Após 11 anos em Voga, mais recentemente atuando como editor sênior de acessórios da revista, Filipa Fino está deixando o mundo brilhante para trás pelo digital ou, como ela o descreve, 'o oeste selvagem'. Embora as circunstâncias em torno da saída de Fino de Voga Junho passado ganhou as manchetes pelos motivos errados (ela foi demitida? WWD insinuou que havia "comportamento impróprio", enquanto Fino negou quaisquer rumores de sua demissão para Página Seis), seu mais novo empreendimento, uma revista on-line dedicada a acessórios, deve eclipsar esse burburinho ruim. Fino é uma das primeiras, como ela diria 'old-school', veterinárias brilhantes (de Voga nada menos) para interromper a competição com blogs e sites de moda dirigidos por relativamente novatos. E isso nos faz sentar eretos e prestar atenção.
Arquivo Fino será uma revista online mensal com um componente de e-commerce que deve ser lançada antes do outono em fevereiro. Haverá também uma espécie de boletim informativo semanal (está em andamento) enviado por e-mail aos assinantes com dicas de compras e coisas que chamam a atenção de Fino. Mas ela vai lançar um guia de presentes de Natal em 28 de novembro como um teaser do que está por vir - contará com desejo listas de Tory Burch, Narciso Rodriguez e Prabal Gurung, bem como o presente habilmente curado da própria Fino picaretas. Falamos ao telefone com Fino, que foi refrescantemente sincera sobre por que decidiu pular para o digital e por quê
Voga não consigo acompanhar.Fashionista: Por que ficar online? Filipa Fino: Há cerca de dois anos, comecei a dirigir o conteúdo de acessórios da Vogue.com, que era completamente novo e estranho para mim. Sou da velha escola, trabalho com moda desde os 23 anos, o que era 1995. Eu sou da época dos sem e-mails, sem telefones celulares, quando viajávamos, tudo era enviado por fax.
Mas, de repente, o cenário da moda mudou. Esses blogueiros começaram a aparecer e estavam sentados na primeira fila ao lado de Anna. De repente, as pessoas queriam saber o que eu estava vestindo. Eu colocaria um sapato [no Vogue.com] e o cara da Barneys me ligaria e diria que esgotou. Fiquei impressionado com o poder disso e com o poder de minha autoridade pessoal e gosto para o mundo exterior - não apenas para o mundo da moda. Eu estava alcançando as massas e era incrível para mim. Então eu disse, esse é meu próximo passo.
O que irá Arquivo Fino trazer para o já lotado espaço da moda online? Senti que não havia voz de um editor real. Há muitos jovens fazendo muitos blogs ótimos, e eu aprendo com eles, mas não havia nenhum ponto de vista filtrado do editor. [Esses blogueiros] têm 24 anos, não tiveram essa experiência. Como quando eu digo algo é 'tão Calvin', quero dizer Calvin de quando Calvin estava lá. Acessórios sempre foram minha especialidade, é o que tenho focado nos últimos 11 anos, e Acho que é um mercado próprio e não havia realmente uma voz lá e é isso que espero preencher.
Você acha que veremos mais editores com origens de impressão tradicionais trazendo sua experiência e conhecimento - e contatos - online? Eu penso que sim. Infelizmente, o tempo é o maior inimigo da impressão. O que está acontecendo - e isso já é uma frustração na Vogue.com - é que você guarda o melhor conteúdo para sua revista impressa; nós sempre estivemos orgulhosos de Voga ser o primeiro a ter uma história. Mas o que começou a acontecer é que demorava três meses para publicar uma revista, então, quando tínhamos as informações para que a revista realmente fosse produzida, a notícia já havia saído. Os blogueiros o tinham e se tornou viral e estava no Twitter e no Facebook e as pessoas ainda estavam esperando por nós para traduzi-lo três meses depois. E é como, a menos Grace Coddington é estilizá-lo, não há muito interesse para nós em dizê-lo tão tarde. Então a batalha se tornou completa: o que retemos, o que colocamos online? Claro que a revista, por ser dessa escola, sempre venceu e tínhamos que dar o nosso melhor para expor as histórias de uma forma diferente para que pudessem ser vistas de outra forma. Mas no final do dia eram informações que a maioria das pessoas já conhecia. Quer dizer, três meses é uma temporada hoje em dia. A velocidade de todas essas informações disponíveis para todos mudará o papel de cada editor no mundo editorial. A maioria dos editores terá que mudar seu tom e sua visão.
Quais partes da sua experiência em Voga irá traduzir para Arquivo Fino? Que lições você aprendeu com seu tempo em Voga? Eu sinto mais do que qualquer coisa que a estética é o que vou tirar Voga e meu Bazar dias. As coisas serem visualmente agradáveis é muito importante para mim. Também acho que Anna foi fantástica em realmente captar a essência do tempo em que vivemos em todas as questões. Mesmo tendo a moda como ponto de vista, você sabia o que estava acontecendo na política e na sociedade e no meio ambiente; ela foi capaz de compreender esse escopo com um ponto de vista da moda. Espero fazer isso do ponto de vista dos acessórios.
Da mesma forma, a moda é muito mais rápida; as pessoas querem que ele possa ser comprado e querem opções. Sim, a criatividade em Voga é fantástico, mas nem sempre é realista. E eu acho que as mulheres estão procurando por aquela ponte de algo que é realmente bonito, mas que você ainda pode usar. A força do mercado de massa é enorme - o verdadeiro estilo é misturar uma jaqueta Chanel com uma camisa Zara. É uma moda universal. É por isso que você está vendo Lagerfeld na Macy's e Versace na H&M. É hora de explorar isso [moda para as massas] e eu não acho Voga chegou a esse ponto ainda.
Qual é a sua visão para a revista? Sinto que os acessórios são minha autoridade e quero me manter neles. Mas quero que a moda seja vista pelos olhos dos acessórios, o que significa que, embora a maioria das pessoas comece com um look e complementá-lo com um sapato, uma bolsa, etc., quero começar com o brinco e contar o que vale com isso. Vai chegar à moda, ao entretenimento e ao que está acontecendo no mundo, mas do ponto de vista dos acessórios. A outra coisa é torná-lo comercializável. Eu compro no Net-a-Porter e na Amazon e quanto mais posso ficar on-line, melhor - por que comprá-lo de uma loja? Mas ainda acho que esses modelos [em sites de e-tail] são muito genéricos; eles apenas giram e são mal estilizados e não o induzem a comprar nada. Eu ainda quero isso Voga foto. Mas eu quero poder comprá-lo. Portanto, minha revista terá sessões editoriais com estilo. Também há uma grande discrepância entre o que as revistas estão mostrando e o que as mulheres realmente compram naquela época - eu percebi Elle recentemente e houve uma foto de uma modelo de biquíni na edição de outubro! O mais cedo que mostrarei o outono é agosto e o mais cedo mostrarei a primavera em fevereiro.
Você estará folheando as páginas online em fevereiro? Nós sabemos que vamos ...