Uma década no digital: Jane Aldridge agradece que o mar de sapatos nunca mudou

Este ano, Fashionista completou 10 anos, e comemoramos olhando para trás, para ver como começamos. Agora, estamos conversando com as pessoas da indústria que estiveram ao nosso lado, abrindo o caminho para a moda na internet em nossa série, "Uma Década no Digital. "Hoje, Jane Aldridge nos conta como ela passou de blogueira adolescente a empresária adulta.

Com apenas 15 anos, Jane Aldridge começou seu agora famoso blog "Mar de Sapatos"como um lugar para documentar o amor dela por roupas vintage e designers de moda promissores. Ela imaginou que duraria duas semanas.

Em vez disso, isso a catapultou para a estratosfera da moda, aterrando seus perfis em revistas gostar Voga e oportunidades como ser vestido por Chanel no exclusivo Crillon Ball. Nada mal para um adolescente do Texas. Claro, com esse tipo de sucesso vem a atenção negativa também, e Aldridge certamente sofreu seu quinhão de odiadores quem a descartou como uma criança mimada.

Mas Aldridge resistiu a tudo de sua casa no Texas, onde permaneceu mesmo depois de se tornar adulta, que poderia se mudar para a cidade de Nova York e viver no meio da indústria. "Eu realmente amo isso aqui", ela explica por telefone. “Por mais que adore moda, não sou a fashion girl, não sou uma pessoa que realmente quer ir a desfiles. Agradeço de longe. "

E além de se manter fiel às suas raízes texanas, ela também manteve o Mar de Sapatos bastante consistente. Ao contrário de muitos de seus colegas, Aldridge continua a atualizar regularmente o site com fotos de roupas e posts de estilo pessoal, uma raridade na era do Instagram, Snapchat e pressões para se tornar um multimídia marca.

Agora uma jovem adulta com bastante experiência em negócios, Aldridge nos conta como era alcançar notoriedade da moda em uma idade tão jovem e por que ela ficaria feliz em administrar o Mar de Sapatos para o resto dela vida.

O que primeiro te interessou em moda?

Eu cresci em uma espécie de família da moda - tanto quanto você poderia viver nos subúrbios do norte do Texas. Minha mãe sempre gostou de moda. Minha avó era dona de uma loja de antiguidades, então ela começou a colecionar roupas vintage muito jovem, então ela era uma modelo no Japão, e ela voltou e começou sua própria linha de moda, então ela tem muito conhecimento sobre moda. Eu cresci sempre olhando revistas e nos fins de semana, começando quando eu tinha nove anos, íamos economizando. Estávamos comprando todas aquelas roupas legais e vendendo um pouco no eBay, e então tínhamos uma pequena loja na web.

Então comecei a Sea of ​​Shoes. Eu tinha 15 anos quando comecei e não tinha amigos que se interessassem por moda. Eu segui Susie Bubble e Bryanboy e alguns outros, e pensei: "Sabe, eu também posso fazer isso." Então eu comecei um blog TypePad, e eu realmente não achei que faria isso por mais de duas semanas, mas continuei recebendo visualizações e as pessoas comentando. Eu tinha um relacionamento com meus leitores, então continuei.

Você ficou surpreso com a reação?

Sim, definitivamente quando havia mais de 100 pessoas olhando meu blog. [risos] Isso foi meio louco. Quando eu estava no colégio, é claro que havia muita coisa acontecendo, e eu recebia pedidos de revistas para fazer citações ou fornecer imagens; eles gostariam de fazer uma história no meu blog, então isso estava ocupando muito do meu tempo, cerca de um ano depois. Eu fiz uma pequena pausa no início, então voltei ao assunto. Mas ficou muito ocupado muito rapidamente.

Como você equilibrava o blog com o fato de estar no ensino médio?

Bem, eu tinha uma estrutura de classe meio estranha. Tínhamos esses períodos de aula de duas horas nesta escola charter administrada pela cidade, e eles pensaram que seria ser progressivo para nos permitir usar nossos laptops por duas horas, então, honestamente, acabei de trabalhar no meu blog em escola. [risos] Não sei se é um equilíbrio saudável entre escola e trabalho. Tive que ir para casa e produzir imagens. Eu me lembro de ter que atirar em coisas para Maria Clara, e eu voltaria para casa da escola mais cedo e faria isso.

