Foto: Glen Luchford
Alessandro Michele só assumiu a liderança criativa na Gucci em janeiro - poucas semanas depois do ex-diretor Frida Giannini foi demitida sem cerimônia como designer-chefe - mas seu impacto no humor e na estética da marca já é sentido, e sua visão está se tornando mais clara.
Enfrentando uma receita continuamente em declínio e uma relevância cada vez menor no mercado de luxo, a marca de propriedade da Kering encarregou Michele de fazer uma mudança. A reforma começou com suas coleções de outono de 2015 para homens e mulheres. Ambos eram andróginos, românticos, excêntricos e, talvez o mais importante, diferentes de tudo que tínhamos visto da Gucci em décadas.
A reforma continua com a campanha da gravadora antes do outono de 2015 - a primeira sob a direção criativa de Michele - lançada no Facebook na terça-feira. Filmado por Glen Luchford e estilizado por Joe McKenna, está muito longe dos anúncios da Gucci a que estamos acostumados, que geralmente apresentam uma modelo de grande nome de perto e pessoal com os produtos da coleção em imagens de alto brilho tiradas por Mert e Marcus. Para a pré-queda, as modelos Alexandra Elisabeth e Julia Hafstrom são capturadas em uma situação sugestiva: admirar um homem seminu enquanto recostado em um sofá.
Embora a Gucci tenha se tornado conhecida por seus produtos sensuais - especialmente durante a era Tom Ford - esta campanha é sedutora de uma forma muito menos direta. Como as imagens parecem mais um editorial do que uma propaganda direta, há também uma vibração ligeiramente misteriosa que leva os consumidores a se perguntarem sobre a história por trás delas. (Talvez seja só eu, mas minha mente foi imediatamente para os anúncios da Prada de décadas passadas e para o clipe de Fiona Apple de meados dos anos 90 para "Criminal".)
Esta é apenas uma amostra da nova direção da Gucci, e nosso interesse definitivamente foi despertado.
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