Foto: Timur Emek / FilmMagic
É um momento tumultuado para o varejo, e ninguém está isento dos altos e baixos do mercado de vestuário - nem mesmo Victoria's Secret, um varejista que construiu todo o seu modelo em bebês que entendem de mídia social e usam roupas íntimas. No ano passado, a gigante da lingerie experimentou seu quinhão de soluços, de ter que pagar $ 12 milhões para trabalhadores de varejo sujeitos a mudanças controversas "de plantão" para reorganizando suas categorias, eliminando efetivamente os trajes de banho e as roupas. Mas, como tem acontecido com tantos varejistas que enfrentam seus próprios problemas, isso vai piorar antes de melhorar?
A julgar pelos resultados de junho de 2017 da operadora Victoria's Secret L Brands, divulgados na quinta-feira, ele já o fez. Nas cinco semanas encerradas em 1º de julho de 2017, a empresa relatou uma queda de 6 por cento nas vendas líquidas para US $ 1,213 bilhão, em comparação com o mesmo período do ano passado, com uma queda de 9 por cento nas vendas comparáveis. Mas o mais desencadeante é a queda nas ações: sete pontos percentuais para todo o grupo e 10 para a Victoria's Secret, especificamente.
Em um comunicado, a empresa sediada em Columbus, Ohio, atribuiu isso à saída da Victoria's Secret de roupas e natação, precisamente uma das medidas que fez para cortar custos em primeiro lugar. Esta queda não deve - e provavelmente não deve - ser uma surpresa para a empresa: em seu relatório de ganhos do primeiro trimestre no ano passado, a L Brands estava ciente de que essas eliminações afetariam os resultados financeiros no curto prazo. Natação e roupas contribuíram com cerca de US $ 525 milhões em vendas em 2015, e esse é um grande buraco a ser preenchido imediatamente. Então, não vai - mas vai ser um processo.
Agora, pela última vez que verificamos a Victoria's Secret em maio do ano passado, as vendas aumentaram 2% - mas os lucros caíram 7 - e a marca estava decidida a reduzir as promoções. A julgar pela marca da Victoria's Secret bonança do deserto durante o Coachella e desfile de moda completo em Paris Em novembro passado, certamente não notamos o último, mas talvez isso signifique que eles estão fazendo certo.
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