Na quarta-feira, a empresa de publicidade em vídeo Pixability divulgou um novo estudo que avalia o conteúdo de vídeo relacionado à beleza em plataformas digitais. Além de descobrir que os influenciadores superam em muito os vídeos voltados para a marca no engajamento (e traduzindo esse engajamento em vendas), o relatório, intitulado "Digital Makeover: The Social Video Beauty Ecosystem," também concluiu que o conteúdo de vídeo digital continuará a ser de extrema importância para a beleza marcas. "Como um dos ecossistemas mais ricos e bem estabelecidos em Youtube, alguns poderiam esperar que o espaço de beleza chegasse a um platô ", afirmou o relatório. "Em vez disso, o conteúdo de beleza no YouTube continua a se diversificar."
Além do mais, o conteúdo de beleza no YouTube provou ser útil para atingir um determinado grupo demográfico com o qual outras plataformas não conseguiram se conectar. O público dos vídeos de beleza do YouTube é 75% feminino, com mulheres entre 13 e 24 anos respondendo por quase metade (47%, para ser exato) disso. "Esse é um grupo demográfico que está se tornando cada vez mais difícil de encontrar na televisão linear ou no balcão de beleza", disse o estudo. "O YouTube pode ajudar as marcas de beleza a alcançar e envolver esses nativos digitais experientes."
O relatório também destacou duas categorias de conteúdo principais no YouTube dentro do reino da beleza: aparência masculina e "beleza madura". Como tinha sido previsto no relatório de 2015 da empresa, essas áreas eram as "principais categorias de conteúdo emergentes" que experimentaram muito crescimento no passado ano. O conteúdo de beleza madura acumulou 31 milhões de visualizações mensais no YouTube, enquanto a aparência masculina ultrapassou 141 milhões de visualizações mensais.
Olhando para o futuro, o estudo enfatizou a importância contínua das parcerias com influenciadores da marca, observando que os vídeos gerados por marcas de beleza representam apenas 2,6 por cento dos produtos de beleza do YouTube conversação. "Os criadores têm dominado este espaço e isso continua a ser verdade, e o que acho interessante é que as marcas perderam sua participação de voz ano após ano ", Jackie Swansburg Paulino, vice-presidente de sucesso do cliente da Pixability, contado WWD em uma entrevista. "Isso não se deve apenas ao crescimento dos principais criadores, mas o YouTube é muito acessível a todos. Todo mundo pode fazer um tutorial de beleza e todo mundo meio que está, e as marcas precisam pagar para jogar para fazer parte desse mundo ”, disse ela. Dada esta importância - e os preços elevados que influenciam a beleza popular, como Michelle Phan, Rachel Levin e Bethany Mota comando - o relatório também destacou vários influenciadores "intermediários" que são novatos no campo: ItsHeyMorgan, Tanya Cheban e Nicol Concilio (que têm 341K, 189K e 214K assinantes, respectivamente).
Já dissemos isso antes, com certeza diremos de novo: nunca subestime o poder do influenciador.
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