Com seus Weekenders de inspiração retro, a Paravel quer ser a marca de referência para todas as suas necessidades de viagem

Houve um tempo em que viajar significava cartolas, trens luxuosos e absolutamente nenhum wi-fi. Apesar de nossa dependência atual do último, a vida ainda é muito sobre a jornada - e o destino Instagrammable - então é importante que nossa bagagem esteja à altura a tarefa.

Até recentemente, malas chiques e baratas eram mitos da indumentária; e os Samsonites volumosos e frugais aprovados pela mãe que compramos na Marshalls se destacaram como feridas polegares em nossos feeds millennial perfeitamente curados, onde até mesmo as escovas de dente têm que ser sociais pronto para mídia. Isso, junto com o crescimento da economia da experiência - consumidores ansiando por memórias que possam compartilhar em vez de coisas - e o mercado de acessórios de viagem estava pronto para uma ruptura.

Indré Rockefeller, cofundador da Paravel, uma linha cobiçada de bolsas e acessórios retrô para férias, refere-se ao espaço de artigos de viagem alguns anos atrás como "nada sexy", porque faltava produtos bonitos e acessíveis. Ele também negligenciava completamente o viajante feminino. "Muitas vezes, quando estávamos fazendo uma pesquisa de mercado pela primeira vez, íamos a lojas de departamentos e, muitas vezes, você descobriria que a viagem seção de produtos ficava no departamento masculino, e você encontraria todos esses produtos hiper-masculinos lá ", explica Rockefeller sobre o telefone. "Esse legado do viajante corporativo masculino precisava ser repensado e atualizado, e precisávamos começar a pensar nos bens de viagem não como um meio para um fim, mas como parte de sua experiência de viagem." 

Com sua experiência profissional que abrangeu os lados criativo e comercial da moda, Rockefeller aceitou o desafio de interromper essa indústria amplamente ignorada.

O currículo de Rockefeller é lido como alguém que seria tenha "Rockefeller" como sobrenome. Ela se formou em História da Arte em Princeton e depois passou alguns anos dançando balé profissionalmente em empresas em todo o mundo, até que uma hérnia de disco a forçou a se aposentar mais cedo. Em vez de ensinar aos adolescentes a técnica de pirueta perfeita, Rockefeller decidiu seguir a carreira da moda - um caminho que ela sentiu seria tão criativo e estimulante quanto a dança.

"Tive a sorte de começar minha carreira na moda como Anna Wintourde primeiro assistente, que foi a melhor educação fundamental que eu poderia ter pedido ", disse Rockefeller. “Vi que havia alguém como a Anna, que tinha olho para o design, mas tinha cabeça para os negócios. Eu sabia que havia muitos empregos que exigiam esses dois conjuntos de habilidades. ”Então, Rockefeller deixou seu trabalho como a Emily Blunt da vida real e foi para a Universidade de Stanford para obter seu MBA.

Após a formatura, Rockefeller se tornou o gerente geral de merchandising e diretor de criação de shows de tronco na Moda Operandi. “Foi uma época maravilhosa quando a empresa estava crescendo rapidamente”, diz ela, antes de acrescentar que isso permitiu que ela fosse exposta a muitos designers. Um desses rótulos foi a casa de herança espanhola Delpozo, que mais tarde recrutou Rockefeller para servir como seu presidente nos EUA.

Enquanto estava na Delpozo, Rockefeller trabalhou em estreita colaboração com Andy Krantz, que supervisionou finanças e operações para as Américas, incluindo a presença da marca no varejo nos Estados Unidos. Os dois deixaram a Delpozo em 2015 para lançar a Paravel como uma marca direta ao consumidor para preencher uma lacuna muito real no mercado - e seus deslocamentos.

"Eu estava viajando o tempo todo a trabalho, vivendo de malas e não parava de me perguntar por que não havia uma marca de viagens que poderia realmente abordar todo o sistema de viagens ", diz Rockefeller, que queria encontrar uma mochila, soluções de embalagem e uma sacola, tudo em um Lugar, colocar. Ela também se esforçou para encontrar produtos que fossem projetados de acordo com as necessidades de viagens, mas versáteis o suficiente para serem algo que você gostaria de carregar como um acessório diário. Então, com a Paravel, Rockefeller queria criar uma solução de embalagem holística, bem como fornecer bolsas de viagem elegantes e de alta qualidade a um preço acessível.

