As lutas do mercado de roupa masculina de tamanhos grandes

Seis anos atrás, quando Kelvin Davis foi comprar roupas para um novo emprego de professor, ele não conseguia encontrar o seu tamanho. Depois de ser informado de que não o tinha em mãos, ele pediu ao vendedor que procurasse on-line ou ver se estava disponível em outro local. Em vez disso, ela disse a ele que talvez ele fosse grande demais para fazer compras ali. “Como um cara, eu nunca tinha sido publicamente envergonhado”, ele lembra da experiência.

Depois, ele foi ao Facebook para compartilhar seu aborrecimento. "Lembro-me de como me senti envergonhado enquanto digitava", continua Davis. "Eu acabei deletando porque pensei em como meus amigos rapazes iriam me dar uma merda." Sentindo-se desanimado, ele percebeu o quão estranho era que ele só pudesse vocalizar suas lutas para sua família. Foi então que ele decidiu lançar seu blog Notoriamente Dapper, uma plataforma para os homens compartilharem e discutirem a imagem corporal. Desde então, ele se tornou um modelo, ativista e

autor publicado com a missão de divulgar a positividade do corpo masculino.

Bruce Sturgell, o fundador da Chubstr (um site de estilo para caras grandes, altos e gordos), teve um início semelhante. “Comecei [Chubstr] pela frustração de não ser capaz de encontrar roupas do meu tamanho que eu realmente quisesse usar”, diz ele. "Eu só estava encontrando camisas havaianas com padrões ruins ou coisas como ternos que meu pai gostaria de usar. Não era para mim. "Mesmo em lojas como DXL (abreviação de Destination XL) projetados para carrocerias maiores, Sturgell ficou com poucas opções na moda.

O motivo dessa falta de designs voltados para a moda? Por décadas, a noção de que caras maiores não se importam com sua aparência tem sido um equívoco subjacente desenfreado entre a indústria de moda masculina e a sociedade em geral. “Essas ideias que as pessoas têm não estão certas. Generalizações que porque alguém é gordo, é preguiçoso, não se importa com sua aparência, não se preocupam com o estilo e que não merecem nada disso, inclusive dignidade ", explica Sturgell. "É uma conversa que vai muito além da moda."

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Nos últimos anos, esse debate sobre o tamanho do corpo, a diversidade e a inclusão na indústria da moda ganhou força graças a um aumento de influenciadores declarados, incentivos de marca e a movimento de positividade corporal. De acordo com Pesquisa Coresight, o segmento de moda feminina do mercado plus size foi avaliado em US $ 21,4 bilhões em 2016 e continua a ser uma das categorias de vestuário de crescimento mais rápido. Para os homens, no entanto, o crescimento no tamanho estendido é insignificante em comparação, apesar do homem médio ter um quarenta polegadas cintura. Então, por que a roupa masculina plus size não está recebendo a atenção que merece? Bem, é complicado.

Na mente do estilista Brandon Coates, os próprios homens são parcialmente culpados, já que não expressam publicamente suas necessidades. “As mulheres se unem e dizem: 'Isso é o que eu quero'. É mais um esforço coletivo. Os homens ainda têm dificuldade em vocalizar isso ", diz ele. Antes de lançar sua própria marca grande e alta, Brandon Kyle, Coates trabalhou na marca feminina de tamanhos grandes Monif C. Ele se lembra de como era simples obter feedback e depoimentos sobre os gostos e desgostos de seus clientes. “Para os homens, não é tão fácil dizer: aqui está o meu desafio, é aqui que preciso ser apoiado e é assim que gostaria que acontecesse”, explica Coates. É por isso que ele está usando sua própria empresa para divulgar uma agenda positiva do corpo para encorajar conversas entre homens. “Esses caras não apenas precisam ser atendidos, mas também precisam ser tranquilizados”, ele continua.

Essa apreensão para expressar suas opiniões leva os varejistas a rejeitarem roupas masculinas de tamanho grande como um negócio viável, especialmente porque não existem figuras representativas como Ashley Graham ou Tess Holliday liderando o ataque. “Há tantas mulheres que concordam com o que dizem”, diz Davis. "O padrão social para os homens é que não falamos sobre questões emocionais, e é por isso que não houve uma versão masculina de Graham ou Holliday." 

Davis atribui a masculinidade tóxica a dificultar esse diálogo aberto. “Com os caras, você tem o cara que vai dizer: 'Por que você simplesmente não toma hidroxiclor e vai para a academia', ou 'Por que você não faz dieta?'”, Explica ele. Comportamentos como este ostracizam ainda mais os homens maiores, mantendo-os em segredo sobre questões corporais, que em por sua vez, leva as marcas a supor erroneamente que um homem positivo que também é um comprador experiente é mais ou menos um unicórnio.

