A coleção de estreia de Giovanna Engelbert para a Swarovski está aqui

Na segunda-feira, Swarovski revelou sua primeira coleção sob a direção criativa de Giovanna Engelbert, a figura amada da indústria da moda, cujo trabalho abrangeu o domínio editorial, do design e do estilo de rua.

Engelbert começou a trabalhar com a empresa austríaca de cristais em 2016 como consultor. (Você deve se lembrar de suas contribuições para a edição limitada do "Livro dos Sonhos" da empresa e ativações relacionadas por meio de sua divisão de B2B, Swarovski Professionals.) No ano passado, porém, ela assumiu uma empresa maior e mais envolvente Função: diretor de criação de toda a empresa - uma novidade para a empresa de 125 anos.

Embora o show não tenha sido anunciado até maio de 2020, "Comecei quando a pandemia começou. Um ano atrás, março ", Engelbert me contou sobre o Zoom de seu escritório. Ela está em uma sala cheia de quadros com o lookbook de sua primeira coleção Swarovski - um conjunto expressivo e centrado em cristais de joias - ao lado de uma mesa redonda exibindo as próprias peças, organizado por cor. "Este é o meu escritório da CNN", ela brinca, falando por um fone de ouvido.

No início de sua gestão como diretora de criação, "era muito trabalho direcional", lembra Engelbert. Mas o aspecto do produto do trabalho veio cedo, "porque eu não conseguia separar os dois". Embora muito do fluxo de trabalho tenha mudado devido à pandemia em curso (muito mais tempo no Zoom, diz ela), a Swarovski conseguiu cumprir a programação típica deste lançamento: "Estaríamos prontos para vender na loja em fevereiro", ela explica. "Quando você vir [a coleção] pela primeira vez, poderá fazer a pré-encomenda. Tudo foi um desafio para a Covid, mas estou muito feliz por eles terem feito isso relativamente rápido. "

Coleção # 1 - com o nome do Artigo # 1, o primeiro cristal que Daniel Swarovski já esboçou - inclui todos os tipos de joias, de colares e brincos e anéis a correntes corporais e coletes, com ênfase na cor e no geometria. "Comecei do básico do básico. Eu fui mais longe no arquivo, para o material ", diz Engelbert. "Isso não acontece todos os dias quando você encontra uma empresa que possui o material."

Engelbert inspirou-se particularmente nos desenhos de cristais do fundador: "Fiquei muito fascinado por como é uma abordagem tão precisa e científica do design, do desenho geométrico e técnico do cristal. É uma abordagem muito lógica, mas o resultado é totalmente mágico. "

Os designs são lúdicos, com grande ênfase na cor, forma e tamanho (pense em grandes cristais "maxi") - mas sem nunca tirar a atenção das próprias pedras. "Eu tentei algumas vezes tirar o design para deixar o cristal brilhar com sua própria luz", explica Engelbert sobre a decisão de remover certos revestimentos e configurações para melhor exibi-los. "A cor para mim é muito importante para a coleção - é, claro, algo que eu pessoalmente adoro, mas também é algo que está embutido no cristal."

Ao todo, são 166 SKUs, disponíveis online a partir de fevereiro. 21 e nas lojas em 1º de abril. Os preços começam em $ 49 e vão até $ 1.790.

Tendo trabalhado na indústria da moda por tanto tempo, ela está acostumada com um cronograma acelerado para projetos. Mas quando você trabalha em uma empresa tão grande - sem mencionar que existe há mais de um século - isso nem sempre é possível. Em sua função, Engelbert supervisiona não apenas o produto comercial, mas também as campanhas (tanto para o negócio B2B quanto para a coleção que ela projetou), embalagens, conceitos de loja e direção geral da marca. Ela diz que "tem sido um sonho trabalhar nisso, embora tenha sido um desafio. Há muitas coisas a mudar em uma empresa tão grande, não é realmente o processo mais rápido, mas todo mundo está superexcitado e mal podemos esperar para mostrar isso. "

A primeira campanha de Engelbert para a empresa traz alguns rostos queridos como Adwoa Aboah, Lexi Boling e Tess McMillan, bem como a lenda da indústria Penelope Tree no país das maravilhas da Swarovski. Ela também queria garantir que houvesse homens no elenco, para enfatizar que essa joia é para todos: “Meu sonho é ver tantos homens quanto mulheres joias”.

Em última análise, o que Engelbert deseja comunicar com esta oferta inaugural - e com sua visão para a Swarovski de forma mais ampla - é que os acessórios devem ser expressivos, mas também pessoais. “Quando eu digo 'brincalhão', é sobre não levar isso muito a sério - seja ousado e muito sério sobre o que você faz, mas ao mesmo tempo, permita-se brincar,” ela diz. "Para mim, o cerne da mensagem é me divertir com esse elemento lindo e criativo que é o cristal."

Veja o lookbook da Coleção # 1 na galeria abaixo.

Além disso, algumas das ofertas de produtos da linha:

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