Após 18 meses de desenvolvimento, o Paravel foi lançado oficialmente em novembro de 2016. Foi recebido com uma resposta extremamente positiva e uma demanda imediata depois de ser apresentado em uma infinidade de guias de presentes em várias publicações importantes. “Não havíamos projetado em termos de estoque quanto deveríamos ter em estoque”, explica Rockefeller sobre o lançamento durante a temporada de férias. “Vendíamos produtos durante a noite e, em alguns casos, havia produtos que se esgotavam antes mesmo de chegarem ao nosso armazém. Parece um bom problema, mas nunca queremos decepcionar nossos clientes que querem algo para presentear nas festas de fim de ano. "

A capacidade de projetar e gerenciar seu estoque tornou-se uma das principais prioridades da empresa. “Como uma marca de atacado, você produz a quantidade de produto que foi solicitada, mas, neste caso, é com seu cliente que você está lidando diretamente”, diz Rockefeller. "Se eles vierem em massa para você - o que é uma coisa maravilhosa - devemos ter estoque suficiente para sustentar isso." 

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Embora tenham enfrentado alguns desafios muito comuns que muitas etiquetas diretas ao consumidor enfrentam, este modelo permitiu-lhes trabalhar com as melhores fábricas e fábricas do mundo para criar produtos elevados a preços acessíveis: Há um bolsa grande que pode conter roupas de uma semana por US $ 285; uma dobra em tamanho grande mochila de náilon por $ 65; um estilo baú final de semana por $ 325; e um trio de cubos de embalagem por $ 55.

“Temos padrões de produção muito elevados”, diz ela, “fazemos muitos testes de qualidade. Também fornecemos nossos materiais de todo o mundo. "Cada peça é confeccionada em couro toscano e um tecido macio, lona leve, à prova d'água e à prova de manchas, que foi especialmente desenvolvida com uma fábrica familiar nos arredores de Florença.

Mesmo assim, Paravel é vendido principalmente online, é de extrema importância para Rockefeller que seus clientes sempre recebam produtos com aparência impecável. “Somos obcecados por produtos”, diz ela. "Examinamos cada detalhe, seja costura ou matéria-prima ou peso e funcionalidade ou acabamentos." 

O resultado é uma linha resiliente de bolsas multiuso feitas à mão com tecidos tradicionais, como lonas de vela e a mencionada lona de algodão, e então aparadas com couros coloridos de alta qualidade. A maioria das malas noturnas oferece uma opção de monograma, enquanto suas malas menores não, mas são peças de destaque por si mesmas: os destaques em sua linha atual incluem um sacola estruturada inspirada em viagens de trem retrô que se parece com um mini baú vintage e seu destaque inicial, o Cápsula Crossbody, que é uma iteração da moda de uma bolsa para lentes de câmera. Há também uma linha de náilon leve como uma pena, que consiste em uma mochila dobrável, mochila, estojo de cosméticos, kit de lavagem e cubos de embalagem organizacionais.

"Estamos sempre adicionando ao sistema à medida que avançamos, com base nas respostas e comentários de nossos clientes", diz As ofertas crescentes da Rockefeller da Paravel, que estão se expandindo junto com a experiência em expansão economia. "A longo prazo, queremos ser uma marca indispensável para todas as suas necessidades de viagem. Portanto, quando alguém está pensando em uma viagem que está por vir, é muito fácil vir até nós e obter tudo o que você precisa para a experiência de viagem. " 

Não podemos prever qual solução de embalagem útil ou semana inteligente Rockefeller pensará em seguida, mas podemos aposto que os designs da Paravel sempre serão impregnados da elegância do velho mundo que se adaptam perfeitamente ao moderno viajante.

“Não quero construir ou projetar produtos baseados em tendências ou reacionários”, diz Rockefeller. "O objetivo é construir um produto atemporal que você não sinta que precisa substituir." 

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