A campanha de outono da Loewe, a primeira sob o novo Diretor de Criação Jonathan Anderson, foi revelada na quarta-feira no New York Times, no Anderson's Conta do Instagram e em pôsteres espalhados por toda Paris. (Bom momento, considerando que o desfile masculino da marca na primavera de 2015 acontecerá amanhã.)
Além de exibir o novo logotipo chique da marca icônica (cortesia de M | M Paris) e bolsa de flamenco (uma bolsa de camurça com cordão fechamento), a campanha apresenta algo nunca feito antes em uma campanha publicitária: apresenta fotos de arquivo de um editorial de moda. Estamos chamando isso de #TBT da moda definitiva.
De acordo com Vezes, Anderson pediu a Steven Meisel para fotografar a campanha de Loewe, mas além de tirar novas fotos da coleção, Anderson também pediu permissão para reimprimir uma foto de 1997 Voga Editorial da Itália estrelado por Maggie Rizer e Kristen Owen como parte do anúncio. (Você pode ver o editorial completo aqui e aqui.)
É uma jogada bastante ousada, considerando que as roupas apresentadas não são da Loewe... e que as fotos têm mais de uma década. Mesmo assim, as imagens são de tirar o fôlego, mostrando a beleza natural das modelos em um estilo inspirado nas pinturas de Alex Katz.
Há algo decididamente relacionável sobre essa decisão: é Anderson imitando o padrão de apropriação de imagem digital e os fãs de moda de blogging fazem todos os dias no Tumblr e Instagram. Além disso, alguns itens do show masculino estarão disponíveis para compra no site e nas lojas da Loewe no dia seguinte ao show, e um grupo seleto de varejistas, incluindo Jeffery e Dover Street Market em Nova York, receberá ainda mais mercadorias meio de julho. Adicione os cartazes de rua e parece que a Loewe está seguindo um caminho bastante populista para uma marca de moda de luxo. Não poderíamos estar mais felizes com isso.