É um fato bem documentado que Pessoas livres mata no departamento de catálogo, modelos de reserva para sempre de outra forma você encontraria nas páginas de Voga e suas irmãs internacionais. Karlie Kloss, Freja Beha Erichson, Anja Rubik, Joan Smalls - você sabe, supermodelos de boa-fé. A marca festiva torna os catálogos impressos mensais não apenas divertidos, mas também editoriais.
Desta vez, a Free People abandonou sua fórmula testada e comprovada (megamodelo + localização cênica + trança em cauda de peixe = $$$) e está substituindo-o por uma campanha do Instagram. A equipe recrutou 27 modelos, blogueiros e pessoas semi-famosas legais que postarão "selfies" - na verdade, produto de 14 dias de sessões de fotos profissionais em Nova York, Paris, Londres e L.A. - in Free People confecções. Essas mesmas imagens aparecerão no catálogo impresso a seguir.
De acordo com Jed Paulson, diretor de marketing da Free People, o custo dessa campanha era "comparável" ao custo de produção de seus catálogos mensais. Fazendo algumas contas menores, isso significa que a Free People reservou 27 mulheres, variando em sua proeminência de bem conhecidas a mais nichos pelo preço de um Karlie; as modelos mais conhecidas envolvidas na campanha são Camille Rowe, Martha Hunt, Daisy Lowe e Langley Fox. De certa forma, é uma questão de quantidade em vez de qualidade, se você estiver medindo a qualidade em termos de fama, taxas diárias e posição no setor.
Mas se você já provou que pode conquistar as garotas crescidas, por que não exercitar um pouco os músculos sociais?
Campanhas no Instagram não são novidade, nem o conceito de selfies, que Rag & Bone foi pioneira com seu projeto "DIY", e que CK One e Equipamento ambos foram usados com grande efeito nos últimos meses. Dito isso, a Free People está em uma posição particularmente boa para alavancar a plataforma de fotos, tendo cultivado um ávido público de seguidores nas redes sociais integrando fotos de clientes em suas páginas de produtos e por meio de sua comunidade online FP Me. Seus compradores se sentem investidos e envolvidos.
A maioria das estrelas da campanha tem visualizações no Instagram na casa das dezenas, senão centenas, de milhares, dando à Free People acesso a seus vários grupos de seguidores, muitas vezes se cruzando. A única exceção a isso é Michelle Collins, uma cliente da Free People e usuária avançada do FP Me, que a marca trouxe como uma homenagem aos fãs.
Na noite de terça-feira, Collins tinha 1.338 seguidores. Acreditamos que no final do dia de quarta-feira será um pouco mais do que isso.