Kimora Lee Simmons está posicionando Baby Phat como um canal para uma nova geração

Kimora Lee Simmons Leissner lançado Baby Phat por Kimora Lee Simmons - a marca de moda feminina que simbolizou o streetwear das primeiras filhas com camisetas baby, jeans deslumbrantes e uma silhueta de gato sexy - em 1999. Foi enorme. As apresentações da semana de moda foram exageradas. (Simmons Leissner encenou desfiles ao vivo na Times Square e no Radio City Music Hall.) A primeira fila estava sempre repleta de estrelas. (Lil 'Kim, Rihanna e Paris Hilton sob a direção criativa de Simmons Leissner, a Baby Phat se tornou uma empresa de bilhões de dólares.

Mas quando a Grande Recessão chegou, as vendas diminuíram e a Kellwood Company, que adquirido a marca em 2004 de seu então marido Russell Simmons, "sem cerimônia" expulsou Simmons Leissner em 2010. Baby Phat posteriormente desvaneceu-se na irrelevância cultural e indumentária.

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Vendo como tudo isso aconteceu há quase 10 anos, você pode ser perdoado por esquecer que Baby Phat era uma coisa, ou que Simmons Leissner é um designer que definiu uma década.

Permita que ela refresque sua memória.

No início deste ano, o empresário readquiriu Baby Phat e anunciou planeja relançar a marca - não apenas para pegar a onda dos anos 2000 nostalgia isso passou por cima daqueles que conheceram (e amaram) Baby Phat da primeira vez, mas para apresentá-lo a uma geração mais jovem. Especificamente, a geração que reivindica as filhas mais velhas de Simmons Leissner, Ming Lee Simmons, 19, e Aoki Lee Simmons, 16.

O lançamento inicial do novo Baby Phat, uma colaboração de 17 peças com o Forever 21, é uma prova disso. A coleção será lançada na quinta-feira e apresenta camisetas com logotipo, body, shorts de bicicleta e muito mais com preços de US $ 14,90 a US $ 24,90, todos co-desenhados por Simmons Leissner, Ming Lee e Aoki Lee. (Baby Phat lançará acessórios e pronto-a-vestir através de seu próprio canal direto ao consumidor no outono. Jeans, calçados e beleza serão lançados em coleções futuras.)

O momento é perfeito. Se você gosto disso ou não, a moda do início dos anos 2000 está de volta, com tudo, desde blusinhas até jeans de cintura baixa, entrando novamente no ciclo da moda. "Sempre vi isso acontecer", disse Leissner Simmons ao Fashionista. "Este é um daqueles casos em que 'estive lá, fiz aquilo' é ótimo - as mulheres estiveram lá, fizeram isso e querem isso."

Ela não está errada. Apesar do Gen Z-liminar o fascínio de 21 para sempre, é fácil imaginar aqueles na faixa etária de Simmons Leissner pegando um moletom de marca ou uma camiseta curta para combinar com jeans ou calças de ioga no fim de semana - usadas com um toque de ironia, com certeza, mas também com genuína afinidade com a moda da juventude.

“Eu conheço esse cliente tão bem”, disse Simmons Leissner. "Como mulheres, somos criaturas especiais e exóticas. Eu criei meus filhos dessa maneira, eu criei uma geração inteira de pessoas dessa maneira e quero que eles saibam que ainda estamos aqui, estamos fazendo isso. "

"Fazer", neste caso, significa interromper o mercado de streetwear dominado por homens com uma perspectiva assumidamente feminina. Essa era a missão de Simmons Leissner (e uma que ela cumpriu) em 99 também. Quando camisetas superdimensionadas e camisetas muito grandes compradas e reaproveitadas na seção masculina foram de rigueur, A Baby Phat apresentou outra opção: peças encolhidas e justas feitas por mulheres, para mulheres - de todas as raças e tamanhos, nada menos.

"Eu sempre tive mulheres de cor. Coloquei algumas das primeiras garotas plus size ou garotas mais grossas na passarela, e elas têm carreiras magníficas até hoje ", diz Simmons Leissner. "Eu sinto que minha família sozinha é como a ONU, então é importante que meus filhos vejam isso."

