Coleção Sweet Peach de Too Faced. Foto: Cortesia de Too Faced
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A Estée Lauder Companies vai adquirir a Too Faced, anunciou em um comunicado na noite de segunda-feira. A linha de maquiagem, mais conhecida por seus aromas lúdicos, fórmulas inovadoras, branding cuidadosamente aprimorado e grande repercussão nas redes sociais, foi lançada em 1998. Ele continuou a construir uma base de seguidores leais nos anos desde então e se tornou um favorito entre muitos blogueiras e influenciadoras de beleza (sem dúvida, um dos motivos pelos quais foi uma aquisição atraente para a Estée Lauder).
O CEO da Etsée Lauder, Fabrizio Freda, divulgou um comunicado elaborando sobre a aquisição:
"Too Faced é uma das marcas de maquiagem mais dinâmicas do mundo. Ela tem um tremendo impulso de crescimento em canais especializados e online - canais importantes, estratégicos e de rápido crescimento. Com a Too Faced, vemos uma excelente oportunidade para a criação de valor adicional por meio da expansão em mercados novos e existentes nos EUA e internacionalmente, bem como no varejo de viagens globalmente. Jeremy, Jerrod, Eric e toda a equipe Too Faced construíram uma marca incrível e inovadora. Estamos ansiosos para trabalhar com eles para continuar a desenvolver o espírito vencedor da marca. "
Pouco depois de a notícia se tornar pública, os co-fundadores da Too Faced, Jerrod Blandino e Jeremy Johnson, postaram um vídeo no feed da marca no Instagram:
“Tenha certeza de que nossa moral e valores nos quais fundamos o Too Faced nunca mudarão”, diz Blandino no vídeo. Um princípio central da marca é que nenhum produto é testado em animais, e isso continuará a ser o caso, acrescenta Blandino. Os cofundadores também indicaram que permanecerão fortemente envolvidos na marca, um precedente que foi criado em outras aquisições da Estée Lauder (por exemplo, Linda Rodin continua integrante às operações da marca Rodin).
Isso é o que há de mais recente em uma série de aquisições de marcas voltadas para maquiagem, mídia social e milenar que a Estée Lauder embarcou recentemente. Um exemplo foi seu investimento majoritário de $ 200 milhões em Becca, que a Estée Lauder também confirmado foi concluído a partir de segunda-feira.
Atualização em 20/12/2016: Estée Lauder anunciou via liberação da empresa na noite de segunda-feira que havia concluído a aquisição da marca Too Faced. A empresa se recusou a revelar o valor exato do negócio, embora se acredite que seja a maior aquisição de todos os tempos.
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