Foto de cortesia
Depois de levantando milhões e milhões de dólares, sites de revenda como The RealReal, Thredup, Poshmark e mais não estão apenas descansando sobre os louros. Eles estão mudando, expandindo, colaborando, entrando no mundo real, competindo entre si e mantendo-se na imprensa a cada passo do caminho.
As últimas notícias vêm do maciço site de remessa on-line Thredup, que lançou na terça-feira a Upcycle, uma nova plataforma que tem como objetivo responder à pergunta: como as marcas com consciência ecológica podem se engajar e até capitalizar na revenda de seus mercadorias? O programa começa com nada menos que um favorito voltado para a sustentabilidade Reforma, que em abril anunciou um compromisso para desviar 75.000 peças de roupas dos aterros sanitários este ano, apoiando a reutilização e revenda de roupas de segunda mão em um grau maior do que nunca.
Um representante da Thredup descreve a Upcycle como "um programa de fidelidade sustentável para varejistas". Basicamente, você imprime um
Reformation X Thredup Upcycle Kit, envie suas roupas e acessórios usados - de qualquer marca - para a Thredup, e para todos os itens que atendam aos seus padrões de qualidade, você ganha crédito de compras para a Reformation. Os kits também serão incluídos em todos os pedidos da Reforma até maio de 2019, e a Reforma anunciará a parceria em um boletim informativo esta semana. Os consumidores são, portanto, incentivados a reciclar e a reabastecer seus armários com Reformation, uma marca que já se dedica a minimizar sua pegada ambiental."Na Thredup, acreditamos em estender a vida útil das roupas e no impacto positivo que a reutilização pode ter em nosso meio ambiente", disse James Reinhart, CEO e fundador da Thredup, em um comunicado. “Tantas marcas compartilham nossa visão, mas não sabem por onde começar. Thredup Upcycle ajudará os varejistas a capturar o valor que está nos armários de seus clientes, ao mesmo tempo em que promove uma economia mais circular. É uma vitória para os negócios, para as nossas carteiras e para o planeta. "
Obviamente, os recicladores de roupas também podem apenas ganhar dinheiro com suas roupas, como sempre puderam fazer por meio da Thredup; o programa apenas os "motiva" a usar seus ganhos em marcas éticas como a Reforma. Um co-signatário oficial dessas marcas também poderia trazer mais negócios para Thredup. O site de remessa não divulgaria quais outros varejistas ele integrará a esta plataforma, mas disse que lançará o próximo por volta da Black Friday e planeja lançar mais 10 em 2019. Também em 2019, há planos de levar o Upcycle um passo adiante e permitir que os compradores vendam produtos usados diretamente por meio dos sites desses varejistas terceirizados e em suas lojas.
Esta não é a única iniciativa da Reforma no espaço de segunda mão: ela também tem parcerias com Depop para revender peças Ref usadas e Coletivo Vestiaire para vender vintage sofisticado, além de abrir sua própria loja vintage dedicada em LA e outra em Nova York.
Essa também não é a primeira vez que um site de re-comércio se associa a uma marca ética. Exatamente um ano atrás, The RealReal, que se concentra no mercado de luxo, anunciou que assinou contrato com Stella McCartney como seu primeiro parceiro oficial da marca, marcando a primeira vez que um designer de luxo realmente, de forma oficial, incentivou a revenda de seus próprios produtos.
Enquanto isso, marcas como Eileen Fisher e até Madewell têm seus próprios programas de reciclagem. Além de serem ótimos para o meio ambiente e um movimento importante em direção à circularidade, esses programas podem até ganhar o favor das marcas entre os consumidores da geração Y e da geração Z que são recorrendo cada vez mais a sites de revenda e marcas com consciência ecológica para fazer compras. Quer sejam feitos ou não em parceria com a Thredup, acreditamos que você verá muito mais iniciativas desse tipo no futuro.
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