Como foram aqueles primeiros dias no digital?

Era tudo tão inocente. Não havia realmente nenhum glamour, não, "Esta é uma sessão de fotos, eu tenho que fazer com que pareça boa." Era uma foto de roupa no espelho - não importava. Eu meio que sinto falta daqueles dias em que era tipo, isso é realmente o que eu estou vestindo; Susie estava trabalhando em um cubículo naquela época, e eu adoraria ver o que ela estava vestindo para trabalhar todos os dias.

Como você decidiu o que estava filmando naquela época?

Era tudo o que eu tinha acabado de encontrar no brechó ou comprado - o que quer que eu gostasse. Eu fiz muita cobertura de moda para passarela também no começo; aqueles anos - 2006 a 2008 - foram anos incríveis para a moda. Estou com tanta saudade deles. Eu estava muito animado com Christopher Kane e vários designers legais, e com o que Junya Watanabe estava fazendo naquela época - ainda sou um grande fã, é claro.

Como foi ter sucesso nessa idade?

Quando algo tão louco acontece com você, você não sabe como lidar com isso. Foi tudo tão surreal para mim, mas eu pensei, acho que vou correr com essa oportunidade. Mas era difícil fazer isso com uma idade tão jovem. Eu pensei que iria seguir o caminho tradicional, ir para a faculdade, e então essa coisa maluca aconteceu e eu teria sido idiota se deixasse essas oportunidades passarem. Foi muita tomada de decisão.

Como a mídia social mudou seu trabalho?

O Instagram não apareceu até três, quatro anos comigo fazendo meu blog, e o Twitter tinha acabado de começar quando eu comecei meu blog, então tem sido uma loucura ver como isso mudou. Mas você sabe, aquela primeira onda de blogueiros de moda realmente amava moda e blogava sobre as coleções que amamos e designers que nos entusiasmaram muito. Agora, você entra no Instagram e tem tantos blogueiros que não blogam de verdade sobre moda, de certa forma. É mais assim, isso é o que estou vestindo, esse é o meu estilo de vida; muitas pessoas estão fazendo crossover de moda com bem-estar, crossover com blogs de mães, interiores. É interessante ver essa mudança. Muitos desses blogueiros tiveram sucesso e são bons para eles, mas eu meio que sinto falta desse jeito da velha escola; era um pouco mais como um relatório.

Por que é importante para você continuar atualizando o site?

Ai meu Deus, bem, como faço meu blog há 11 anos, tenho um tráfego muito forte na web e acho muito importante contar essa história visual. Eu não quero apenas jogar algo lá sem uma história por trás disso. Lá é uma história por trás de tudo. Acho que meu blog é muito importante para eu desenvolver minha própria trama e o que está me inspirando, e eu visto tanto vintage que, na verdade, há tantas histórias com a roupa que estou vestindo e o que vai em eles.

Você já quis se mudar do Texas para Nova York?

Não, eu realmente não queria; é algo que eu nunca poderia fazer. Eu não sou essa pessoa. Eu pude ver muito disso em uma idade tão jovem e eu realmente percebi que não era para mim. Não é realmente minha função estar lá, eu sinto. E, na verdade, sou uma pessoa vintage no coração, e esse é o meu povo. Temos uma safra tão boa aqui, e posso viajar para LA e Nova York se quiser.

Onde você acha que está o futuro da indústria de blogs de estilo pessoal?

É difícil dizer. Eu nem consigo acompanhar o caminho que vai acontecer. Muitos dos blogueiros criaram suas próprias falas - Rumi está fazendo Are You Am I e Sincerely Jules tem as dela - e isso é muito legal. Acho que veremos muito mais disso, mas não sei. Eu também me pergunto sobre a longevidade do Instagram, como o que vem depois disso, porque vai haver alguma coisa. Acho que vai chegar a um ponto de saturação em algum ponto. Todo o logaritmo e todos os bots também são um grande problema, os seguidores dos bots; torna mais difícil manter o controle do que é real.

Você se sente como alguém com um público central muito envolvido?

