoro listas, então achei uma ótima ideia começar uma conta separada onde eu possa documentar minhas experiências de beleza. [A inspiração para o nome da conta veio] da escrita em uma garrafa de Creme Gel Hidratante La Mer's. Tudo aconteceu em poucos minutos: verifiquei o nome, estava disponível e me encaixava perfeitamente. Adoro ser simples e direto nas descrições. Nunca tive planos para o Gelcream. Foi uma decisão repentina e emocional.
Qual foi o ímpeto para a criação do Gelcream?
Sempre fui fascinado pela magia dos produtos de beleza. O primeiro batom que comprei nem usei. Era o meu pequeno talismã, um sinal de sensualidade, um segredinho. Adoro produtos de beleza para criar emoção. Fico emocionada quando abro a caixa pela primeira vez, toco na garrafa e sinto o cheiro do produto. É um momento muito íntimo e relaxante para se olhar no espelho e pensar (ou nem pensar) enquanto se cuida. No Gelcream, estou compartilhando a emoção que cada produto cria com meus leitores.
Que tipo de comunidade ou discussão de beleza você espera que o Gelcream promova?
Espero que o Gelcream sirva como um olho para ver a beleza dos produtos para a pele e pare o tempo por um segundo. Não quero me envolver nas questões de cuidados com a pele; Não tenho conhecimentos suficientes para aconselhar como lidar com as doenças da pele e acredito que existem dois tipos de produtos de beleza: os que mantêm e os que tratam. Eu me concentro nos primeiros.
Você construiu uma comunidade forte e envolvida muito rapidamente. Você pode me falar um pouco sobre isso?
Sou muito romântica e adoro cartas. Um dia pensei que queria dizer aos meus leitores, "Olá e obrigado", e decidi fazê-lo da forma que gostaria de receber, por correio antigo. Já recebi algumas cartas de volta e não consigo parar de sorrir ao lê-las. Não é esse o objetivo?
Como você vê o Gelcream como sendo diferente de outros conteúdos de criação no espaço de beleza no Instagram?
Não me concentro nas doenças da pele e nas rotinas de beleza radicais. É um conteúdo mais meditativo e mínimo. Talvez seja porque estou sendo honesto em minhas críticas e não procuro parecer que sei tudo ou que tentei de tudo. Estou tentando manter isso real e bonito.
Você planeja gerar receita com o Gelcream? O que você vê como pleno potencial ou realização disso?
Não quero apressar nada, mas adoraria tornar o Gelcream uma parte maior da minha vida. Tenho muitas ideias e estou trabalhando muito para torná-las reais. Gelcream é minha exploração da beleza. Eu adoraria que ele se tornasse aquele batom, um talismã, que lembra as pessoas que a beleza e a harmonia estão dentro de nós e todos esses produtos estão apenas nos ajudando a encontrá-la.
Eu adoraria que o Gelcream se tornasse físico e se tornasse algo como um Farmácia Schwab - um espaço onde pessoas com ideias semelhantes podem beber, fazer compras, passear e trabalhar. Um ambiente muito tranquilo com boa música. Talvez um dia.
Por que o ano passado foi o momento certo para você começar o Gelcream?
Amo-o como uma plataforma onde posso experimentar e a liberdade que me dá, principalmente comparando-o com os tempos que trabalhei em revistas de moda, onde cada passo teve que ser confirmado com várias pessoas. Eu testo constantemente recursos diferentes. Em breve apresentarei histórias fotografadas pelos leitores e fotógrafos independentes, que me entusiasmam. O que também me deixa feliz é que posso fazer o que quero [com a plataforma]. Eu não poderia imaginar ter a chance de enviar mais de 300 cartões postais para diferentes partes do mundo antes; Aquilo era um sonho meu e tornou-se realidade graças ao Gelcream. Eu sinto que tenho 300 amigos agora, é tão incrível! Quero continuar fazendo aquelas pequenas coisas que trazem alegria para mim e para os leitores.
É interessante que suas mãos sejam mostradas, mas seu rosto nunca. Esta foi uma decisão consciente?
Falo muito sobre experiências e sentimentos quando analiso produtos e raramente sobre efeitos reais, então não há necessidade de me mostrar. Não quero focar na beleza "como fazer", sou mais sobre a parte visual e sensual disso.
Você queria manter algum mistério e anonimato com a conta, no entanto?
Eu não estou sendo Banksy - você pode facilmente encontrar meu conta pessoal, e posto muitas selfies lá. [Veja abaixo, por exemplo.]
Quais são seus cinco produtos de beleza favoritos de todos os tempos?
Água Micelar Bioderma, Soro Concentrado Aesop Lucent, Trish McEvoy Liquid Face Color, Corretivo Nars Radiant Cremoso e o clássico La Mer Soft Creme Hidratante.
Tenho que perguntar, já que suas mãos são tão proeminentes no Gelcream: O que se passa na sua rotina de manutenção das mãos?
eu amo Byredo cremes para as mãos - os cheiros são tão bons que não consigo parar de agitar as mãos em volta do nariz depois - porque é apenas outra forma de aplicar perfume. Além disso, eu realmente gosto Óleos de cutícula UKA. Existem poucos aromas dedicados a determinados momentos do dia em que você deve usá-los: para energizar, para relaxar, para se concentrar. Adoro a ideia e as cutículas nunca devem ficar secas.
Por último, você tem algum conselho sobre como tirar uma dessas ótimas fotos de produtos?
Basta pegar um objeto bonito e segurá-lo sob a luz do sol, de preferência sobre a sombra de uma palmeira.
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Esta entrevista foi editada e condensada para maior clareza.
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