O silêncio dos caras também torna difícil para as empresas descobrir os ajustes e estilos que os homens grandes e altos desejam no varejo. “O maior problema que os homens plus size enfrentam é que muitas marcas que estão entrando no jogo e oferecendo tamanhos estendidos não estão fazendo roupas especificamente para corpos maiores”, diz Sturgell. "Eles não estão pensando em como uma camisa vai caber em alguém que tem mais coragem." 

Sturgell aplaude Bonobos'esforços para focar em como as roupas se parecem e se encaixam em partes não tradicionais do corpo masculino com sua nova iniciativa plus size e, lentamente, mas com certeza, outras marcas estão pegando também. Outro jogador importante que está abrindo caminho em termos de adequação é Correção de pontos, a empresa de comércio eletrônico que está usando seu dados para deixar as marcas tradicionais um pouco mais despertas para as necessidades dos plus size. No outono passado, quando lançaram a divisão de dimensionamento estendido de seus homens, eles reuniram 25.000 pessoas lista de espera, confirmando as suspeitas sobre o quanto os homens estão famintos por compradores modernos e bem ajustados opções. Em toda a sua coleção de roupas masculinas, a Stitch Fix cresceu de 160 combinações de estilo e ajuste para mais de 800 em menos de três anos.

Além do ajuste, as empresas também estão experimentando tornar-se mais centradas nas tendências. Coleções MVP por Mo Vaughn Productions lançado em 2016 para atender especificamente a essa necessidade. "Este cliente está faminto por moda. Eles não querem o jeans básico. Eles querem um com rasgos e rasgos ou qualquer cor ", explica Diane Bennett, cofundadora da MVP Collection. Pegue um de seus designs para a primavera de 2019, um moletom rosa de manga curta com rosas bordadas no capuz: esgotou. Ainda mais surpreendente, Bennett aponta que seus compradores mais ativos estão na faixa 5XL e 6XL. "Nossos dois maiores tamanhos representaram trinta por cento das vendas no primeiro trimestre", diz ela. "Esse cara não está acostumado a ter opções, mas se você der a ele, ele vai responder." Normalmente, esse comprador só deve fazer compras duas vezes por ano, mas, de acordo com Bennett, ela agora está vendo os clientes chegarem de 10 a 15 vezes: "Ele quer as tendências que estão acontecendo agora, aquelas que todos os outros estão vestindo."

Apesar do óbvio sucesso do MVP Collections e Stitch Fix no mercado plus, muitos varejistas ainda hesitam em se comprometer em ampliar sua seleção de tamanhos em tijolo e argamassa. "É muito difícil sair e realmente encontrar um tamanho estendido", diz Sturgell sobre o problema contínuo. “São passos de bebê para grandes empresas como essa. Eles têm mais medo de fazer grandes mudanças, porque estão ganhando centenas de milhões de dólares a mais com um público que já existe há muito tempo. Eles não querem alienar o cara mais velho apenas para pegar o cara mais jovem, então eles se rendem a isso. " 

O analista de varejo Richard Jaffe duvida que a experiência na loja melhore. Seu pensamento se deve à prevalência de tamanhos de vaidade dentro da indústria e ao estigma que muitos caras ainda sentem ao comprar em uma seção dedicada a tamanhos grandes. “Com a cintura dos homens em constante expansão, o dimensionamento da vaidade vai continuar acontecendo”, diz ele. "Além disso, eles querem ir aonde seus amigos vão." Por causa disso, Jaffe acredita que o futuro das lojas autônomas dedicadas a cinturas maiores é improvável. “Para o varejista online, é muito mais fácil gerenciar muitos SKUs a um custo menor”, ​​explica ele. "Não quero dizer que uma loja masculina grande e alta seja um negócio condenado, mas não tem uma perspectiva atraente."

Felizmente, existem alguns pontos positivos de que a mudança de sinal pode ocorrer mais cedo do que pensamos. Marcas de fast fashion como ASOS e Fashion Nova, junto com grandes varejistas, como Alvo e Walmart, estão finalmente abrindo os olhos para as necessidades do cara maior. Além de tratá-los como clientes merecedores que apreciam as tendências tanto quanto o cara de tamanho médio, eles estão intensificando seu jogo de marketing também. Alvo, por exemplo, elenco Zach Miko para ser o rosto da seção grande e alta de seus homens em 2015, levando a IMG a contratá-lo como o primeiro modelo masculino plus size da agência.

Depois de passar três anos projetando especificamente com o grande homem em mente por meio de Brandon Kyle, Coates confirma que os varejistas estão finalmente reconhecendo que a roupa masculina plus não é apenas uma moda passageira, justificando sua trabalhar. “Há uma indústria maior se formando bem na minha frente, então, para mim, essa é a parte mais empolgante”, diz ele sobre o futuro da indústria. “Dou as boas-vindas a mais [marcas] no mercado, porque ter mais valida a todos nós pelo trabalho que fazemos. E isso nos dá mais uma plataforma para realmente crescer e tornar este negócio viável para todos ”.

Foto principal: cortesia de Chubstr

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