A indústria seguiu o exemplo? “Houve muitas mudanças no panorama do streetwear, mas não o suficiente”, afirma a estilista. “Sinto que há uma lacuna considerável [de vozes femininas] e é por isso que decidi readquirir a marca e relançá-la. Baby Phat foi um movimento, e as pessoas se esquecem disso. "

Durante minha entrevista com Simmons Leissner, ela parece um pouco presa à ideia de ser esquecida ou deixada de fora de uma conversa mais ampla. Ela sabe exatamente o quão influente ela foi, e ainda é, realmente. "Existem, tipo, milhares e milhares de crianças chamadas Kimora [por minha causa], e quero que elas entendam o que isso significa", diz ela (eu verifiquei OhBabyNames.com; é verdade). E ela exige um pouco de crédito, droga.

“Já tive muitas falas diferentes, trabalhei em muitas categorias diferentes. Não sei por que as pessoas não falam sobre isso o suficiente ", diz ela, parecendo verdadeiramente perplexa. A tendência da nostalgia da moda é aparentemente um ponto de frustração também. "Essas meninas têm 16, 17, 18 anos. Eles pensam que algo é novo e eu fico tipo, 'Não, isso veio de mim. ' Pessoas que sabem ficam tipo, 'Oh, Kimora fez isso.' "Simmons Leissner também afirma que ela criou a mistura agudas e graves. “Não sozinha”, acrescenta ela, “mas [nos] últimos 30 anos, com certeza. Minha formação é obviamente alta moda, então eu sinto que trago essa sensação de alta moda para o streetwear. "

O pano de fundo a que ela se refere é, claro, sua passagem como modelo de 14 anos no Chanel pista. (Ou ela tinha 12 anos? Ou 13? A idade muda sempre que Simmons Leissner a menciona - um total de três vezes em 20 minutos.) Karl Lagerfeld a famosa coleção de Simmons Leissner de quase dois metros de altura de sua cidade natal no Missouri e deu a ela um contrato exclusivo de modelo no final dos anos 80; ela foi referida como sua musa mais de uma vez, e é claro que ela se inspira na famosa casa francesa.

"Olhe para Chanel, o que isso representa?" ela pergunta. A resposta vem sem pausa: "A Depressão, bijuterias, fantasias agora em alta, correntes, pérolas falsas", ela diz. "Essa é a perspectiva da alta moda."

Simmons Leissner está posicionando Baby Phat for Forever 21 como Chanel para uma nova geração, enquanto vestindo um body estampado com um ilustração de um gato e shorts de bicicleta com estampa de leopardo - uma roupa que totaliza uns colossais $ 35,80 - então, a princípio, é um conceito fácil de liberar.

Mas depois, não consigo parar de pensar nisso. É Kimora Lee Simmons Leissner, a nova Coco Chanel?

Coco Chanel libertou as mulheres da alta costura com espartilho em 1910, quando ela se atreveu a criar roupas femininas casuais com tecido de malha masculina. Simmons Leissner provavelmente fez o mesmo em 1999, como o primeiro estilista a oferecer streetwear inspirado no hip-hop adaptado ao corpo e à sensibilidade das mulheres. Onde Chanel presenteou o mundo com o Little Black Dress, Simmons Leissner nos deu a Little Baby Tee. Ela passou a lançar fragrâncias (como Chanel), bolsas (como Chanel) e celulares deslumbrantes (OK, ela tem Chanel batendo lá).

A própria Chanel declarou a famosa frase: "O luxo deve ser confortável, caso contrário não é luxo"... e o que é mais confortável do que um macacão de spandex e shorts de bicicleta? “Agora, mais do que nunca, streetwear pode definitivamente ser de alta qualidade”, Simmons Leissner ecoa, alguns anos depois.

Para ouvir os dois designers explicarem, a alta moda não é uma questão de preço, mas sim uma atitude. “É mais ou menos como você faz, como você veste e é isso que as garotas sempre buscaram em mim”, explica Simmons Leissner. Para tanto, muito dela - e de suas filhas - está embutida na marca; e como aqueles que compram Chanel, qualquer pessoa que consiga a coleção mais recente está comprando em mais do que um logotipo. Eles estão comprando o movimento, a experiência, a história... honestamente, eles estão comprando a Kimora Lee Simmons de tudo isso.

A questão agora é: as camisetas baby Phat da Baby Phat têm potencial para atingir o nível 2,55 de onipresença? Se Simmons Leissner tem uma palavra a dizer sobre o assunto, a resposta é sim.

Navegue pela coleção completa abaixo e compre agora no Site do Forever 21.

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