Quanto custa para um estilista desfilar na New York Fashion Week? A resposta curta: depende.
Com exceção de alguns insiders de moda - aqueles diretamente envolvidos na negociação de cada componente que entra em uma moda mostrar (e talvez algumas das pessoas que compilam suas faturas e relatórios de despesas) - poucas pessoas realmente sabem quanto custa para desfile na New York Fashion Week. Embora o Lincoln Center tenha divulgado recentemente os custos de seus vários espaços de exibição, há uma série de outras despesas esse fator na contagem final de um designer: Existem modelos, relações públicas, produção, estilo, cabelo e maquiagem, em um mínimo. E a maioria desses custos variam com base em vários fatores.
Conversamos com alguns de nossos amigos da indústria para saber o quanto pode custar uma exibição de moda na semana. Aqui está o resumo.
Local: Os locais, em média, podem variar de US $ 15.000 a US $ 60.000. Este último é o que custa para mostrar no Theatre at Lincoln Center (seu maior espaço). Os outros locais do Lincoln Center variam de US $ 15.000 para o The Hub a US $ 47.500 para o The Stage. Locais externos podem, em alguns casos, custar menos, digamos, se for um pequeno espaço de galeria incomum. Ou pode ser mais se, por exemplo, for um espaço personalizado no Skylight Studios, que Ralph Lauren passa de duas a três semanas construindo a cada temporada.
Estilo: A maioria dos designers dá muito mais importância (e dinheiro) aos estilistas do que você imagina. Claro, isso varia - alguns designers podem estilizar um show por conta própria ou ter alguém da casa para fazer isso. Outros podem usar estilistas que mantêm sob controle durante todo o ano. Mas, um estilista de primeira linha pode ganhar até US $ 8.000 por dia para estilizar um show - o que pode ser potencialmente um trabalho de 10 a 14 dias. Claro, nem todos os estilistas cobram esse tipo de taxa. Um designer poderia garantir alguém com menos demanda por cerca de US $ 10.000 no total.
Produção e RP: Disseram que a produção normalmente fica na faixa de US $ 10.000 a US $ 20.000, embora às vezes isso esteja incluído no PR, ou a empresa de RP de um designer contrata um produtor. O PR pode custar na faixa de US $ 5.000 a $ 15.000. Além disso, uma taxa de exibição para um designer pode ser menor se o designer estiver contratado pela empresa.
Cabelo e maquiagem: É aqui que um designer pode economizar - e às vezes até mesmo ganhar - dinheiro. Ambos são geralmente patrocinados por empresas de beleza. De acordo com uma fonte, uma marca pode até receber entre US $ 5.000 e US $ 15.000 para ser escolhida como patrocinadora de cabelos / maquiagem.
Modelos: Os modelos também podem variar um pouco, dependendo da estratégia da empresa. Mas a maioria de nossas fontes disse que eles se tornaram um dos maiores sugadores de dinheiro. Enquanto muitos designers costumavam pagar apenas modelos em troca (roupas) em vez de dinheiro, modelos e organizações como a Model Alliance têm defendido o pagamento real, e isso começou a funcionar. De acordo com um relatório de Amy Odell em BuzzFeed no início deste ano, as marcas menores pagarão cerca de US $ 150 por modelo, enquanto empresas ligeiramente maiores pagarão cerca de US $ 200 a US $ 500, que, quando você leva em consideração tudo o que é necessário para ser um modelo durante a semana de moda - fundições, acessórios, transporte - ainda não é um tonelada. Marcas internacionais de massa podem pagar de US $ 800 a US $ 1.000, disse um modelo Refinaria 29, e também ouvimos que US $ 1.000 é um valor normal. Mas com 10 a 20 modelos (dependendo se os modelos estão repetindo visuais), é uma despesa significativa para as marcas.
Celebridades: Uma despesa cada vez menos comum e menos necessária que alguns designers ainda pagam são as celebridades da primeira fila. A quantidade que uma celebridade pode comandar depende de uma combinação de quão famosa ela é, quanto suas fotos são selecionadas até que ponto essa celebridade se encaixa bem na marca e se ela vai ou não a outras shows. Informamos no ano passado que um exclusivo A-lister pode custar a uma empresa até US $ 100.000, uma moda menos conhecida querido que não é um exclusivo $ 15.000, e outros podem ser pagos em roupas ou simplesmente ter viagens e acomodações abordado. E esses números parece estar caindo.
Transmissão ao vivo: Um componente relativamente novo e cada vez mais comum no desfile de um designer é uma transmissão ao vivo. Os custos podem variar. De acordo com Mashable, uma transmissão ao vivo pode ser incluída nos pacotes de programas dos designers se eles estiverem sendo exibidos em algum lugar como o Lincoln Center ou o Milk Studios. Caso contrário, pode custar a um designer de $ 20.000 a $ 50.000. O streaming em si custa cerca de US $ 12.000.
Isenção de responsabilidade: As relações pessoais e o quanto um produtor / estilista / proprietário de espaço / marca / modelo de beleza deseja trabalhar com uma marca, influenciam e podem reduzir o custo de todos os itens acima.
O Grande Total: Excluindo as celebridades, $ 200.000 é uma quantia razoável que uma marca pode gastar em um desfile básico. Mas os componentes acima são as necessidades básicas. Grandes marcas como Marc Jacobs, Burberry e Chanel, todas conhecidas por oferecer óculos exagerados, estão gastando muito mais. Em 2011, o presidente da Marc Jacobs, Robert Duffy, disse ao New York Times aquele programa de outono de 2011 de Jacobs custou pelo menos $ 1.000.000 (ou $ 1.750 por segundo). E ouvimos dizer que a Burberry, com seu espaço personalizado no Hyde Park de Londres, gasta perto disso.