Sim. Mas alguns dias eu acordo e tenho 30 seguidores de bot. Eu posso dizer que eles são bots. Eu não pedi por isso! [risos] Eu não os quero. Eu fui um tanto ingênuo sobre algumas das práticas, mas alguns dos outros blogueiros, como Park & ​​Cube, ela está sempre blogando sobre algumas dessas práticas que outros blogueiros ou marcas farão onde compram engajamento e curtidas, e pagam por sua conta para fazer algo como duas mil curtidas naquele dia, e vão como um monte de fotos aleatórias para ajudá-los a obter seguidores. É muito estranho; é muito distópico.

Você já se interessou em ter sua própria linha?

Já pensei em alguns momentos como seria ter uma fila e, por muito tempo, disse não; a produção é um pesadelo e é muito difícil fazer isso com ética. Mas, você sabe, à medida que estou envelhecendo e pensando sobre algumas das coisas que amo na moda e as coisas que me fizeram cair adoro isso e os tempos que sinto saudade, sonho em lançar uma coleção cápsula de re-trabalhos do meu vintage favorito peças. Mas se o fizesse, seria muito pequeno; não seria na estação. Seria muito simples.

Como o que você faz e como dirige o Sea of ​​Shoes mudou desde que você começou?

Você sabe, eu quero dizer que não. Permaneceu muito fiel ao seu núcleo. Eu cuido disso com minha família; Comecei com minha mãe, então no começo estávamos tirando fotos uma da outra. Era um diário de estilo de nós dois, e é claro que se tornou mais eu, porque eu tinha as habilidades tecnológicas para tirar as fotos e fazer o blog. Mas, nos últimos oito anos, minha mãe foi minha fotógrafa principal, e íamos fazer um estilo juntos e assumir todos os projetos juntos. Ainda temos reuniões criativas uma vez por semana, mas agora trabalho com meu noivo em tempo integral, e meu pai é advogado e ainda cuida de parte do lado comercial das postagens patrocinadas e coisas assim. Portanto, é um negócio muito isolado. [risos] Sem muita sobrecarga, e eu gosto disso.

Que conselho você daria a alguém que espera começar um blog de moda hoje?

Você realmente tem que aprimorar suas habilidades; são tantas as coisas que você precisa controlar. Você tem essa imagem em sua mente que deseja criar e, realmente, há muitos passos para isso. Pratique a sua fotografia, vá ao YouTube, assista aos tutoriais - aprenda também a web design. Eu era tão ingênuo quanto a isso; essa foi uma das coisas mais difíceis quando comecei. À medida que os negócios crescem, as pessoas querem saber quais são suas opiniões e seu tráfego, e eu não sabia como fazer nada disso. Tenho sorte agora que meu noivo é um web designer, então ele foi capaz de refazer meu site quando eu precisava que algo mudasse e ficar por dentro do meu Google Analytics. Mas isso é outra coisa que você precisa estar atento também, porque o site é muito importante para muitas pessoas ainda.

Como Sea of ​​Shoes mudou sua vida?

Ai meu deus isso é Minha vida. [risos] É difícil até dizer que mudou porque começou quando eu era muito jovem. Eu não sei de uma vida fora disso, de certa forma, que é assustadora, mas também legal. Tive que aprender muitas habilidades administrando meu próprio negócio por 10 anos, e sou grato por isso.

Você acha que algum dia vai parar de publicar o blog?

Eu tive um susto - este tem sido um ano muito difícil para mim, pessoalmente, com alguns problemas de saúde, e pensei, oh meu Deus, talvez eu tenha que parar o Mar de Sapatos. Tive um episódio há cerca de dois meses; Estou lidando com endometriose e SOP. Tenho lidado com isso há alguns anos, mas a dor ficou tão debilitante que eu não sabia se conseguiria seguir em frente. Mas isso me deu uma pausa e tive que considerar como seria a vida sem o Mar de Sapatos. Você sabe, as pessoas mudam em suas vidas, e se tivesse que ser assim, eu faria acontecer e ficaria animado; Tenho algumas ideias nas quais gostaria de trabalhar. Mas, felizmente, acho que finalmente estou em um ponto de inflexão, e espero que no futuro essa tendência continue.

Qual é o seu objetivo final para o Sea of ​​Shoes?

Você sabe, eu amo muito o Sea of ​​Shoes porque não mudou radicalmente, sempre foi sobre vintage e conectar as pessoas que amam vintage do jeito que eu amo. Tenho muitos relacionamentos especiais com a comunidade vintage, e fazer parte disso é o que me deixa mais feliz.

Esta entrevista foi editada e condensada para maior clareza.

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