Como é a semana da moda para a fundadora dos VFiles, Julie Anne Quay

Em apenas cinco temporadas, VFiles tornou-se um dos desfiles mais badalados da moda, com uma multidão milenar confiavelmente turbulenta e aparições de artistas como Migos, A-Trak e o rapper coreano Keith Ape. Performances à parte, VFiles se tornou uma plataforma séria para jovens designers, a partir da qual programas semelhantes como o CFDA /Voga Fashion Fund and Made selecionaram participantes.

Embora a passarela possa receber mais atenção da mídia durante a New York Fashion Week, o que acontece imediatamente depois desempenha um papel igualmente importante para a fundadora do VFiles, Julie Anne Quay. “No dia seguinte ao desfile, [os finalistas da passarela] estão no showroom da VFiles sendo exibidos para as portas do varejo. É um real negócios ", disse Quay Fashionista. "Este não é, 'Aqui está o seu show e até mais tarde!' Estamos nisso juntos." 

Esta temporada prova ser tão promissora e divertida quanto a anterior, com designers Anton Belinskiy, Kim Shui, Sophie Hardeman, Ottolinger e Neurocouture mostrando coleções, uma aparição de

Sophie Beem e um painel de juízes que inclui Virgil Abloh e o ex-curador do The Costume Institute, Harold Koda. Leia nossa entrevista com Quay sobre o processo de casting de VFiles, o que esperar do show deste ano, transformando os finalistas em marcas globais e a possibilidade de um show do segundo ano no futuro.

Conte-nos sobre o processo de seleção para o desfile. Quão à frente você começa?

Anunciamos o show em novembro [e] proporcionamos um bom mês para as pessoas entrarem. Permitimos algumas semanas para deliberar com nossos mentores, anunciar os vencedores e dar a eles um mês para se prepararem para o show.

E que tal um casting para modelos, fotógrafos e estilistas?

Tudo ao mesmo tempo. Fechamos as inscrições para designers um pouco mais cedo do que fechamos as outras categorias, principalmente porque os designers precisam de mais tempo de preparação. Por exemplo, a notificação para cabelo e maquiagem é hoje. Os modelos que estamos enviando hoje. [Nota do editor: a entrevista foi realizada em 1 de fevereiro 3.]

Quando você aborda mentores?

Não é realmente como se aproximar e pedir a eles para serem um mentor. É mais como, "Ei, esse show vai ser nesta data. Estás dentro? Você tem tempo? "E é literalmente como um" sim "ou" não ". A maioria foi nosso mentor desde o início. Este ano, [o estilista de Rihanna] Mel Ottenberg não estava disponível [então] perguntamos a Harold Koda.

O que exatamente você procura em uma coleção?

Em primeiro lugar, procuramos a energia que vem de um design realmente incrível. Dois, obviamente estamos procurando criatividade. E três, estamos em busca de comercialização. Achamos que isso é algo que as pessoas vão comprar? [Por último], estamos analisando: essa pessoa pode executar esse design em uma coleção que pode ser vendida globalmente? Porque sim, é muito fácil fazer 15 roupas que são mostradas na passarela, mas se você não conseguir fazer essas roupas para [varejistas], então é literalmente como uma coleção de escola.

Os mentores discordam sobre quais designers devem mostrar?

Sim. Nós totalmente Faz. Os mentores votam e nós literalmente contabilizamos os votos. Conversamos sobre o que funciona e o que não funciona. Na temporada passada, mostramos cinco designers porque não pudemos editar ninguém.

VFiles sempre tem performances interessantes. Como isso aconteceu?

VFiles é uma família e recebemos muitos e-mails onde [as pessoas] falam, "Ei, estarei na cidade no dia do show. Você quer que eu faça algo? "E nós pensamos," Claro! "No ano passado, [grupo de hip hop de Atlanta] Migos apareceu. Nós sabíamos que eles queriam vir [e] eles disseram, "Podemos estar na pista?" E eu disse, "Claro!" Nós quer fazer parte dessa conversa em vez de apenas dizer "não" e manter as coisas austeras e seguir todas essas regras.

Além das coleções, o que mais podemos esperar nesta temporada?

Estamos lançando nossa parceria de tecnologia vestível. É chamado de VFiles_XO. Isso vai nos colocar em uma conversa totalmente diferente - nós pensamos em tecnologia vestível e tecnologia de uma maneira diferente da maioria das empresas de wearable que procuram monitores de frequência cardíaca, pressão arterial, etc. Sophie Beem, assinada com o selo [Beyoncé] Parkwood Entertainment, fará algo realmente especial em nosso show. Também temos um projeto de revista ultrassecreta com Kevin Amato e Calvin Klein que divulgaremos durante a semana de moda.

Você vai a outros desfiles durante a New York Fashion Week?

Eu gosto de ver o que está nas passarelas [mas] eu realmente não vou a muitos shows. Estou mais interessado no que as crianças estão fazendo. As crianças não estão prestando muita atenção ao que está na passarela; é mais o que é desligado a pista e como isso os afeta diretamente.

O que acontece imediatamente após o desfile e a semana pós-moda em geral?

Temos um showroom de atacado e relações públicas na VFiles, no terceiro andar, [e] no dia seguinte ao show, [os designers] estão sendo exibidos para as portas do varejo. Nos encontramos com Galeries Lafayette, Selfridges, Holt Renfrew, Harvey Nichols, Nordstrom, Barneys, Neiman Marcus e mais.

Isso é o que torna o programa de pista VFiles tão especial. Há muitas pessoas por aí que pensam: "Aqui está um programa para jovens designers. Aqui estão $ 300.000. "[Mas] se você não tem alguém para ajudá-lo a desenvolver sua marca, $ 300.000 acabam em um segundo. Nós vendemos suas coleções no atacado, fazemos suas relações públicas, os ajudamos com o marketing, vendemos suas marcas para eles e também vendemos todas as suas marcas em nossa loja na 12 Mercer Street. Nós os transformamos em marcas globais. Esporte Cigano, Andrea Jiapei Li - eles são todos parte de nossa família. Acabamos de levar as coisas de [Feng Cheng Wang] para Milão e mostrá-las lá. [Alguns] podem estar sendo exibidos como parte do Made, o que estamos realmente animado, mas eles ainda estão em nosso showroom.

Vamos começar a fazer os shows do segundo ano. Dando aos designers a oportunidade de mostrar novamente. E naquela deve ser interessante.

Esta entrevista foi editada e condensada.

Nota: A postagem original foi atualizada para incluir Neurocouture, vencedor da nova categoria de tecnologia vestível da VFiles.

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